Integrando SEO en una campaña de marketing digital

Definición de SEO

SEO significa optimización de motores de búsqueda. Cuando un sitio web está optimizado para motores de búsqueda, está escrito de tal manera que lo hace más fácil y, de hecho, anima a los motores de búsqueda como Google a que lo incluyan más arriba en los resultados de búsqueda. Cuanto más arriba aparezca un sitio web, más tráfico obtendrá. A una empresa le va bien al integrar SEO en su campaña de marketing digital, ya que ayuda a aumentar la efectividad de la campaña. Cuanto más tráfico y ventas, menor será el costo de marketing por cliente adquirido. Echemos un vistazo a cómo las empresas pueden incorporar el SEO en sus campañas de marketing digital.

Relación entre SEO y SEM

El SEO es en realidad parte de SEM o marketing de motores de búsqueda. En SEM, hay dos ramas: la parte de SEO y la parte de publicidad paga. Ambos trabajan de la mano. La publicidad pagada a través de servicios como Adwords de Google tiene empresas que ofertan por varias palabras clave. Cuanto más oferta, más alto en los resultados de búsqueda se mostrará su anuncio. El SEO te ofrece tráfico orgánico gratuito. Orgánico significa que los visitantes del sitio web de una empresa llegaron por sí mismos y no a través de ningún medio publicitario. El tráfico orgánico generalmente se convierte mejor que el tráfico pago.

Si ha buscado lo suficiente en la web, es posible que haya visto cómo algunas empresas tienen una lista de pago y una lista orgánica para algunas palabras clave. Al hacer esto, estas empresas se aseguran de capturar la mayor cantidad de tráfico posible para esa palabra clave. Por ejemplo, State Farm, la compañía de seguros, tiene un anuncio propio para la palabra clave state farm . Tener un anuncio de pago para esta palabra clave, a pesar de que aparece en primer lugar, es casi una garantía de que captarán la mayor parte del tráfico que genera esta palabra clave. Al desplazarse hacia abajo, otros resultados podrían incluir Wikipedia y YouTube.

Relación entre SEO y contenido

State Farm utiliza publicidad pagada y SEO. Donde el SEO es más importante es en el contenido de un sitio web. SEO es cómo se encuentra el contenido en Internet. Incluso si un sitio web tiene toneladas de contenido útil, si no está optimizado adecuadamente para los motores de búsqueda, obtendrá poco o ningún tráfico. Así de importante es un buen SEO.

Entonces, ¿cómo puede una empresa integrar el SEO en su contenido? Google dice que analiza más de 200 factores para determinar qué tan relevante es un sitio web para una determinada palabra clave. Estos factores incluyen la ubicación de la palabra clave en el contenido. Se da preferencia a las palabras clave del dominio o subdominio. Entonces, las palabras clave deberían aparecer con más frecuencia que otras palabras en el contenido. Esto no significa que el contenido deba extenderse con la palabra clave hasta el punto de la redundancia. No, Google todavía quiere que el contenido suene natural. Y después de todo, su audiencia real es un ser humano vivo y no una computadora. Además, cuanto más contenido haya en una página, mejor. La longitud media del contenido de los resultados de la primera página es de más de 2000 palabras. Otros factores incluyen qué tan rápido se carga el sitio web, cuántos otros sitios enlazan con el sitio web,

SEO e interacciones con el cliente

La forma en que los clientes interactúan con el sitio web de una empresa también determina el éxito de una campaña de marketing digital. Los motores de búsqueda consideran que los sitios con más contenido generado por el usuario son más relevantes, lo que da como resultado una ubicación más alta en los resultados de búsqueda. Las empresas deben fomentar más contenido generado por usuarios para aumentar sus resultados de búsqueda. Por ejemplo, haga una búsqueda de un tema actual y probablemente verá la clasificación de los sitios de redes sociales en la primera página. Estos sitios de redes sociales tienen que ver con contenido generado por el usuario.

A continuación, se muestran algunas ideas que una empresa puede utilizar para fomentar más contenido generado por el usuario:

• Proporcionar un foro donde los visitantes puedan charlar sobre el tema del sitio web.
• Anime a los clientes a dejar comentarios
• Anime a los visitantes a publicar fotografías relevantes para el sitio

Cuando otros enlazan a un sitio web, también aumenta la relevancia y el rango de ese sitio web en los motores de búsqueda. Entonces, cuando los clientes hablan sobre un sitio web en las redes sociales como Facebook o Twitter y luego se vinculan al sitio, les demuestra a los motores de búsqueda que el sitio es importante.

SEO y eventos digitales

Las empresas que organizan eventos digitales como seminarios web querrán integrar el SEO en sus campañas de marketing digital para aumentar la exposición al evento. Al integrar SEO en la campaña de marketing, la empresa puede ayudar a aumentar la cantidad de asistentes y, por lo tanto, la cantidad de ganancias si se trata de un seminario web de ventas. Al apuntar a las palabras clave adecuadas con SEO, una empresa puede dirigirse a aquellas personas que tienen más probabilidades de convertirse en clientes.

Por ejemplo, alguien que utilice la palabra clave “cambiar una casa con fines de lucro” tendrá más probabilidades de convertirse en cliente de una empresa que ofrece un curso en línea sobre cómo cambiar de casa con fines de lucro. Por otro lado, alguien que usa la palabra clave ‘flipping houses info’ probablemente solo esté buscando información y no un curso. Esta empresa haría bien en apuntar a la palabra clave “invertir una casa con fines de lucro” en lugar de la palabra clave “información de invertir casas” cuando trabaja en la campaña de marketing para el curso en línea sobre cómo invertir casas.

Resumen de la lección

Revisemos…

SEO significa optimización de motores de búsqueda. El SEO es parte de SEM , o marketing de motores de búsqueda, que proporciona tráfico orgánico gratuito. Para que el contenido ayude a un sitio web o negocio a crecer, es necesario optimizarlo para los motores de búsqueda al apuntar a varias palabras clave.

Cuando un sitio anima a sus usuarios a publicar reseñas e interactuar con el sitio, gana relevancia en los motores de búsqueda y, por lo tanto, aumenta su clasificación. El SEO adecuado puede aumentar los resultados de una campaña de marketing para un evento digital y atraer a aquellas personas que tienen más probabilidades de convertirse en clientes.