Materiales de marketing electrónico y de vídeo: definición, pasos y ejemplos

Marketing de alta tecnología

En una era cada vez más digital, las empresas deben encontrar una manera de incorporar materiales de marketing electrónico y de video en su estrategia promocional general. Pregúntale a Cal. Como propietario de una pequeña empresa, Cal ha incursionado en casi todos los ángulos de marketing que se le ocurren, desde anuncios impresos hasta promocionarse en las redes sociales. Un área en la que Cal se siente deficiente son los medios electrónicos y de video, áreas en las que cree que hay un gran potencial de crecimiento.

De hecho, el marketing electrónico y de video presenta un nicho único para los propietarios de negocios y los especialistas en marketing que buscan llegar a su audiencia a través de canales adicionales. Los materiales de marketing electrónico y de vídeo pueden adoptar muchas formas, incluidos clips promocionales, anuncios y marketing a través de una variedad de canales electrónicos, incluidos Internet, correo electrónico y aplicaciones móviles. El anuncio de video de Reebok, titulado ’25, 915 Days ‘, es efectivo porque no contiene palabras habladas, pero transmite el concepto de vivir su vida al máximo, con una sola acción para que los espectadores la realicen al final del clip. Debido a que un gran video o pieza electrónica puede presentar una pequeña ráfaga de información para cautivar la atención de los espectadores, existen grandes oportunidades para que los dueños de negocios como Cal utilicen estas herramientas para su beneficio.

Echemos un vistazo al proceso de creación de materiales promocionales electrónicos y en video y veamos si se ajustan a las necesidades de Cal.

Fabricación de materiales electrónicos y de video

Si está buscando ingresar al mundo del marketing electrónico y de video por su cuenta, hay algunos elementos imprescindibles que lo ayudarán en el proceso creativo. Estas herramientas lo ayudarán a navegar por componentes electrónicos como fotografía, manipulación de imágenes digitales, publicación web, creación de gráficos, animación, producción de video y desarrollo multimedia.

Aquí hay algunas herramientas básicas necesarias para completar el trabajo:

1. Cámaras
2. Equipo de audio, como un micrófono de alta calidad.
3. Encendiendo
4. Software para editar
5. Acceso a fotografías de archivo, gráficos y música de fondo

Pasos del proceso

Al igual que con cualquier mensaje de marketing, hay conceptos básicos que debe comprender antes de seguir adelante con su idea. Considera lo siguiente:

1. Establezca su objetivo.

La planificación de sus materiales promocionales debe comenzar identificando el propósito de su marketing y estableciendo objetivos para su mensaje.

2. Conozca a su audiencia.

Para las promociones electrónicas y de video, esto se puede lograr mediante el uso de un resumen creativo , una serie de preguntas que lo ayudarán a identificar a su audiencia y lo que los alentará a interactuar con usted. Aquí hay algunas cosas buenas para incluir:

• El objetivo de tu video
• Un mensaje singular
• Los datos demográficos de sus espectadores objetivo
• Dónde se puede llegar mejor a sus espectadores objetivo
• Una llamada a la acción que desea que realicen sus espectadores

3. Desarrolle una identidad para su pieza.

¿Qué tipo de tono tomará tu pieza? ¿Grave? ¿Alegre? Los testimonios, los videos narrados y el uso de actores profesionales son buenas opciones. ¿Incluirá animación, gráficos o fotos? ¿Qué pasa con la música de fondo?

4. Escribe el guión.

Mantenga el mensaje breve y atractivo con una única llamada a la acción o el paso que desea que tomen sus espectadores, como realizar una compra o visitar su sitio web. Un contenido excelente, claro y conciso es clave para llevar su mensaje a casa.

5. Planifique los aspectos técnicos de la creación y filmación del video.

Determine cosas como la ubicación, la iluminación, el sonido, el equipo y el personal que se incluirá, como actores, miembros del equipo y otros.

6. ¡El gran día está aquí!

Graba tu video. Puede beneficiarse de asignar a alguien, probablemente usted mismo, como director. Un productor puede ayudar a garantizar que todo esté listo para su creación. Los profesionales con experiencia en el funcionamiento de la cámara, la iluminación y el sonido también pueden resultar útiles.

7. Edite su contenido y modifique las imágenes y el audio.

Esto requerirá un editor experto que pueda manipular el software apropiado para hacer que su producto crudo esté terminado. Adobe After Effects, iMovie de Apple o Camtasia son opciones viables. Aquí es donde agrega texto, transiciones, música y efectos de sonido.

8. Prepárese para distribuir, compartir y promocionar su video.

El mejor contenido del mundo no te servirá de nada si nadie lo ve. Utilice sus propios canales, como su sitio web y redes sociales, para hacer circular su contenido, además de considerar canales pagos, como televisión o anuncios online.

Cuándo contratar a un consultor

Por supuesto, volar solo en proyectos electrónicos y de video no es la única forma de construir la marca de su empresa. De hecho, con las altas expectativas que los consumidores tienen en torno a las capacidades electrónicas y de video, una pieza promocional mal hecha puede tener efectos adversos en su marca en general. Podría considerar contratar a un consultor que no solo tenga acceso al equipo adecuado, sino que también pueda guiar la creación de sus materiales con mano profesional.

Si bien crear su propio video puede ser una experiencia de aprendizaje divertida, contratar a un experto puede ayudarlo a crear un producto de alta calidad que representará bien su marca en los años venideros. Un consultor puede ayudarlo a mejorar su campaña y, en última instancia, ahorrarle dinero. El proceso de entrevistar y seleccionar a un consultor o proveedor debe centrarse en las fortalezas y en lo que él o ella puede contribuir al desarrollo de su idea. Esta persona debe tener un conocimiento firme de las últimas tendencias y tecnologías, una comprensión de su historia y objetivos, y el conocimiento para ayudarlo a completar un producto de calidad. Recuerde que incluso si contrata a un consultor, usted es en última instancia responsable de administrar y dirigir sus actividades, ya que el negocio es suyo y la historia que se contará debe reflejar sus metas y objetivos.

Resumen de la lección

Las empresas se están involucrando cada vez más en el marketing electrónico y de video para presentar su mensaje. El marketing electrónico y de video incluye clips promocionales, anuncios y marketing a través de canales eléctricos, como Internet, correo electrónico y aplicaciones móviles. Tener el equipo adecuado, como cámaras, micrófonos y el software adecuado, es una necesidad de principio a fin.

El proceso de creación de un video o pieza electrónica comienza con el establecimiento de su objetivo y la comprensión de su audiencia. El uso de un resumen creativo , que es una serie de preguntas que lo ayudan a identificar a su audiencia y lo que los alentará a interactuar con usted, puede ayudar en esos dos puntos. A partir de ahí, puede desarrollar un tono o identidad para su creación y construir un guión atractivo. Lo siguiente es grabar su contenido, editarlo para convertirlo en un producto final y distribuirlo. Considere la posibilidad de contratar a un consultor con conocimientos de video y marketing para ayudar a transformar su concepto en un producto final pulido y profesional.