Promocionar y compartir contenido de marketing

Tipos de promoción

No podemos comercializar contenido sin impulsarlo o promocionarlo a una audiencia más amplia. Es por eso que las empresas utilizan el correo electrónico, los blogs, las redes sociales y la sindicación de contenido para promocionar en línea.

En teoría, estos métodos de promoción online son bastante similares al marketing tradicional. Para ilustrar, pensemos en un programa de televisión popular que ya no está en producción, pero todavía está en la televisión.

Ahora, piense en todas las diferentes formas en que se promocionó el programa de televisión cuando todavía estaba en producción y compárelas con la promoción por correo electrónico, los blogs y las redes sociales. ¿Se promovió el programa de televisión a través de los siguientes medios?

• Guías de listas de TV enviadas por correo
• Reseñas de revistas y artículos de opinión
• Testimonios de espectadores televisados

A continuación, avance hasta el día de hoy y piense por qué todavía podemos ver ese programa de televisión hoy a pesar de que no está en producción. La razón es que los derechos de retransmisión de ese programa se vendieron a canales individuales. Esto también se conoce como distribución .

¿Observa algún parecido con los métodos de promoción en línea actuales? El correo electrónico, los blogs, las redes sociales y la sindicación de contenido son similares al correo directo, las reseñas de revistas, los testimonios de los espectadores y la sindicación de televisión. Usando un nuevo alimento orgánico para mascotas como nuestro próximo ejemplo, echemos un vistazo más de cerca a estos métodos promocionales en línea.

Correo electrónico

Al igual que el correo directo, el correo electrónico es una línea directa entre la empresa y el cliente, por lo que podemos enviar montones de cupones, folletos y boletines directamente al buzón. Sin embargo, al igual que el correo basura puede terminar en la papelera de reciclaje, un correo electrónico puede ser desterrado a la carpeta de spam para siempre. Para evitar que nuestro producto de comida para mascotas pase desapercibido, incluyamos las siguientes técnicas en nuestra campaña de correo electrónico.

• Crea una lista de correo electrónico.
  
  • Utilice ofertas y verbos de acción fuertes que animen a las personas a suscribirse. Esto se conoce como llamado a la acción .
• Líneas de asunto
  
  • Utilice líneas de asunto breves e impactantes que llamen la atención.
  • Incluya un llamado a la acción contundente.
  • Insinúe que algo de valor aguarda si se abre el correo electrónico.
• Cuerpo del correo electronico
  
  • Incluya información autorizada sobre el producto o el tema.
  • Incluya una oferta de contenido para generar clientes potenciales.
  • Incluya un botón de llamada a la acción que lleve a las personas directamente al sitio web de nuestro producto.

Blogging

Los blogueros de hoy son los escritores de revistas de ayer y ejercen un poder promocional considerable en línea. Por lo tanto, tenemos que mostrarles nuestro nuevo e increíble alimento para mascotas para seguir empujando nuestro producto a las masas. Además, también podemos crear nuestro propio blog de empresa para promocionar nuestro producto. Consideremos estos consejos al crear nuestra estrategia de blog .

• Comuníquese con blogueros especializados en mascotas a través de Twitter o correo electrónico para discutir posibles revisiones y asociaciones.
• Utilice el blog de nuestra propia empresa para crear y distribuir contenido que atraiga a nuestro público objetivo.
  
  • Por ejemplo, dado que somos bastante desconocidos para los clientes, necesitamos fortalecer nuestra autoridad en el espacio de la comida para mascotas. Por lo tanto, debemos crear publicaciones que nuestro público objetivo encuentre útiles, como los cinco principales beneficios de la comida para mascotas liofilizada o las 10 razas de perros más sensibles.
  • Los clientes están más informados hoy, por lo que una vez que seamos considerados una autoridad en temas de mascotas, ¡estaremos en una mejor posición para vender nuestro producto!
• Investigue las palabras clave que la gente usaría para encontrar una empresa como la nuestra en los motores de búsqueda e inclúyalas en el contenido de nuestro blog. Esto se conoce como optimización de motores de búsqueda .
• Comparta las publicaciones de nuestro blog a través de las redes sociales.

Medios de comunicación social

No hay nada como el sello de aprobación de un cliente, ya que eso nos lleva a nuestra próxima técnica promocional, las redes sociales . Como se mencionó anteriormente, también incluimos las redes sociales en nuestra estrategia de blogs. El uso compartido de redes sociales se puede integrar fácilmente en un blog, lo que facilita a los visitantes compartir su contenido favorito con amigos y familiares. Al igual que los testimonios, compartir o me gusta en las redes sociales se percibe como un respaldo. Además, podemos configurar nuestras propias páginas de redes sociales para conectarnos y hacer crecer nuestra audiencia en línea. Consideremos algunas de las formas en que se pueden utilizar las redes sociales para promover nuestro contenido.

• Incluya botones para compartir en las redes sociales en las campañas de correo electrónico.
• Ejecute anuncios de Facebook dirigidos a nuestra audiencia ideal.
• Crea un concurso de redes sociales con un obsequio de producto gratuito
• Cree videos de YouTube sobre el cuidado de mascotas, información sobre alimentos orgánicos para perros, preguntas y respuestas de veterinarios y cómo se fabrica nuestro producto.
• Investigue temas de tendencia y hashtags en nuestro nicho e inclúyalos en nuestro contenido de redes sociales.
• Siga e interactúe con personas influyentes en las redes sociales y líderes de opinión en nuestra industria.

Distribución de contenido

La sindicación de contenido funciona de manera similar a la sindicación de televisión. En lugar de que los canales de televisión retransmitan nuestro contenido, usaremos redes de contenido y feeds RSS para mantener nuestro contenido activo en sitios web de terceros. Crear y distribuir contenido nuevo constantemente requiere mucho mantenimiento. Es por eso que vemos cada vez más sitios web que simplemente vuelven a publicar contenido de tendencia. Consideremos algunas de las formas en que podemos utilizar la sindicación de contenido para promover nuestra marca y producto.

• RSS Feeds
  
  • Los feeds RSS en realidad significan Really Simple Syndication , y cada blog tiene uno. Por lo tanto, debemos enviar la fuente RSS de nuestro blog a los sitios que buscan volver a publicar contenido.
• Redes de contenido pago.
  
  • Al leer un blog o un sitio de noticias, ¿alguna vez notó que esos enlaces y miniaturas de artículos dirigen a contenido fuera del sitio? Este es un ejemplo de distribución de contenido pago. A cambio de una tarifa, estas redes de contenido pueden sindicar nuestras publicaciones y artículos de blog y promoverlos en los principales sitios web.

Resumen de la lección

¡Hemos tenido un gran comienzo con nuestra estrategia de promoción en línea ! A través de campañas de correo electrónico , marketing de blogs , redes sociales y sindicación de contenido , hoy cubrimos mucho terreno en línea, pero siempre hay espacio para aprender más. Como tarea, elija una marca o producto favorito e investigue cómo la empresa aplica estas mismas técnicas de promoción a su estrategia de marketing.