Publicidad gráfica en medios online: formatos e impacto

Bombardeado por anuncios

Se despierta por la mañana y enciende la televisión mientras revisa su correo electrónico y navega por las redes sociales. De camino al trabajo, escuchas la radio o lees el periódico o una revista. Más tarde, en su pausa para el almuerzo, visita un sitio de compras en línea. Todas estas formas de medios tienen un denominador común: todos le ofrecen anuncios en un esfuerzo por ganar su negocio.

Algunas estimaciones dicen que estamos expuestos a hasta 3.000 mensajes publicitarios todos los días. Ese número es bueno, y malo, para los especialistas en marketing que intentan atravesar el desorden publicitario y entregar su mensaje en un esfuerzo por ganar su negocio. Los anunciantes centran cada vez más su atención en los canales digitales y los medios en línea en un intento por llegar a los millones de usuarios de las redes sociales, las personas que buscan productos o servicios en Internet y los compradores web. Esos anuncios se denominan con frecuencia anuncios gráficos o publicidad que se muestra en sitios web. Los anuncios gráficos en los medios en línea vienen en muchas formas. Echemos un vistazo a algunos de ellos, incluido el contenido patrocinado, los anuncios publicitarios, la publicidad en motores de búsqueda, la publicidad en video, los anuncios contextuales y los anuncios de retargeting.

Tipos de anuncios y efectividad

Contenido patrocinado

Estamos acostumbrados al contenido patrocinado que adopta un enfoque más tradicional como un anuncio visual en un sitio web. Sin embargo, cada vez con más frecuencia, el contenido patrocinado adquiere la apariencia de contenido editorial. Podría ser una marca que haya escrito sobre uno de sus productos o una empresa que haya patrocinado un artículo que refleje favorablemente uno de sus servicios. Este contenido no siempre es fácil de detectar, ya que toma la forma del resto del contenido editorial.

Los estudios demuestran que este tipo de publicidad, en general, no es muy eficaz. La mayoría de los consumidores que lo ven se desplazan a través de él, buscando contenido regular, y solo la mitad de las personas expuestas al contenido patrocinado pueden identificarlo con precisión como contenido pagado por un cliente.

Publicidad en banner

Los anuncios de banner aparecen en casi todos los sitios web que visita, vienen en diferentes formas y tamaños y se colocan en varios espacios alrededor de una página web. En los primeros días de su uso, la tasa de clics era considerablemente alta, pero esos números parecen tener una tendencia a la baja últimamente. Sin embargo, los anunciantes continúan gastando dinero en desarrollar y colocar estos anuncios. Algunos de los aspectos negativos que rodean a los anuncios de banner como una opción publicitaria viable incluyen el uso excesivo y la sobresaturación, la disminución de las tasas de clics y cómo los anuncios generalmente se ven como desorden.

Publicidad en buscadores

Realice cualquier búsqueda de un tema en particular en su motor de búsqueda favorito, y es probable que se enfrente a anuncios de motores de búsqueda pagados junto con resultados naturales y no pagados. Las empresas a menudo crean anuncios comúnmente conocidos como pago por clic, en los que los especialistas en marketing pagan una cantidad predeterminada por cada persona que hace clic en el contenido. Estos anuncios aparecen con frecuencia en la parte superior, lateral e inferior de cualquier motor de búsqueda y se parecen mucho a los resultados de búsqueda normales, aunque con frecuencia tienen la palabra «publicidad» o «anuncio» en letra pequeña en algún lugar cercano. Estos tipos de anuncios son una buena manera de dirigirse a un público específico o usuarios que buscan un producto o servicio en particular. Con frecuencia, se considera que estos anuncios tienen una tasa de clics muy alta si el texto y el contenido del anuncio son sólidos y están dirigidos eficazmente a la audiencia adecuada.

Publicidad en video

Los anuncios de video están experimentando un aumento en popularidad debido a su formato fácil de ver y la oportunidad de explicar rápidamente un producto, servicio o concepto difícil. Como suelen ser cortos, pueden captar la atención del espectador. Los videos mejor diseñados no solo son informativos, sino también atractivos o entretenidos. Si los especialistas en marketing tienen suerte, es posible que descubran que su anuncio se vuelve viral. Los anuncios de video vienen en dos formatos: anuncios pre-roll , o aquellos que lo obligan a sentarse a través del anuncio para ver el contenido deseado, y anuncios superpuestos , que se ven con frecuencia antes de videos de clips de noticias y videos que se encuentran en sitios web de redes sociales. .

Estos anuncios son más efectivos si tienen uno o todos los siguientes rasgos:

• Corto y al grano
• Buena copia simple
• Información clara
• Contenido atractivo
• Atributos interactivos
• Contenido entretenido

Anuncios contextuales

Los anuncios contextuales pueden tomar la forma de cualquiera o todos los tipos de anuncios que hemos discutido hasta ahora en esta lección. Podría ser un anuncio de video, un anuncio de banner o contenido patrocinado. El concepto detrás de un anuncio contextual es que se relaciona con el contenido de la página web que está visitando. ¿Alguna vez ha leído sobre el cuidado de las mascotas y ha visto un anuncio de comida para perros en la página? Eso es publicidad contextual.

La publicidad contextual puede ofrecer excelentes resultados para anunciantes y consumidores. Para los consumidores, ven anuncios que les interesan y el tema sobre el que están leyendo actualmente. Y, dado que los anunciantes saben que el anuncio es relevante para el contenido de la página web, saben que están comercializando para una audiencia cautiva.

Reorientación de anuncios

¿Sientes que te siguen? Ese es el concepto básico detrás de un anuncio de retargeting. Los anuncios de reorientación pueden aparecer de su minorista en línea favorito en otros sitios que visite y en días diferentes, mostrándole un anuncio de un producto que ha buscado anteriormente. El objetivo del anuncio de reorientación es lograr que regrese a ese sitio web y complete su compra o realice otra compra.

Los anuncios de retargeting funcionan mediante el uso de cookies , que son pequeños fragmentos de datos de seguimiento almacenados en su navegador web desde un sitio web que visita. Algunas personas han expresado su preocupación por los problemas de privacidad en la reorientación de los anuncios, pero en su mayoría son seguros y a los anunciantes les encanta usarlos para atraer nuevos clientes y clientes existentes que estén considerando realizar una compra. Se consideran muy eficaces porque los anuncios que se publican están dirigidos directamente a las personas que han visto el artículo anteriormente.

Resumen de la lección

Los tipos de anuncios gráficos en línea mencionados anteriormente tienen sus aspectos positivos y negativos. Si bien uno puede funcionar para una marca o producto en particular, es posible que no funcione para otro. Se debe considerar un análisis cuidadoso de sus objetivos comerciales al determinar qué tipos usar y cuál es la mejor manera de orientar sus anuncios para llegar a la audiencia adecuada.

Rodrigo Ricardo Editor y fundador