Publicidad por Internet: ventajas y beneficios

¿Qué es la publicidad online?

¿Todavía no aprovecha los anuncios en línea para su empresa? Las ventajas y los beneficios de la publicidad en línea solo aumentan a medida que más y más clientes se mueven en línea para sus compras e información. Por tanto, tanto las empresas de servicios como las basadas en productos deberían participar en la publicidad online.

La publicidad en línea es la promoción o el marketing de mensajes a los consumidores que utilizan Internet. Los anuncios en línea se pueden encontrar en plataformas como Facebook, Instagram, Google, sitios en línea individuales y más. Por lo general, involucran tanto a un comercializador como a un editor.

Los tipos más populares de anuncios en línea incluyen display, banner web, redes sociales, móvil, correo electrónico, texto y marketing de motores de búsqueda o pago por clic. Dado que aproximadamente el 65% de las personas hacen clic en los anuncios de Google cuando buscan comprar un artículo en línea, las empresas basadas en productos deberían publicar anuncios en línea. Asimismo, más de las tres cuartas partes de las búsquedas en dispositivos móviles locales dan como resultado compras fuera de línea. Por lo tanto, las empresas físicas y de servicios también deberían realizar publicidad en línea.

Ventajas de la publicidad online

Ahora echemos un vistazo más de cerca a algunas de las ventajas y beneficios de la publicidad en línea de una en una.

1. Elija su público objetivo

Quizás la mayor ventaja de la publicidad en línea es la capacidad de dirigirse a un segmento muy específico de personas. Un público objetivo es un grupo particular de consumidores a los que dirigen sus anuncios. Debido a que los datos se recopilan sobre los usuarios en línea, es fácil usar anuncios para servir a una audiencia específica. Por ejemplo, Facebook le permite realizar selecciones de publicidad en línea según la ubicación geográfica, los intereses, el sexo, el rango de edad, el nivel de educación y / o el cargo. Si su cliente ideal es una mujer comprometida en Atlanta, Georgia, Facebook puede mostrar anuncios a ese segmento de clientes exacto.

2. Conozca sus análisis

¿Ha gastado dinero en un anuncio y ha esperado a que los clientes entren por la puerta? Incluso si su anuncio impreso fue la razón por la que alguien lo visitó, sería imposible saberlo a menos que un empleado lo siguiera para preguntar. Con la publicidad en línea, tiene análisis que le brindan las métricas al alcance de su mano. Algunos de los indicadores clave de rendimiento más informativos y comúnmente disponibles , valores medibles que utiliza para evaluar el éxito, incluyen:

• Número de impresiones , que es el número de veces que su anuncio se muestra o se muestra en la web.
• Costo por clic , que es la cantidad de dólares que pagó para lograr un clic en su campaña publicitaria.
• Alcance del anuncio , que es la cantidad de personas únicas que vieron su anuncio.
• Tasa de clics, que es la cantidad de clics generados por una impresión de anuncio. Se muestra como un porcentaje.
• Tasa de conversión , que es el porcentaje de visitas que dan como resultado la acción deseada (es decir, una compra, una descarga en papel, un registro o una suscripción por correo electrónico).

3. Flexibilidad de los tipos de anuncios

Es típico que los anuncios de revistas o periódicos incluyan acuerdos de hasta varios meses de duración. La publicidad en línea, por otro lado, no lo restringe a un tipo de anuncio específico, por lo que no necesita comprometerse a largo plazo con una campaña. Con los anuncios en línea, puede cambiar sus gastos con solo hacer clic en un botón y cambiar de plataforma a su conveniencia.

4. Llegar a los clientes donde están

Si bien es cierto que los anuncios impresos tienen valor, la publicidad en línea es la forma de llegar a sus clientes si su público objetivo está en línea. Según Google, YouTube llega a más jóvenes de 18 años en dispositivos móviles durante las horas de máxima audiencia que cualquier red de televisión por cable. Por lo tanto, las plataformas en línea son simplemente el lugar donde probablemente se encuentre su base de clientes.

5. Gaste menos dinero

En una comparación de costos directos, Lyfe Marketing descubrió que los dólares de publicidad que necesita para llegar a 1,000 personas en varios canales de medios fueron los siguientes:

Como puede ver, el costo de las redes sociales es de solo $ 2.50 en comparación con, digamos, el costo del correo directo de $ 57 o el costo de la publicidad televisiva de $ 28. Es incluso más barato que los 10 dólares que cuesta la publicidad por radio. Está claro que esto ahorra dinero. Esta es la razón por la que, con una inversión cuidadosa en publicidad en línea, en realidad es muy posible que una empresa más pequeña se mantenga al día con las organizaciones más grandes en la generación de leads.

Por ejemplo, supongamos que tiene una camiseta de entrenamiento similar a la que ofrece una empresa multinacional de ropa deportiva. En lugar de competir con toda la marca, concéntrese en el mercado objetivo de su camiseta específica. No está tratando de tomar toda su participación de mercado, solo un segmento de ella. La participación de mercado es la parte del mercado controlada por una empresa o producto en particular.

6. Está invirtiendo en una estrategia a largo plazo

Internet, el comercio electrónico, los dispositivos móviles y otras tecnologías serán parte del futuro, ya que nuestro mundo se está integrando cada vez más con la tecnología. Tomarse el tiempo para invertir en publicidad en línea ahora puede ayudarlo a prepararse mejor para el futuro. Facebook reporta actualmente 8 mil millones de visualizaciones de videos por día. Hubspot informa que más del 15% de todas las transacciones se realizarán en línea para 2020. Actualmente, hay más de 190 canales de contenido en línea. Todos estos números apoyan una cosa: ¡Internet no va a ninguna parte!

Resumen de la lección

Muy bien, repasemos lo que hemos aprendido sobre la publicidad online y sus ventajas y beneficios. La publicidad en línea es la promoción o comercialización de mensajes para consumidores que utilizan Internet, generalmente en plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y YouTube. Las principales grandes ventajas de esta forma de publicidad incluyen cosas como gastar menos dinero, lo que le permite tomar una parte de la participación de mercado de su competidor o la parte del mercado controlada por una empresa o producto en particular; la capacidad de elegir un público objetivo , que es un grupo particular de consumidores a los que dirige sus anuncios; y acceso a análisis completos, también conocidos como indicadores clave de rendimiento, que son valores medibles que utiliza para evaluar el éxito. Entre los ejemplos de indicadores clave de rendimiento que analizamos se incluyen los siguientes:

• Número de impresiones , que es el número de veces que su anuncio se muestra o se muestra en la web.
• Costo por clic , que es la cantidad de dólares que pagó para lograr un clic en su campaña publicitaria.
• Alcance del anuncio , que es la cantidad de personas únicas que vieron su anuncio.
• Tasa de clics, que es la cantidad de clics generados por una impresión de anuncio.
• Tasa de conversión , que es el porcentaje de visitas que dan como resultado la acción deseada.

Otras ventajas que analizamos incluyen la flexibilidad de los tipos de anuncios, llegar a los clientes donde se encuentran e invertir en una estrategia a largo plazo. Entonces, como puede ver, la publicidad en línea tiene varios beneficios y ventajas cuando dirige su propio negocio. En pocas palabras, la publicidad en línea es el lugar adecuado para los especialistas en marketing en esta época.