¿Qué es el arte publicitario?

¿Qué es el arte publicitario?

Se ha dicho que una imagen vale más que mil palabras. Por lo tanto, en una era de límites de caracteres restringidos, restricciones de contenido y complejidad de traducción, el arte publicitario puede ser una herramienta poderosa utilizada para transmitir mensajes promocionales. El arte publicitario se puede definir como el diseño gráfico utilizado para publicitar y promocionar. El arte publicitario puede ser en forma de fotografía, desarrollo digital, ilustraciones y más. El objetivo final del arte publicitario es persuadir a los consumidores y / o transmitir un mensaje. El arte publicitario es una forma de retórica visual. La retórica visual se refiere al marco mediante el cual se utilizan las imágenes visuales para comunicar un mensaje, una idea o un punto de vista. La siguiente imagen es un ejemplo de arte publicitario:

BMW utiliza eficazmente el arte publicitario

¿Cuándo se utiliza el arte publicitario?

Barbara y su equipo trabajaron para una empresa de publicidad líder. Le habían dado la tarea de desarrollar una táctica para promover una nueva línea de calzado deportivo. Su límite de caracteres era muy pequeño, pero tenía varios mensajes que quería transmitir. Quería asegurarse de que los consumidores se dieran cuenta de que esta nueva línea de zapatos estaba disponible y era valiosa para todas las personas. Al mismo tiempo, quería demostrar que los atletas de alto perfil también usan los zapatos. No había forma, dentro del límite de caracteres definido, de comunicar todo lo que Barbara necesitaba para transmitir a los consumidores. Por lo tanto, decidió utilizar el arte publicitario. El arte publicitario se utiliza a menudo para comunicar pensamientos e ideas que, debido a restricciones y limitaciones específicas, las palabras no pueden.

Lado estratégico del arte publicitario

Cuando Barbara comenzó a trabajar en su tarea, exploró varias estrategias retóricas que podría aprovechar en su obra de arte. Consideró algunas de las estrategias más comunes.

Apelación de la gente sencilla

Esta estrategia requiere que la empresa o el persuasor presente su producto como disponible y beneficioso para todos. El producto o servicio se enmarca como un artículo de «todos».

Asociación

Esta estrategia utiliza imágenes vinculadas a personas importantes e ideas populares para fomentar potentes conexiones psicológicas con el producto. Hacer que las celebridades respalden productos o servicios es un ejemplo de la estrategia de asociación.

Brillante Generalidades

Esta estrategia se refiere a frases emocionalmente atractivas (a menudo emparejadas con una imagen del producto o servicio) que están muy estrechamente relacionadas con valores y creencias fuertes sin ninguna evidencia de apoyo. Por ejemplo, una organización puede afirmar que su producto o servicio es el mejor del mundo. Con estas estrategias en mente, Barbara diseñó imágenes que incluían a un atleta de renombre mundial charlando juguetonamente con personas de todas las razas, identidades de género y estatus de clase. Todos los de la imagen llevaban la nueva línea de zapatos. Por encima de todos ellos, eligió incluir las palabras «Alto rendimiento». Rentable. Frio.» Al incluir al atleta de renombre mundial, empleó la estrategia de asociación. Mostrar al atleta interactuando con un grupo diverso de personas que usan el producto utiliza la estrategia de la gente sencilla. Las palabras y frases seleccionadas para aparecer junto con la imagen demostraron la estrategia de generalidades brillantes. Generalmente, uno usaría múltiples estrategias retóricas al crear arte publicitario. La combinación y la combinación de estrategias elegidas dependerán de la audiencia, el producto o servicio objetivo que se promocionará y los mensajes que se transmitirán.

Resumen de la lección

Muy bien, tomemos un momento para revisar. El arte publicitario es un diseño gráfico que se utiliza para publicitar y promocionar. Es una forma de retórica visual , que es el marco mediante el cual se utilizan las imágenes visuales para comunicar un mensaje, una idea o un punto de vista. Para aprovechar con éxito el arte publicitario, se debe implementar una estrategia que incorpore una audiencia, producto o servicio objetivo que se promoverá y un mensaje que se transmitirá. Hay muchas estrategias retóricas que se pueden utilizar en un esfuerzo por persuadir e informar a los consumidores mediante el uso de arte publicitario. Los que miramos incluyeron los siguientes:

• La estrategia de apelación de la gente sencilla , que requiere que la empresa o el persuasor presenten su producto como disponible y beneficioso para todos.
• La estrategia de asociación , que utiliza imágenes vinculadas a personas importantes e ideas populares para fomentar potentes conexiones psicológicas con el producto.
• La estrategia de generalidades brillantes , que se refiere a frases emocionalmente atractivas (a menudo combinadas con una imagen del producto o servicio) que están muy estrechamente conectadas con valores y creencias fuertes sin ninguna evidencia de apoyo.

Rodrigo Ricardo Editor y fundador