La mezcla de marketing: producto, lugar, precio y promoción

La mezcla de marketing

Marketing County Coffee Shop está abriendo y quiere crear la combinación de marketing perfecta para conquistar la ciudad mediante el uso de las cuatro Ps. Una mezcla de marketing es una combinación planificada de las cuatro P dentro de un plan de marketing . Las cuatro P consisten en producto, lugar, promoción y precio. Una mezcla de marketing exitosa debe tener los cuatro elementos creados para llegar al mercado objetivo de manera efectiva.

Mezcla de marketing: producto

Marketing County Coffee Shop debe crear una oferta de productos que satisfaga su mercado objetivo. Un producto consiste en cualquier cosa que sea de valor para el consumidor y pueda ofrecerse a través de un intercambio de mercadeo voluntario. Un producto consta del producto físico, empaque, marca, etc.

También puede ser un elemento intangible llamado servicio . Los servicios son intangibles y no se pueden transportar ni almacenar. Son casi instantáneamente perecederos. Los ejemplos incluyen servicios de mantenimiento de césped, cortes de pelo, viajes en avión, etc.

El valor para el cliente de un producto , el producto real y los servicios asociados están incluidos en la definición del producto. Por ejemplo, Marketing County Coffee Shop ofrece bebidas de café, que ofrecen el valor de saciar la sed del consumidor, como su producto principal. La tienda también ofrece servicios asociados, como WiFi gratis, periódicos, CD y tazas de café.

Mezcla de marketing: lugar

El siguiente componente clave de la mezcla de marketing es el lugar o la distribución física . Lugar es la ubicación donde el producto o servicio está disponible para su compra. Puede consistir en una ubicación física (ladrillo y cemento) o una ubicación virtual, como un sitio web. Los gerentes de marketing deben decidir la ubicación correcta desde la que ofrecer su producto o servicio. El producto debe estar disponible cuando el consumidor lo desee.

Marketing County Print Book Store ofrece a sus clientes libros de tapa dura y rústica en la tienda del centro. También ofrece un sitio web que permite a los clientes descargar y comprar libros de forma electrónica. La cafetería ha elegido una excelente ubicación cerca de una sección de tiendas independientes que recibe mucho tráfico de clientes.

Mezcla de marketing: promoción

Marketing County Coffee Shop tiene que decidir cómo se comunicarán con sus clientes. ¿Cómo informarán al mercado objetivo sobre su café? La promoción permite a los gerentes de marketing comunicar el valor de su producto a través de medios como televisión, radio, vallas publicitarias, redes sociales, etc.

Los tipos específicos de promoción incluyen publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y venta personal. The Marketing County Coffee Shop utiliza una combinación de diferentes métodos promocionales para llegar a sus clientes. Tienen un anuncio de televisión que se transmite en el canal de cable local y un anuncio de radio con sus nuevas bebidas de café frío. La tienda también tiene una página de Facebook que utiliza para obtener comentarios de los clientes y mantener al mercado objetivo actualizado sobre nuevos sabores y productos.

Mezcla de marketing: precios

El precio es el sacrificio general que un consumidor está dispuesto a hacer para adquirir un producto o servicio específico. El precio incluye no solo la cantidad financiera, sino también el tiempo y el esfuerzo que un consumidor debe sacrificar por el producto o servicio.

Marketing County Coffee ofrece la mayoría de los productos a un precio de compra razonable. Los dueños de las tiendas también saben que el precio es la más flexible de las cuatro P del marketing mix. Ofrecen ofertas mensuales y especiales del día en bebidas de café. La lección más importante de un excelente componente de precios es que los consumidores solo comprarán un producto o servicio que puedan percibir que les ofrece un buen valor.

Resumen de la lección

El núcleo de un plan de marketing es la mezcla de marketing. El marketing mix se compone de producto, lugar, promoción y precio. Debe crearse la combinación correcta para comunicarse de manera efectiva con el mercado objetivo y producir una venta. Hay muchas formas en que los elementos de la mezcla se pueden ajustar en función de la percepción del consumidor, el tipo de producto o servicio, la ubicación de la tienda y la forma en que la empresa desea comunicarse con el mercado objetivo.

Resultado de aprendizaje

Después de esta lección, debería ser capaz de explicar las cuatro P del marketing mix y aplicarlas a un escenario empresarial.