Rodrigo Ricardo

Publicidad móvil: ventajas y desafíos

Publicado el 20 septiembre, 2020

La publicidad móvil está creciendo

En el mundo de la publicidad, cada vez se invierte más en gastos móviles. Según un informe publicado por TechCrunch, “los dispositivos móviles impulsaron la economía de Internet en 2016 y los anunciantes mostraron su confianza en lo digital para lograr sus objetivos de marketing”. De hecho, varios especialistas en marketing están pasando de no solo algunos anuncios móviles a todos los anuncios móviles. Entonces, ¿por qué algunas empresas están cambiando a dispositivos móviles mientras que otras se están retrasando? Hay beneficios y desafíos para esta forma de publicidad móvil. La publicidad móvil es un tipo de anuncio que aparece en tabletas, dispositivos personales y también teléfonos inteligentes.

Beneficios de la publicidad móvil

La publicidad móvil está lejos de ser una simple tendencia. Esta forma de publicidad crece año tras año porque hay más usuarios en sus teléfonos haciendo compras y buscando servicios. Las empresas basadas en servicios y productos recurren a los anuncios móviles en busca de disponibilidad de datos, alcance, costo, orientación y facilidad de creación.

Ahorre dinero en costos

En comparación con la publicidad tradicional, los dispositivos móviles cuestan significativamente menos. En el mundo de los dispositivos móviles, una empresa paga por clic. Esto se conoce como costo por clic o CPC . Hasta que un usuario haga clic en su anuncio y vaya a su sitio, usted no debe pagar este anuncio. La publicidad tradicional se basa en los costos iniciales, lo que significa que no conoce el impacto de su anuncio antes de firmar el cheque de la campaña.

En los casos de campañas rastreadas por CPM o costo por mil visitas, el precio es más bajo que otras vías de publicidad. El CPM varía según el sector, pero según un estudio publicado por Fisku, la tasa de CPM promedio para dispositivos móviles fue de $ 1,46 en comparación con un CPM de $ 3,50 para anuncios de PC.

Público objetivo específico

Un público objetivo es un grupo al que se dirige una campaña publicitaria. La publicidad móvil le permite limitar una audiencia objetivo a grupos específicos de personas más que otras formas de anuncios. Por ejemplo, cuando coloca una valla publicitaria al costado de la carretera, una audiencia de personas que pasan por la valla publicitaria está expuesta al contenido del anuncio. Esto se basa en la geografía. Por el contrario, un anuncio para móviles puede tener una audiencia geográfica determinada con otros datos demográficos incluidos, como edad, sexo y afiliaciones profesionales. Un público objetivo tiene el potencial de aumentar significativamente el retorno de la inversión.

Un perfil de usuario

En la misma línea de la capacidad de dirigirse a una audiencia específica es saber que su información personal es correcta. Los teléfonos móviles suelen tener un perfil de usuario que es la representación digital de la identidad de un usuario. A diferencia de las computadoras, los teléfonos móviles generalmente no se comparten. Esto significa que no se dirigirá al usuario equivocado en un anuncio móvil.

Cree anuncios con facilidad

Aunque el tamaño de su pantalla puede ser una desventaja, también es positivo. Dado que el tamaño de un teléfono móvil limita su contenido, también facilita la creación de anuncios. Una vez que una empresa ha encontrado un nicho sólido para los anuncios, limítese a unos pocos cambios de formato para lograr una marca eficaz.

Desafíos de la publicidad móvil

¿Cuándo fue la última vez que navegó por Internet en su teléfono y vio un anuncio? ¡Probablemente fue solo hoy! ¿Le impresionó el anuncio? Si no fue así, ya se ha enfrentado a uno de los mayores desafíos de la publicidad móvil. Ya se trate del tamaño de la pantalla, el formato o el bloqueo, los anuncios para dispositivos móviles se enfrentan a una serie de desafíos.

Las pantallas más pequeñas limitan los tipos de anuncios

Las pantallas móviles tienen solo un tamaño determinado. Debido a esto, ciertos tipos de anuncios no son tan efectivos en esta plataforma. Las pantallas más pequeñas, los teclados limitados y la interactividad limitan sus ideas. Por ejemplo, las pantallas de los dispositivos móviles no pueden presentar una gran cantidad de texto o incluso imágenes sutiles que a menudo se muestran en grandes anuncios de televisión o vallas publicitarias.

Los anuncios se bloquean

Según un estudio de AdWeek, el 15 por ciento de los consumidores de dispositivos móviles utilizan bloqueadores para eliminar anuncios de sitios web. Esta es una cantidad considerable de usuarios potenciales que no ven o no verán sus publicaciones. Piénselo de esta manera: si tiene como objetivo un área geográfica con 10,000 personas, entonces 1,500 personas no estarán expuestas a su anuncio.

Tener que presentar en más de un formato

La publicidad móvil debe cubrir tanto dispositivos iOS como Android. Debido a esto, es necesario crear anuncios que se ajusten a los dos formatos principales. Esto requiere más tiempo y esfuerzo, ya que el contenido se muestra de manera diferente en cada plataforma. Probar y ejecutar el control de calidad en ambas plataformas cuesta tiempo y dinero para cualquier empresa.

Resumen de la lección

Cuando se trata de publicidad móvil , esta opción de marketing tiene sus pros y sus contras. Las ventajas de los anuncios móviles son ahorrar dinero en costos, dirigirse a públicos específicos , acceder a un perfil de usuario y crear anuncios con facilidad. Sin embargo, con todas estas ventajas existen desafíos. Estos incluyen pantallas más pequeñas para limitar su tipo de anuncio, los anuncios que se bloquean e incluso tener que presentarse en más de un formato.

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