Marca, icono, símbolo: ¿cuál es la diferencia?
Como diseñador, uno de los principales objetivos es hacer que el espectador recuerde tu producto. Ya sea un logotipo, un paquete o un anuncio, si no impresiona a su audiencia, pronto será olvidado y su marca podría no tener mucho éxito.
En diseño gráfico, hay varios elementos de forma que puede utilizar. Ayudan a transmitir un mensaje claro y una imagen memorable. Marcas, iconos y símbolos son algunos de ellos, cada uno con diferentes características y usos.
Marcas
Las marcas son básicamente formas gráficas, formas simples como un cuadrado o un círculo. Hay muchos tipos diferentes de marcas, incluidas las formas geométricas (triángulos, círculos, óvalos, etc.), formas abstractas (aquellas sin una forma específica), formas orgánicas (curvas y sueltas) y más.
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Las marcas no tienen un significado específico por sí mismas. Cuando dibujamos un círculo, generalmente solo representa un círculo. Pero al combinar dos o más marcas, podemos darles un nuevo significado.
Algunas de las formas en que los diseñadores usan las marcas incluyen como elementos visuales para proporcionar contexto, o como fondos o como adornos en la composición. Además, algunos logotipos se crean combinando formas simples, una práctica popular porque pueden recordarse fácilmente y relacionarse con una marca.
Cómo Crear Marcas “Lovemarks” que Fidelizan (Neuromarketing)
Al usar las marcas, es importante tener en cuenta la audiencia y el mensaje previsto y no abusar de ellos, ya que podría distraer al espectador de información importante.
Iconos
Los iconos son representaciones visuales de objetos específicos. Piense en ellos como dibujos simplificados de cosas reales que se pueden reconocer fácilmente, como el contorno de una casa, un pincel o un teléfono.
Si bien una marca no tiene significado por sí sola, un ícono sí lo tiene. Es probable que identifiquemos inmediatamente lo que representa ese icono.
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Los iconos se pueden crear como simples contornos, siluetas o dibujos en forma de caricatura. Lo importante es que incluyan los detalles necesarios para recordar el objeto que representan. Si no lo hacen, su mensaje puede volverse confuso.
Los iconos se pueden utilizar como elementos para diseñar logotipos. Incluso un solo icono puede representar una marca, como el logotipo de la cámara de Instagram. Los iconos también se pueden utilizar como parte de una composición. Sin embargo, dado que tienen un significado por sí mismos, es importante que lo que elija corresponda con su mensaje.
Neuromarketing Aplicado en Marcas Exitosas (Coca-Cola, Apple, IKEA)
Simbolos
Los símbolos son representaciones de conceptos o ideas. Por ejemplo, un círculo y una flecha están asociados con la masculinidad, mientras que un círculo y una cruz representan la feminidad. Un trébol de cuatro hojas se entiende a menudo como un símbolo de buena suerte. Una paloma generalmente representa la paz. Un avión es un símbolo común para un aeropuerto o una copa de martini para un bar. Hay miles y miles de símbolos.
Los símbolos también tienen un significado por sí mismos. Pero a diferencia de los íconos, los símbolos tienen un significado específico dentro de cada cultura que puede cambiar de un lugar a otro o evolucionar con el tiempo.
Necesitamos saber previamente qué representa un símbolo para que realmente pueda significar algo para nosotros. Tome el símbolo de Wi-Fi, que está formado por un círculo y tres arcos. La mayoría de nosotros sabemos lo que significa, pero para alguien que nunca ha usado Internet, no tendría el mismo significado o podría no tener ningún significado.
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Otro ejemplo claro, pero controvertido, es la esvástica. En el budismo y el hinduismo, se considera un símbolo de la eternidad. Sin embargo, después de la Segunda Guerra Mundial, durante la cual fue utilizado por Hitler, para la mayoría de las culturas occidentales se convirtió en un símbolo de atrocidades, odio y antisemitismo.
Como diseñador, tienes la responsabilidad de conocer el simbolismo asociado con cualquier imagen que puedas usar. Este conocimiento no solo lo ayudará a transmitir un mensaje más claro, sino que también evitará que transmita ideas engañosas o incluso ofender a alguien.
5 Casos reales de éxito en diseño Neuromarketing
Diseñar con marcas, iconos y símbolos
Ahora veamos algunos ejemplos de marcas, iconos y símbolos que se utilizan en el diseño gráfico.
Logotipos
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El logotipo de MasterCard es un buen ejemplo del uso de marcas. Es una combinación de dos círculos que se superponen parcialmente, uno rojo y otro amarillo. Es muy simple, pero eficaz para identificar rápidamente la marca, y los espectadores pueden recordarla fácilmente.
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Mucha gente identificará rápidamente a la compañía petrolera Shell con su logotipo de una concha amarilla, aunque no tiene texto: el logotipo consiste en un solo icono amarillo con un contorno rojo. Aunque la compañía lo ha modificado con el tiempo, ha seguido utilizando la concha como característica principal, convirtiéndola en un símbolo memorable de su marca.
Volantes
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Este volante es una imagen publicitaria para una fiesta y el DJ que tocará en ella. Se incluyeron varias marcas en forma de diamante como decoración de fondo. Sin embargo, se mezclan con otros elementos y no distraen de la información principal. El texto y la imagen del DJ están claramente resaltados.
Consignas
El » Amo Nueva York » es quizás una de las campañas más exitosas. Fue desarrollado en la década de 1970 y el diseño del lema presenta tres letras negras y un corazón rojo como símbolo del amor. Fue simple y memorable y se ha replicado en muchas ciudades de todo el mundo.
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Resumen de la lección
Las marcas son formas gráficas simples, como cuadrados o círculos, que incluyen formas geométricas, formas abstractas y formas orgánicas. No tienen un significado específico. Los iconos son representaciones visuales de objetos comunes que se pueden reconocer fácilmente, como el contorno de un teléfono o una casa. Los iconos tienen el significado del objeto que representan. Los símbolos son representaciones de conceptos o ideas y tienen un significado específico para cada cultura. Necesitan ser aprendidos para ser entendidos.
Algunos buenos consejos para los diseñadores incluyen: no abusar de las marcas, incluir los detalles necesarios para identificar los íconos y conocer el significado cultural de cualquier símbolo que use. Las marcas, los íconos y los símbolos se pueden combinar y usar de innumerables formas, y la imaginación es el único límite a lo que puede crear con ellos.
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