Acerca de la asignación
Seleccione un cliente: una empresa de juguetes, videojuegos, bebidas, productos alimenticios o electrónica de consumo en los Estados Unidos. Trabaja para una agencia de marketing y se le ha pedido que desarrolle un plan de marketing integral que incluya proyecciones financieras y presentaciones de video con ayudas visuales adecuadas para su cliente. Su plan de marketing se centrará en la introducción de un producto nuevo o existente para un nuevo mercado objetivo durante un período de 1 año. Su plan debe basarse en una investigación de mercado y una información de análisis de mercado precisos y debe presentar claramente las estrategias de marketing y la implementación que muestren los detalles del presupuesto. Tiene un presupuesto de $ 300,000 para actividades promocionales. Es importante que el cliente comprenda el fundamento de sus recomendaciones comerciales y crea que las estrategias de marketing propuestas y la implementación serán exitosas.
Requisitos del proyecto final
La calificación combinada del proyecto final para el plan de marketing y la presentación del video equivale a 100 puntos en total. El plan de marketing vale 80 puntos y la presentación del video se valora en 20 puntos. Asegúrese de completar el plan de marketing antes de comenzar la presentación del video.
Plan de marketing
El plan de marketing integral con proyecciones financieras debe redactarse como se describe en la sección del curso sobre Desarrollo y evaluación de un plan de marketing. El proyecto debe tener el formato de un documento PDF en una fuente comercial estándar de tamaño 12 con números de página y cuadros y gráficos apropiados, incluidos los encabezados de las secciones, como se indica a continuación. Utilice al menos 10 fuentes externas y creíbles en formato APA. Enumere estos en una página de obras citadas al final del plan de marketing.
Un plan de marketing se compone de material preliminar, 10 secciones principales y una página de trabajos citados. El plan de marketing de 2500 palabras debe incluir las siguientes secciones:
Estrategias de Marketing para PYMES: Competir sin Grandes Presupuestos
Materia delantera
Página de título: incluya el nombre del escritor, el tipo de informe, la empresa y la fecha de envío
Tabla de contenido: página con encabezados de secciones principales y números de página asociados
Secciones principales
1. Resumen ejecutivo: es un resumen de 1 a 1,5 páginas que explica el proyecto del cliente, los objetivos comerciales, los aspectos más destacados del plan de marketing y las recomendaciones clave.
2. Introducción: incluye 4 secciones: a) Descripción general de la empresa, situación actual y estado de la empresa, b) Declaración de misión que debe ser aproximadamente de cinco a seis frases que indiquen las metas, la función, los valores y los objetivos de la empresa, c) Explicación detallada de los productos y servicios vendidos, y cualquier inquietud o problema que la empresa enfrenta actualmente, y 4) estrategias promocionales utilizadas por la empresa.
3. Audiencia actual: describa el grupo o las personas que utilizan los productos del cliente e incluya la edad promedio, el porcentaje de mujeres y hombres, la demografía de los consumidores y la motivación para la compra.
4. Investigación y análisis de mercado: esto debe incluir una descripción general de la industria (tamaño del mercado, tasa de crecimiento, tendencias en la industria, oportunidades potenciales) y análisis competitivo, incluida la revisión de marketing de la empresa cliente y sus 3 principales competidores, incluido un análisis FODA. y normativas culturales y legales. Utilice herramientas de escaneo ambiental para evaluar el entorno externo.
5. Oportunidad de producto / mercado objetivo: en función de la investigación y el análisis de mercado, identifique una oportunidad de producto nuevo o existente para un nuevo mercado objetivo. Describa en detalle el producto, el mercado objetivo seleccionado y por qué es adecuado. Explique cómo esto satisface una necesidad del cliente y tiene potencial para aumentar significativamente los ingresos. Asegúrese de proporcionar información de recursos externos que respalde sus afirmaciones.
6. Proyecciones financieras: discuta la cantidad de dinero que la empresa está gastando actualmente y las ganancias. Proyecte la cantidad de ganancias que la empresa prevé generar durante el próximo año mediante la implementación de este plan de marketing. Incluya el mejor de los casos, el punto de equilibrio y el peor de los casos.
¿Qué es la Psicología del Consumo? Definición y ejemplos
7. Estrategia de marketing: describa las estrategias de marketing recomendadas que se utilizarán en el plan de marketing. Considere la oportunidad del producto, el nuevo mercado objetivo y las 4 p en esta sección (precio, producto, ubicación y promoción).
8. Implementación de marketing: defina las metas y los objetivos promocionales a corto plazo de la empresa e indique cómo los cumplirá. Considere diferentes estrategias de IMC: medios tradicionales, publicidad, redes sociales, electrónicos, video y dispositivos móviles en el plan.
9. Campaña de IMC: describa el mensaje de la campaña de IMC, el resumen creativo y los usos del presupuesto promocional de la empresa. Muestre ejemplos de anuncios para los canales de medios que se incluirán.
10. Evaluación: determine qué métricas de marketing se utilizarán para medir el desempeño del plan de mercado y mejorar el éxito de la empresa durante la fase de implementación de marketing del proyecto. Se específico.
Trabajos citados: página para incluir toda la información de investigación utilizada en artículos, libros, sitios web y otras fuentes en estilo APA
Su plan de marketing se calificará según la siguiente rúbrica:
| Categoría | Inaceptable (0-2) | Necesita mejorar (3-6) | Bueno (7-8) | Excelente (9-10) | Total de puntos posibles |
|---|---|---|---|---|---|
| Investigación y análisis de mercado (x2) | Se proporciona algún análisis de mercado, pero hay brechas significativas. El fundamento está ausente o es defectuoso, no se proporciona ningún razonamiento para algunos elementos y / o las fuentes utilizadas para respaldar el análisis son irrelevantes o faltan. | Se proporciona un análisis de mercado, pero es débil o superficial. Hay algunos puntos que faltan, el razonamiento para cada ítem no siempre se proporciona de manera exhaustiva y / o se dan pocas o débiles fuentes para respaldar el contenido. | Se proporciona un análisis de mercado y se basa en una investigación de calidad sin lagunas. Se proporciona el razonamiento para todos los elementos y, lógicamente, se proporcionan 10 o más fuentes relevantes para apoyar todos los puntos. El fundamento es apropiado y apoya las ideas principales. | Se proporciona un análisis de mercado completo, basado en una investigación de calidad. El razonamiento de todos los elementos es proporcionado y lógico. Se proporcionan 10 o más fuentes de calidad para respaldar los puntos principales. El fundamento es claro y mejora las ideas principales. | 20 |
| Objetivos comerciales y metas de marketing (x2) | Faltan metas y objetivos o los identificados no están cuantificados o son inapropiados. | La vinculación de los objetivos y metas con la misión de la empresa no está claramente establecida y / o algunos de los objetivos y metas no están claros y / o no están cuantificados adecuadamente. | Los objetivos y metas están relacionados con la misión de la empresa. Los objetivos y metas están claramente establecidos y debidamente cuantificados. | Los objetivos y metas están claramente alineados con la misión de la empresa. Los objetivos y metas están claramente establecidos y debidamente cuantificados. | 20 |
| Estrategia de marketing (x1) | Falta la estrategia de marketing propuesta o está mal descrita. | Se presenta la estrategia de marketing, pero carece de detalles y es difícil de entender. | La estrategia de marketing se establece claramente y se discute en detalle; Los pasos lógicos procesables se incluyen con cierto detalle. | La estrategia de marketing se presenta de manera convincente con excelente detalle y apoyo. | 10 |
| Implementación de marketing y proyecciones financieras (x2) | Se proporcionan muy pocos detalles sobre tácticas específicas. Las tácticas no son claras y difíciles de entender. Se proporcionan detalles de implementación de marketing, pero tiene lagunas y carece de especificidad. Las proyecciones financieras generales no están definidas. | La mayoría de las tácticas se identifican de forma clara y exhaustiva, pero existen pequeñas lagunas. Se podría mejorar la especificidad de algunos de los detalles de implementación de marketing. Se identifican proyecciones financieras generales, pero carecen de minuciosidad. | Las tácticas se describen con suficiente detalle, lo que facilita la comprensión de los detalles de implementación de marketing en cuanto a alcance e intención. Se proporciona el tiempo, el costo, la medición de la efectividad y otra información relevante para cada táctica. Se identifican las proyecciones financieras generales para el plan. | Las tácticas se describen detallada y claramente, transmitiendo los detalles de implementación de marketing en su alcance e intención. El tiempo, el costo, la medición de la efectividad y otra información relevante para cada táctica se proporciona de manera clara y concisa. Se identifican las proyecciones financieras generales para el plan. | 20 |
| Mecánica (x1) | La ortografía, puntuación, mayúsculas y uso incorrectos de la gramática inglesa estándar dificultan la comprensión. El plan de marketing no incluye todos los elementos requeridos. | Varios casos de ortografía, puntuación, mayúsculas y uso incorrectos de la gramática inglesa estándar. El plan de marketing no incluye todos los elementos requeridos. | Pocos casos de ortografía, puntuación, uso de mayúsculas y uso de la gramática estándar del inglés incorrectos. El plan de marketing incluye todos los elementos necesarios. | Ninguno o muy pocos casos de ortografía, puntuación, uso de mayúsculas y uso de la gramática estándar del inglés incorrectos. El plan de marketing incluye todos los elementos necesarios. | 10 |
| Puntos totales | 80 |
Presentación de video
La presentación en video de 5 minutos debe presentarse de manera profesional e incluir detalles del plan de marketing y recomendaciones que convenzan al cliente de que el plan será exitoso. Puede resultar útil consultar la última sección del curso titulada Presentaciones efectivas para esta sección. Imagine que la audiencia incluye ejecutivos importantes de la empresa que seleccionó. Es posible que desee utilizar PowerPoint con capacidad de video o Zoom para grabar su presentación de video. Asegúrese de incluir ayudas visuales apropiadas con 7 a 10 diapositivas de información relevante y las principales fuentes se referencian adecuadamente.
Su presentación de video se calificará en función de la siguiente rúbrica:
| Categoría | Inaceptable (0-1) | Necesita mejorar (2-3) | Bueno (4) | Excelente (5) | Total de puntos posibles |
|---|---|---|---|---|---|
| Presentación de video (x3) | Las recomendaciones y el plan de marketing son confusos, ilógicos y / o la presentación en video no está preparada profesionalmente. | Las recomendaciones y el plan de marketing son algo confusos y / o el texto y las imágenes se presentan de una manera poco profesional. | La presentación en video cubre todos los elementos del plan de marketing propuesto. La presentación es atractiva, clara y de fácil comprensión. El texto y las imágenes se presentan de manera profesional. | La presentación en video está completa y las recomendaciones son convincentes. El texto y las imágenes se presentan de una manera profesional y creativa que mejora la entrega del contenido. | 15 |
| Mecánica (x1) | La ortografía, puntuación, mayúsculas y uso incorrectos de la gramática inglesa estándar dificultan la comprensión. Las diapositivas de presentación no incluyen todos los elementos requeridos. | Varios casos de ortografía, puntuación, mayúsculas y uso incorrectos de la gramática inglesa estándar. Las diapositivas de presentación no incluyen todos los elementos requeridos. | Pocos casos de ortografía, puntuación, uso de mayúsculas y uso de la gramática estándar del inglés incorrectos. Las diapositivas de presentación incluyen todos los elementos requeridos. | Ninguno o muy pocos casos de ortografía, puntuación, uso de mayúsculas y uso de la gramática estándar del inglés incorrectos. Las diapositivas de presentación incluyen todos los elementos necesarios. | 5 |
| Puntos totales | 20 |
Antes de enviar
Cuando haya terminado con su proyecto, le sugerimos que se tome un tiempo para verificar si hay errores o agregar algunos toques finales. También le sugerimos que utilice comprobadores de plagio en línea como PlagScan o DupliChecker para asegurarse de que su presentación no sea muy similar a ningún material existente. Los envíos que incluyan contenido plagiado NO serán calificados. Consulte la tarea para obtener más información sobre cómo identificar y acreditar las fuentes de manera adecuada.
Cómo enviar su proyecto
Cuando esté listo para enviar su plan de marketing y presentación de video, complete el formulario de envío y adjunte su plan de marketing como un archivo PDF y cargue su presentación de video con ayudas visuales adecuadas en un formato de archivo de video estándar compatible con un programa como PowerPoint o Zoom. Después de entregar su proyecto, puede continuar y realizar el examen final supervisado. No es necesario que espere a que se califique su envío. Debería recibir la calificación de su proyecto dentro de una semana.
Si no está satisfecho con la puntuación que recibe en el envío de su proyecto final, puede revisar o rehacer su proyecto y volver a enviarlo para calificar utilizando el formulario de envío. Tenga en cuenta que la calificación que recibe en su proyecto es solo una parte de la calificación general del curso, y también puede volver a tomar el examen final supervisado si lo desea. Consulte el programa del curso para obtener un desglose más detallado de la política de calificaciones.
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