Publicidad en el juego: efectividad y estadísticas

Introducción

La última vez que encendió su Xbox, ¿recuerda haber visto o interactuado con algún anuncio? Es probable que lo hiciera, incluso si no se dio cuenta en ese momento. La publicidad en juegos (IGA) , o el acto de publicitar en computadoras y videojuegos, se ha vuelto cada vez más popular a medida que la industria del juego busca monetizar sus productos mientras brinda el máximo valor a sus jugadores. Puede adoptar varias formas, que analizaremos con más detalle durante esta lección.

Descripción general de la publicidad en el juego

Si bien IGA se ve a menudo como una herramienta de marketing relativamente nueva, la primera instancia conocida de IGA ocurrió en 1978, cuando el juego de computadora Adventureland incluyó una promoción para su próximo juego Pirate Adventure. Los anuncios se pueden integrar en el juego a través de una pantalla de fondo (piense en anuncios publicitarios), en una pantalla de carga, como parte del juego (por ejemplo, necesita encontrar y beber latas de Coca-Cola para aumentar la constitución de su personaje) o durante una escena , una secuencia en un juego que no es interactivo, que hace avanzar la historia.

Hay dos tipos principales de IGA: estáticos y dinámicos. Los IGA estáticos no se pueden cambiar una vez que se han programado en un juego. Similar a la colocación de un producto en una película, Static IGA presenta un producto o servicio dentro del juego. Los jugadores pueden interactuar con el producto virtual como en nuestro ejemplo anterior de Coca-Cola o se pueden incluir anuncios en un banner de fondo o durante una escena.

Los IGA dinámicos permiten a los creadores de juegos actualizar los anuncios después de que se lanza el juego, realizar un seguimiento de las métricas de los anuncios y personalizar los anuncios según la ubicación geográfica del jugador. Los anuncios se pueden monitorear y analizar a medida que se implementan y actualizan en función de las interacciones del usuario. Los IGA dinámicos también permiten a los anunciantes orientar a los jugadores en una ubicación particular o crear diferentes anuncios para los jugadores en función de su ubicación.

Estadísticas IGA

La publicidad en el juego es un segmento de mercado en crecimiento. En 2004, IGA generó $ 34 millones en ingresos. Este número ha crecido sustancialmente, alcanzando los $ 80 millones en 2006 y $ 699 millones en 2009. Para el contexto, el gasto total en publicidad digital de EE. UU. En 2014 alcanzó los $ 49.5 mil millones en 2014.

¿Es eficaz la IGA?

IGA se considera una de las formas más efectivas de llegar a un público objetivo de hombres de 16 a 34 años. Este grupo demográfico pasa menos tiempo viendo televisión y opta por los juegos como su actividad de ocio preferida. IGA puede ser una forma útil de aumentar el conocimiento y la familiaridad de la marca. Un estudio de Nielsen estimó que IGA tenía un fuerte retorno de la inversión de $ 3.11 por $ 1 gastado.

Con estas ventajas en mente, es importante tener en cuenta que los métodos empleados para anuncios específicos pueden aumentar o disminuir su efectividad. Los estudios muestran que los anuncios que se consideran «invasivos» para el juego no son efectivos, por lo que los anunciantes deben recorrer una línea muy fina para presentar su producto o servicio sin afectar la experiencia de juego.

Resumen de la lección

En esta lección, definimos la publicidad en el juego como el acto de publicitar a través de video y juegos de computadora. Discutimos los diferentes métodos de IGA, incluidos los anuncios publicitarios, las pantallas de carga, el juego y las ubicaciones de escenas. También discutimos la diferencia entre IGA estáticos y dinámicos . IGA es una forma eficaz de llegar a un mercado objetivo específico de hombres de entre 16 y 34 años, y los estudios muestran que existe un fuerte retorno de la inversión para los dólares de IGA. Si un anuncio se coloca bien dentro de un juego y no interrumpe la experiencia de juego de un jugador, puede aumentar la familiaridad y el conocimiento de la marca.

Rodrigo Ricardo Editor y fundador