Plantillas de marketing por correo electrónico

¿Qué es una plantilla de correo electrónico?

Una plantilla de correo electrónico es una estructura prefabricada para su correo electrónico. Es básicamente una pila de cajas en las que pones tu contenido. El texto, las imágenes, los enlaces y los botones se organizan para usted (algunas plantillas le permitirán arrastrar y soltar cuadros de contenido si prefiere una disposición diferente). Todo lo que tiene que hacer es elegir sus colores, fuentes e imágenes, y llenar los cuadros con contenido.

Muchos servicios de marketing por correo electrónico vienen con una gran cantidad de plantillas prefabricadas, pero son bastante básicas, lo que presenta otro desafío. Si sus correos electrónicos no son lo suficientemente únicos, o si termina utilizando la misma plantilla que otra empresa, se encuentra en la misma posición en la que estaba sin una plantilla. También existen varias fuentes de plantillas de correo electrónico pagas, y siempre puedes usar un diseñador gráfico para crear una plantilla desde cero; solo vas a gastar un poco más de efectivo.

Usar plantillas de correo electrónico

Ya sea que esté usando una plantilla prefabricada o haciendo la suya propia, eventualmente tendrá que llenarla con contenido. Una buena plantilla tendrá bloques para texto e imágenes, generalmente más para texto que para imágenes. Los filtros de correo no deseado a menudo detienen los correos electrónicos que tienen demasiadas fotos y algunos clientes de correo electrónico no cargan imágenes al principio. Su texto debe ser el principal portador de mensajes y las imágenes deben mejorarlo.

Su texto hablará mejor cuando esté organizado en párrafos cortos (definitivamente no más de cinco oraciones; tres o cuatro es lo ideal). Cuando sea apropiado, use viñetas de texto sin formato (por ejemplo, asteriscos) o listas numeradas; llamarán la atención de sus lectores y harán que se queden para leer más de su contenido.

Su plantilla debe incluir absolutamente tres cosas más: el nombre de su empresa u organización, una dirección física y un botón para darse de baja. Las regulaciones federales anti-spam requieren estas tres cosas, y agregarlas a su plantilla (o elegir una plantilla que las incluya de forma predeterminada) es mucho más fácil que recordar incluirlas en todos sus correos electrónicos de marketing.

Mantenlo simple

Cuando se trata de fuentes, colores e imágenes de su plantilla de correo electrónico, tiene sentido mantenerla bastante limpia y discreta. Al igual que sus imágenes deben respaldar y mejorar su texto, las fuentes y colores que elija deben respaldar y mejorar su mensaje.

Los colores contrastantes y las fuentes llamativas llaman la atención sobre sí mismos, lo que distrae de las palabras que realmente están escritas en esas fuentes. Su mensaje se perderá en la estática cuando elija fuentes elegantes, ilegibles o desagradables. Hablando de legibilidad, sus fuentes deben ser lo suficientemente grandes para leer en cualquier pantalla. Un tamaño de fuente de 12 puntos es un mínimo indispensable.

Una última nota: las mejores plantillas de correo electrónico que se ejecutan están diseñadas con principios de diseño adaptativo . Esto significa que la plantilla se ampliará o reducirá, según el dispositivo que esté utilizando el lector para ver el correo electrónico. Dado que cada vez más personas utilizan sus teléfonos o tabletas para consultar su correo electrónico, es importante asegurarse de que sus correos electrónicos de marketing tengan en cuenta a esas personas.

¿Por qué utilizar una plantilla para sus correos electrónicos?

La razón más simple para usar una plantilla de correo electrónico para sus correos electrónicos de marketing es ahorrar tiempo: no tiene que elegir fuentes y colores o colocar cuadros de texto cada vez que desea enviar un correo electrónico, solo tiene que cargar la plantilla e insertar Tu contenido.

Las plantillas también le dan a sus correos electrónicos de marketing una identidad de marca : cuando sus lectores vean algunos de sus correos electrónicos seguidos que tienen un aspecto similar, comenzarán a asociar ese aspecto con su empresa. Eso se relaciona con la mejor y más importante razón para usar plantillas de marketing por correo electrónico.

Cuando sus correos electrónicos son nítidos y están bien diseñados, y cuando dejan una identidad de marca en la mente de su audiencia, pueden atraer a los lectores a un ritmo mucho mayor que incluso las redes sociales. La tasa de apertura promedio (la proporción de correos electrónicos enviados que se leen) para los correos electrónicos es de aproximadamente el 20%, y la tasa de clics (la proporción de correos electrónicos en los que alguien hace clic en un enlace) es de aproximadamente el 3%. Compare eso con las tasas de clics en las redes sociales, que generalmente son mucho más bajas que el 3%, y el marketing por correo electrónico con plantillas de correo electrónico comienza a verse bastante bien.

Resumen de la lección

Las plantillas de marketing por correo electrónico son una excelente manera de ahorrar tiempo en el diseño de correos electrónicos, dar a sus mensajes de marketing una identidad de marca y generar compromiso y obtener clics. Lo hacen simplificando su proceso de diseño, a veces a un sistema de arrastrar y soltar y otras simplemente dándole una serie de cuadros para llenar. Cuando trabaja con esos cuadros, vale la pena mantenerlo simple y hábil: el mensaje es lo más importante.