Microcontenido: Estrategias y ejemplos ¿Cómo funciona el Microcontenido?
¿Qué es el microcontenido?
La vida útil de concentración humana ha disminuido a menos de ocho segundos, por lo que es menos que la de un pez dorado. Con esto en mente, los especialistas en marketing tienen la tarea de garantizar que comuniquen su marca dentro de este período de tiempo mediante el uso de microcontenido.
Considere este escrito; si hubiera cerrado al final del primer párrafo, habría calificado como un micro contenido. Pero, ¿qué es el microcontenido? El microcontenido se refiere a fragmentos de mensaje de formato breve que son precisos y pueden comunicar la información deseada en muy poco tiempo. Este mensaje debe ser útil, entretenido y relevante. A pesar de su naturaleza breve, el microcontenido es independiente y puede entenderse tal como es. Este sistema de comunicación ha crecido en popularidad debido a su capacidad para capturar la atención de la audiencia prevista y transmitir el mensaje dentro del límite de la vida útil de la atención.
El marketing de micro contenido se diferencia del contenido de formato largo en que estas técnicas no someten a la audiencia a las dificultades de pasar por párrafos densos para extraer información. Un ejemplo incluye fotografías, memes, GIF o cualquier forma de mensaje fácilmente digerible. La razón detrás de esta estrategia de marketing es que las plataformas de redes sociales están repletas de información y sigue llegando más contenido. Los usuarios se esfuerzan por desplazarse sin perder tanto tiempo en una sola publicación. Por otro lado, si un especialista en marketing utiliza otro contenido de formato largo como blogs, libros electrónicos o videos que superan el límite de 30 segundos, es poco probable que el público objetivo llegue al epítome del mensaje previsto.
Al mismo tiempo, el marketing de microcontenidos tiene que utilizar técnicas llamativas para que los prospectos potenciales se sientan atraídos a ver de qué se trata el anuncio. Pero incluso entonces, el mensaje debe transmitirse lo más rápido posible antes de que su atención se desvíe a otra parte. El microcontenido es rentable y, a diferencia de otras formas de marketing, exhibe un alto nivel de versatilidad. Los contenidos se pueden compartir en casi todas las plataformas de redes sociales. También son más fáciles de editar, haciéndolos maleables para adaptarse a diversas audiencias. Lo que es más importante, son el punto de partida para las técnicas de marketing de formato largo u otras. Si los usuarios aleatorios de las redes sociales se encuentran con un microcontenido atractivo con la información que han estado buscando, el microcontenido los obligaría a hacer clic en el enlace que los lleva al sitio web de la organización.
Tipos de marketing de microcontenidos
El marketing de microcontenidos ha ganado popularidad tras el aumento del uso de las redes sociales. Hoy en día, las personas pasan la mayor parte de su tiempo en teléfonos móviles o computadoras. Idealmente, es más probable que los especialistas en marketing conozcan a la mayoría de su público objetivo a través de aplicaciones de redes sociales que físicamente. El microcontenido es ideal para satisfacer la creciente demanda de marketing en redes sociales. En particular, varias plataformas de redes sociales también significan que un tipo particular de usuario frecuenta cada plataforma. Por ejemplo, los profesionales frecuentaban LinkedIn y el correo electrónico, mientras que Instagram o Twitter son comúnmente utilizados por los jóvenes y las poblaciones menos oficiales. Para aprovechar todos los segmentos, los especialistas en marketing deben desarrollar ideas de microcontenido que se adapten mejor a cada segmento mientras transmiten el mismo mensaje. Este objetivo se puede cumplir mediante el empleo de varios tipos de microcontenido, como se explica a continuación:
- Videos: los videos cortos, generalmente de menos de 30 segundos de duración, son comunes en Facebook, TikTok e Instagram. Los especialistas en marketing pueden usar videos de formato corto para transmitir sus mensajes previstos en el menor tiempo posible. Leer blogs o libros electrónicos no es tan atractivo como mirar un video colorido.
- Publicaciones en redes sociales: las plataformas de redes sociales como Twitter tienen límites máximos de caracteres que garantizan que los usuarios se adhieran a los mensajes cortos. Otras plataformas como Facebook y LinkedIn no tienen límites, pero los especialistas en marketing pueden acortar sus mensajes para que quepan en un mensaje del tamaño de un bocado.
- Fragmentos SERP: un ejemplo de un fragmento es un caso de cuando se busca en Google una pieza de información aleatoria. La primera página mostraría párrafos largos de una o dos oraciones relacionados con lo que busca el buscador. La página de resultados del motor de búsqueda (SERP) facilita que un usuario de las redes sociales detecte rápidamente una fuente de información relevante. El fragmento, que generalmente se corta incluso de una fuente de información más larga, llevaría a la audiencia a la fuente de información completa.
- Listas: es mucho más fácil para los espectadores identificar información vital cuando se enumeran que cuando se condensan en un párrafo grande. Dado el corto lapso de atención, una lista permitiría a los espectadores esquematizar una información más grande y detectar lo que quieren. Un uso común de las listas en el marketing de microcontenidos son las listas de los “10 principales”.
- Gráficos o memes: los gráficos pueden tener la forma de infografías, en las que una información más grande y complicada se simplifica en imágenes fáciles de ver. Los memes, por otro lado, son populares entre la generación más joven, que se detendría a mirar cualquier cosa con rastros de humor. Ambos métodos permiten a los especialistas en marketing atraer el interés de su público objetivo en lo que están tratando de transmitir.
- Fotos: es mucho más fácil transmitir muchas palabras en una sola foto. Una simple publicación como una imagen de un producto es suficiente para atraer el interés de la audiencia.
Por supuesto, existen otros tipos de microcontenidos, pero la característica más destacada es que todos transmiten información de la manera más breve posible. También existe la posibilidad de llegar a un público más amplio que los métodos tradicionales como las vallas publicitarias.
Estrategias para la creación de microcontenidos
Con los principales tipos de técnicas de marketing de microcontenido claramente establecidos, no se garantiza que cualquiera o todos los tipos produzcan resultados para su audiencia adecuada. Los especialistas en marketing deben elaborar estrategias en el contenido que comparten para lograr los resultados deseados. Estas son algunas de las estrategias para la creación de micro contenido.
- Conocer la audiencia: la mayoría de las técnicas de marketing tradicionales se basan más en las marcas que en la audiencia objetivo. En el microcontenido, la atención se centra en la audiencia determinando lo que le gusta, su edad, sus preferencias y, posiblemente, la mejor manera de comunicarse. Por ejemplo, los memes y los GIF funcionan mejor para la generación más joven, mientras que los mayores prefieren algo más formal, como las infografías. Conocer a la audiencia ayuda al comercializador a canalizar una técnica viable para cada audiencia.
- Usar la fuerza de uno para capturar la atención de la audiencia: Conocer la fuerza de uno se trata de mantenerse original y natural. Por ejemplo, una marca que se trata de cosméticos requeriría que los especialistas en marketing utilicen su conocimiento o pasión por los cosméticos para comunicarse con la audiencia. Esta originalidad puede incluir hacer bromas internas sobre cosméticos y otras referencias con las que los usuarios de cosméticos puedan identificarse. Cuando la audiencia está expuesta a algo que encuentran relacionado, se ven obligados a interactuar con tales publicaciones. Un buen ejemplo es usar memes para involucrar a los jóvenes en una conversación sobre una marca.
- Brindar información útil, relevante y entretenida: comprensiblemente, el marketing se trata de presentar y tratar de aumentar los niveles de ventas. Sin embargo, la información transmitida debe ser más sobre cómo abordar los problemas de la audiencia. Una publicación puede ser educativa o informativa en el sentido de que todo lo que se transmite corresponde a los problemas contemporáneos de la audiencia. Por ejemplo, publicitar atuendos fríos durante el clima frío puede ser básico o aburrido. ¿Qué tal una sesión sobre el pronóstico del tiempo o información educativa sobre el clima frío? La audiencia también podría verse impulsada a interesarse en las publicaciones de la marca, incluso si no tienen intención de realizar ninguna compra. Todo esto debe lograrse manteniendo la concisión, ya que el contenido largo se vuelve aburrido.
- Reutilizar otro contenido: el aspecto más ventajoso del microcontenido es la versatilidad. Es decir, la misma información se puede compartir en todas las plataformas. Este aspecto también aborda los costos y las dificultades de los especialistas en marketing al crear contenido original. Con microcontenido, información antigua, digamos algo de un blog publicado hace dos años, se puede reestructurar en consejos rápidos para compartir en Instagram. Los especialistas en marketing no tienen que desarrollar contenido nuevo cada vez, sino que pueden inmortalizar la misma información simplemente reutilizándola. La reutilización también permite a los especialistas en marketing compartir y volver a compartir el mismo contenido cada vez de una manera nueva.
- Incorporación de llamados a la acción ocasionales: el microcontenido da un giro único a la publicidad tradicional en el sentido de que se enfoca menos en generar ventas y más en fomentar el compromiso. La mayoría del marketing de microcontenidos está menos preocupado por hacer ventas, sino más bien por familiarizar o interesar a la audiencia en la marca. El marketing de microcontenidos se puede describir como el primer paso para convertir a meros usuarios de redes sociales en prospectos. Considere un caso en el que una persona se desplaza por las redes sociales y se encuentra con un contenido atractivo. Dada la concisión, el usuario desarrolla la necesidad de ver más contenido de este tipo. De esa forma, es probable que hagan clic en el enlace que conduce a información más extensa o detallada sobre la marca. En este nivel, el usuario se ha vuelto tan interesado en la marca.
El marketing de microcontenidos debe verse como un aspecto complementario que falta en otras formas de marketing. Otras formas de marketing se basan más en competir por la atención de las audiencias y aumentar los niveles de ventas. Si un especialista en marketing emplea las estrategias enumeradas, la audiencia desarrollará un interés en el producto a través de un compromiso constante o teniendo la necesidad de ver más contenido atractivo de la marca.
Ejemplos de microcontenido
Los ejemplos de microcontenido incluyen:
- Fotos: algunas fotos utilizadas en publicidad como la que se muestra a continuación son atractivas y difíciles de pasar cuando se desplaza por una plataforma de redes sociales.
- Gráficos: Google utiliza gráficos para transmitir información o como una forma de comunicar al mundo acerca de sus transacciones. La imagen gráfica explica que Google ofrece un 20 % de tiempo a sus ingenieros para que se dediquen a lo que les apasiona.
En ambos escenarios, lleva muy poco tiempo captar la información que se transmite. Los ejemplos también son el contenido típico que encontrará un usuario de las redes sociales.
Resumen de la lección
El microcontenido son fragmentos breves de mensajes precisos que se pueden utilizar para transmitir un mensaje en el menor tiempo posible. Por lo tanto, el marketing de micro contenido implica el uso de contenido breve y preciso para compartir información de marketing con la audiencia antes de que muera su corta vida útil de concentración. El contenido de formato largo implica párrafos más detallados, como publicaciones de blog, audiolibros y videos más largos para publicidad. El microcontenido se usa comúnmente en las plataformas de redes sociales donde se sabe que los usuarios se desplazan por la información sin invertir mucho de su tiempo en una sola pieza de información.
Los ejemplos de microcontenido incluyen videos cortos, publicaciones en redes sociales, fragmentos de SERP y gráficos. Para cada tipo de técnica de microcontenido, los especialistas en marketing deben ser estratégicos y creativos para captar la atención de su público objetivo. Por ejemplo, el microcontenido puede proporcionar información útil y relevante que sea entretenida para la audiencia sin ser demasiado extensa. Alternativamente, el vendedor puede reutilizar constantemente el mismo contenido estructurándolo y compartiéndolo en diferentes plataformas. Otra estrategia es incorporar llamadas a la acción ocasionales. En lugar de centrarse únicamente en realizar ventas, el contenido puede estar destinado a entretener e iniciar conversaciones relacionadas con la marca.