¿Qué es la narración visual?
La organización sin fines de lucro Charity: Water tiene un objetivo principal: proporcionar agua potable segura y limpia a las personas en los países en desarrollo. El texto en su sitio web asegura a los posibles donantes que «los donantes privados cubren nuestros costos operativos, por lo que el 100% de su donación traerá agua potable a las personas necesitadas».
Pero si se aventura en el Instagram de Charity: Water, al que siguen más de 373.000 personas, conocerá la historia del trabajo de la organización sin fines de lucro de manera diferente: a través de imágenes. Por ejemplo, verá niños haciendo girar grifos de agua limpia y adultos llenando barriles de lluvia.
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El apoyo a organizaciones sociales como Charity: Water es más eficaz cuando los donantes pueden ver imágenes de sus fondos en funcionamiento. Crea transparencia y cultiva una conexión emocional entre la empresa y su audiencia. El uso de diferentes tipos de medios visuales para comunicar un mensaje se conoce como narración visual .
La narración visual permite a las marcas y organizaciones contar las historias de su empresa e involucrar a los espectadores de una manera que genera un vínculo emocional y estimula el compromiso. Los componentes más comunes de la narración visual incluyen gráficos, imágenes, fotografías y videos. Miremos estos más de cerca.
Componentes de la narración visual
La narración visual ofrece múltiples oportunidades para captar la atención de los consumidores. Aquí hay algunas herramientas que puede utilizar para la narración visual.
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Gráficos
Los gráficos suelen incluir una combinación de texto, ilustraciones y otros elementos de diseño. Pueden crear una representación visual de la cantidad de personas a las que una empresa ha ayudado o mostrar qué tan lejos tiene que llegar una organización para alcanzar una meta predeterminada.
Por ejemplo, el sitio web Internet Live Stats representa visualmente cuántos tweets se envían en Twitter en solo un segundo. Muestra una imagen del pájaro de Twitter para cada uno de los más de 8,000 tweets en una sola página, lo que lo envía a desplazarse hacia abajo para intentar verlos todos. Es una ilustración impresionante que cuenta la historia del verdadero volumen de tráfico en las redes sociales.
Los gráficos pueden incluir toda una variedad de infografías, GIF, arte lineal, gráficos, diagramas, tipografía, números, símbolos, formas geométricas y otros diseños.
Imagenes
En diseño gráfico, las imágenes son representaciones dibujadas o renderizadas digitalmente de cosas. Pueden ser poderosos transmisores de emociones, ayudando a representar tanto momentos alegres como trágicos. La importancia de las imágenes se puede ver especialmente en las redes sociales de hoy, con canales enteros como Instagram dedicados a compartir fotos de momentos e historias.
La cadena de comida rápida Wendy’s usó recientemente la imagen de un billete de $ 1 con una hamburguesa encima en donde normalmente estaría la cara de una persona famosa para contar la historia de su doble pila de $ 1. Sin ningún texto, el restaurante pudo transmitir cómo su comida ofrece valor.
Imágenes
National Geographic ha sido durante mucho tiempo el estándar de oro en el uso de imágenes o fotografías para contar historias e involucrar a las personas en momentos impresionantes y emocionales en todo el mundo.
Una publicación reciente en la cuenta de Twitter de Nat Geo cuenta la historia del comportamiento animal durante la noche. Por supuesto, la historia podría haberse escrito fácilmente sin fotos y aún podría haber sido interesante. Pero, ver el ensayo fotográfico de animales en su entorno natural ayuda a ilustrar la historia visualmente, creando una narración más completa e interesante.
Las imágenes pueden abarcar desde edificios hasta animales, pasando por la naturaleza y las personas (como Caridad: usos del agua). Cualquier cosa que involucre y explique simultáneamente puede ser parte de la narración visual.
Videos
No se puede olvidar el video cuando se habla de narración visual. Nest, una empresa de cámaras Wi-Fi, ilustró recientemente la eficacia de su producto en un video de «cámara oculta» de una mascota de la familia masticando un sofá mientras no había nadie en casa. Si alguna vez te preguntaste qué hace tu mascota durante todo el día mientras estás fuera, Nest te muestra la respuesta.
Los sitios de videos como YouTube y Vimeo han incorporado clips de video, tanto cortos como largos, como una forma de contar la historia de una marca. Se incorporan en sitios web, redes sociales y anuncios digitales, y obtienen muchos de sus enfoques narrativos de sus « primos » comerciales de televisión. Algunas plataformas incluso están creando oportunidades para videos en vivo, que brindan un poco más de transparencia y credibilidad para las marcas que intentan para llegar a su audiencia.
Incorporación de la narración visual en el diseño
Los seres humanos son visuales. Recordamos mucho más de lo que vemos en comparación con lo que escuchamos o leemos. Por eso la narración visual en el diseño es tan importante. Los elementos visuales pueden simplificar conceptos o ideas difíciles, ayudarnos a internalizar detalles importantes más rápidamente y llevar a un mayor recuerdo dentro de días o semanas.
La narración visual en el diseño llama la atención y permea la mente. Si se hace correctamente, puede aumentar la confianza del consumidor en una marca, lo que, a su vez, puede generar una mayor conciencia de marca, lealtad del cliente e ingresos.
Resumen de la lección
La narración visual es la comunicación de mensajes utilizando multimedia visual. Los tipos más comunes de narración visual incorporan componentes de gráficos , imágenes , fotos y videos . Estos elementos permiten a las marcas contar sus historias, involucrando a los consumidores emocionalmente y fomentando el compromiso. La incorporación de la narración visual en el diseño es importante debido a la forma en que los seres humanos procesan los datos. Nos atraen más y respondemos mejor a las imágenes que a las palabras. Las imágenes rompen conceptos difíciles y se quedan con nosotros durante días o meses después del hecho. Para las marcas, también puede contribuir a una mayor conciencia, lealtad del cliente y prosperidad financiera.
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