Mejores prácticas de línea de asunto de marketing por correo electrónico

No hay segundas oportunidades para las primeras impresiones

Dar a sus correos electrónicos de marketing una línea de asunto atractiva y eficaz es como ponerse su mejor camiseta para ir a una fiesta: le permite dar la mejor primera impresión que pueda. Los correos electrónicos de marketing enfrentan una batalla cuesta arriba: no es probable que las personas se desvíen de su camino para abrir un mensaje de alguien que no conocen personalmente. Pero una línea de asunto convincente puede convencer a las personas de que abran y lean su correo electrónico de marketing. En esta lección, repasaremos algunas formas de hacer que sus asuntos sean atractivos y efectivos.

Menos es más

No hace falta decirlo, pero cuando estás escribiendo una línea de asunto, lo corto y con garra es mejor que lo largo y elegante. Hay algunas razones para esto. En primer lugar, según el navegador o dispositivo que utilice una persona, es posible que la línea de asunto no se muestre por completo. No desea que se corte parte de su línea de asunto: no es profesional y el destinatario puede perder información vital. Una línea de asunto corta evita por completo ese desastre potencial.

Mantener sus líneas de asunto breves también tiene la ventaja de asegurarse de que está comunicando su información de manera clara y concisa. Se trata de resumir el mensaje de su correo electrónico en una sola oración concisa, dejar que su lector sepa lo que viene y animarlos a hacer clic para obtener más información.

Esta vez, es personal

Nadie quiere saber de una persona robótica e impersonal. La línea de asunto de su correo electrónico es una gran oportunidad para comenzar a dar un paso más personal. Escriba como una persona, no como un robot: “¡Hola, su pedido ha sido enviado!” es mucho más atractivo que ‘El pedido # 1138 está saliendo del centro de procesamiento’.

Esto también funciona en ambos sentidos: debe escribir como si estuviera enviando un correo electrónico a alguien que conoce personalmente. Muchos programas y servicios de marketing por correo electrónico tienen herramientas automatizadas que agregarán el nombre de su destinatario al asunto. A las personas les gusta escuchar sus nombres; es más probable que hagan clic en un correo electrónico que diga “Carlos, ¡tenemos un trato para ti!” “Usted” es una gran palabra en la que apoyarse si no desea utilizar herramientas de nombre real; agrega esa personalización sin usar el nombre del destinatario.

Hazlo real

La línea de asunto de su correo electrónico debe brindarle al lector la promesa de que hay algo real y específico adentro; obtendrán algún beneficio tangible de haber leído su correo electrónico. “Diez grandes regalos para el día del padre” es mucho más real y específico que “¡Tenemos regalos a la venta!” – si alguien necesita un regalo del Día del Padre, probablemente abra su correo electrónico.

Las líneas de asunto realmente efectivas también crean un sentido de urgencia en el destinatario. Ya sea que se trate de una oferta por tiempo limitado, un evento que ocurrirá pronto o algo más en ese sentido, darle a su lector la idea de que solo tiene un corto período de tiempo para actuar sobre el tema de su correo electrónico se asegurará de que lo abran lo antes posible. .

Qué no hacer

Tu línea de asunto no debe hacer promesas falsas. Si está en su línea de asunto, debe estar en el cuerpo de su correo electrónico, para que sus futuros correos electrónicos no se lean y se eliminen.

Si bien puede ser tentador usar mayúsculas para llamar la atención del lector, ES UNA MALA IDEA. A nadie le gusta mirar la escritura en mayúsculas; es feo y tiene ganas de gritar. En el contexto de una línea de asunto de correo electrónico, también recuerda a los spammers con titulares groseros. Escriba su línea de asunto con la gramática y la puntuación adecuadas y con mayúsculas normales.

Resumen de la lección

La línea de asunto del correo electrónico es la mejor oportunidad que tiene su correo electrónico para causar una primera impresión. Su línea de asunto puede hacer eso comunicando el mensaje de manera clara y concisa, y haciendo que el mensaje sea personal. Las buenas líneas de asunto también ofrecen beneficios reales y específicos, y brindan un sentido de urgencia, pero evitan las falsas promesas y la escritura en mayúsculas.