Rodrigo Ricardo

Modelado y pronóstico de la demanda turística

Publicado el 9 diciembre, 2020

Prediciendo el futuro

¿Alguna vez se ha ido de vacaciones a una zona turística popular? Los investigadores dedicados a la planificación del turismo permiten a los expertos predecir la demanda turística de un área específica. Años antes de que te fueras de vacaciones, los planificadores tenían una idea general de tu destino.

El modelado y el pronóstico del turismo son formas de calcular y predecir la cantidad de turismo que ocurrirá en un área específica. El turismo es la organización de vacaciones a lugares de interés. Modelar y pronosticar el turismo requiere observar las variables de un lugar de interés para determinar su popularidad como destino. Estas variables incluyen, pero no se limitan a, el crecimiento económico, las atracciones de una región, los precios de las tarifas, la reputación, la seguridad política y la limpieza.

Modelo tradicional de turismo

El modelo tradicional de turismo se centra únicamente en la viabilidad económica pura de una ciudad que acepta el turismo entrante. Analiza tarifas de avión, costos de hotel, costos promedio de alimentos, tipos de cambio, costos de actividades y los ingresos de quienes viajan.

Generalmente, este modelo es muy bueno para explicar los comportamientos pasados ​​del turismo. Los investigadores miran las tendencias pasadas de un área y las analizan contra el precio actual de tarifas, hoteles, etc. Sin embargo, este modelo es defectuoso al predecir el turismo debido a otras variables no fiscales. Estas variables se incluyen en el modelo de difusión.

Modelo de difusión del turismo

El modelo de difusión del turismo predice el turismo según el lugar donde los vacacionistas obtienen su información, incluidos los sitios de blogs, las redes sociales y otros medios. Si una persona lee un artículo sobre ‘Los 5 mejores lugares para ir de vacaciones de verano con su esposa’, es más probable que visite uno de esos lugares.

Este es ahora un factor muy importante en el modelado del turismo. En el pasado, las recomendaciones solían basarse en las grandes ciudades (Nueva York, Chicago, Londres, etc.). Ahora, las personas pueden encontrar sugerencias para ciudades más pequeñas o ciudades que a veces se olvidan. Este modelo de turismo es muy difícil de predecir; sin embargo, coincide con la investigación de tendencias.

El pasado y las principales variables

Una de las formas más fáciles de modelar el turismo es revisar el modelo tradicional y utilizar un registro estadístico normal de datos históricos. Estos datos muestran potencialmente a los investigadores lo que sucede después de un evento deportivo o lo que sucede después de un acto de terrorismo. Mirar el historial de una ubicación generalmente puede predecir el turismo más preciso. Sin embargo, combinar todos los modelos también puede llevarlo a una predicción precisa.

Al predecir el turismo de una ubicación, aquí hay algunas variables importantes a considerar:

  • Eventos (como eventos deportivos o convenciones)
  • Clima (teniendo en cuenta cómo cambia el viaje con las estaciones)
  • Costos económicos (como tarifas y hoteles)
  • Atracciones (por ejemplo, puntos de referencia, parques y parques temáticos)
  • Inmigración
  • Atracciones culturales (como mercados, arte y obras de teatro)
  • Naturaleza (como parques, lagos y playas)

Cómo todo se junta

Cuando los investigadores miran las variables antes mencionadas, tienden a mirar el pasado, el presente y el futuro. Ejecutan modelos estadísticos y elaboran un gráfico de tendencias adecuado para revisar la planificación turística.

Las ciudades y las empresas utilizan esta información para hacer planes. La planificación del turismo es fundamental para garantizar clientes habituales y buenas críticas. Por ejemplo, si Tampa, Florida, planifica correctamente las atracciones, los restaurantes y los hoteles adecuados para acomodar a sus turistas, es probable que esos turistas regresen. Esto asegura el crecimiento futuro del turismo y los servicios relacionados con el turismo del sector privado (restaurantes, hoteles, cines, etc.).

Resumen de la lección

El modelado y pronóstico del turismo es el cálculo para predecir la cantidad de turismo que ocurrirá y los factores detrás de ellos. El turismo es la operación de visitas a lugares de interés. Modelar y pronosticar el turismo requiere considerar grandes variables como, entre otras, el crecimiento económico, las atracciones de la región, los precios de las tarifas, la reputación, la seguridad política y la limpieza.

El modelo tradicional de turismo se centra solo en la viabilidad económica pura de una ciudad para aceptar el turismo entrante. El modelo de difusión del turismo predice el turismo en función de dónde obtienen su información los vacacionistas. Una de las formas más fáciles de ver el turismo es revisar el modelo tradicional y simplemente seguir un registro estadístico normal de datos históricos.

A continuación, se muestran algunas variables comunes de pronóstico de turismo:

  • Eventos
  • Clima
  • Costos económicos
  • Atracciones
  • Inmigración
  • Cultural
  • Naturaleza

La planificación del turismo es fundamental para garantizar clientes habituales y buenas críticas.

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