Definición de publicidad de patrocinio
La publicidad de patrocinio es un tipo de publicidad en la que una empresa paga por estar asociada a un evento específico. De hecho, la publicidad de patrocinio es muy frecuente en los eventos benéficos. Además de los eventos benéficos, las empresas pueden patrocinar equipos deportivos locales, torneos deportivos, ferias y otros eventos comunitarios. La idea es dar a conocer su nombre y ser visto positivamente como un miembro participante de su comunidad.
Criterios de patrocinio
El autor Jim Karrh sugiere cuatro criterios que una empresa debe utilizar para determinar si patrocina algo:
Relevancia : el evento, la organización o la causa que está considerando patrocinar debe tener cierto grado de relevancia para los servicios o productos que brinda. Por ejemplo, una empresa de calzado para correr puede considerar patrocinar un maratón local, pero en realidad no tiene mucho sentido que una cervecería local lo haga. Quiere hacer coincidir su patrocinio de eventos u organizaciones con aquellos que involucran a su mercado objetivo.
Ajuste de marca: el ajuste de su marca debe ajustarse al evento. Una empresa de informática que patrocina un evento de juegos utilizando un juego que no es compatible con su computadora no tiene sentido y puede ser contraproducente.
Alineación de la misión : los intereses del evento u organización no deben entrar en conflicto con los intereses de la empresa. Una empresa tabacalera que patrocina una caminata de sensibilización sobre el cáncer puede no funcionar tan bien para la empresa tabacalera.
Publicidad Engañosa: Qué es, Características y Ejemplos
Resultado comercial : la empresa debe tener una base razonable para creer que el patrocinio creará un resultado comercial tangible. No necesariamente tiene que producir una ganancia, pero al menos debería aumentar el conocimiento de la empresa, el conocimiento de la marca o ayudar a fomentar una visión positiva de la empresa.
Ventajas y desventajas
Entonces, ¿cuáles son las ventajas y desventajas de la publicidad de patrocinio?
Ventajas
La publicidad de patrocinio ofrece algunas ventajas distintas. Es una forma de publicidad algo pasiva en la que no se presiona directamente al consumidor. Los fanáticos de los eventos deportivos o los partidarios de eventos benéficos a menudo reaccionan positivamente a las empresas que patrocinan sus eventos o causas. También es una buena manera no solo de generar conocimiento y lealtad de marca, sino también de crear una visión positiva de su marca y empresa. Todos estos factores ayudan a incrementar la probabilidad de ventas.
Desventajas
Estrategias Efectivas para la Nutrición de Leads
Los patrocinios no están exentos de desventajas. Corre el riesgo de sufrir algún grado de reacciones negativas. Los fanáticos o simpatizantes de eventos pueden ver su patrocinio como una forma más de publicidad y un medio para manipularlos. De hecho, los fanáticos o simpatizantes pueden ser bastante hostiles a los cambios que un patrocinador puede hacer a los eventos tradicionales, lo que resulta en una imagen pública negativa del patrocinador. Finalmente, las empresas deben tener cuidado de no alienar a un segmento de sus mercados patrocinando temas candentes que son controvertidos, como eventos en apoyo u oposición a una guerra u otro tema social donde no existe un alto grado de consenso social. .
Resumen de la lección
La publicidad de patrocinio es una forma de publicidad donde una empresa patrocinará algún evento u organización. Los ejemplos incluyen el patrocinio de eventos deportivos, eventos de caridad y equipos deportivos. Las empresas deben considerar factores como la relevancia del evento u organización para su negocio, el ajuste de la marca, cualquier desalineación de intereses y el probable resultado comercial de un patrocinio antes de realizarlo. Si bien los patrocinios pueden ayudar a crear una buena imagen pública, conciencia de marca y lealtad, también pueden presentar algunos riesgos, incluida la percepción por parte de los participantes de la manipulación y la negatividad hacia los cambios provocados por el patrocinio. Además, una empresa debe ser consciente de seleccionar patrocinios que no alienen segmentos de su mercado.
Publicidad de patrocinio: términos clave
 |
| Condiciones | Definiciones |
|---|---|
| Publicidad de patrocinio | un tipo de publicidad en la que una empresa paga por estar asociada a un evento específico |
| Relevancia | El evento, la organización o la causa que está considerando patrocinar debe tener algún grado de relevancia para los servicios o productos que brinda. |
| Ajuste de marca | tu marca debe encajar en el evento |
| Alineación de la misión | Los intereses del evento u organización no deben entrar en conflicto con los intereses de la empresa. |
| Resultado empresarial | la empresa debe tener una base razonable para creer que el patrocinio creará un resultado comercial tangible |
Los resultados del aprendizaje
Cuando termine esta lección, podrá:
- Definir publicidad de patrocinio
- Detallar los elementos necesarios para patrocinar eventos
- Resume las ventajas y desventajas de la publicidad de patrocinio.
Explora más sobre este tema
Selecciona un tema y sigue aprendiendo...
