Rodrigo Ricardo

¿Qué es la publicidad? – Definición y ejemplos

Publicado el 11 noviembre, 2020

Definición de publicidad

La publicidad es la acción de llamar la atención del público sobre algo, especialmente mediante anuncios pagados. Tenga en cuenta que la definición utiliza el término ‘acción de’ y no especifica que la publicidad se limite a los medios impresos, la televisión, Internet o cualquier otro medio específico. Si bien hace hincapié en los ‘anuncios pagados’, no es un requisito. Finalmente, solo dice que se llama la atención sobre algo, no específicamente una buena atención. Cualquiera que haya encendido la televisión durante la temporada electoral sabe que la publicidad puede ser negativa.

Muchas definiciones de publicidad específicas de la empresa añaden que la publicidad no es personal. Esta distinción a veces es importante debido al papel que desempeñan las ventas cara a cara en muchas empresas. Una fuerza de ventas a menudo se considera una estrategia promocional, no una estrategia publicitaria.

Medios publicitarios comunes y ejemplos

Cualquier medio que pueda llevar un mensaje de una organización a un consumidor potencial puede usarse para publicidad. Por supuesto, los medios más populares son la televisión, la radio, Internet y la prensa escrita, como periódicos, revistas, etc. La televisión es popular debido a su gran alcance, pero también es costosa. El Super Bowl de 2012 fue visto por más de 111 millones de personas, y las empresas que querían un comercial de 30 segundos durante ese juego pagaron un promedio de $ 3.5 millones.

La publicidad impresa y por radio puede ser considerablemente más barata que la televisión, pero llega a mucha menos gente. Internet se está convirtiendo en un medio publicitario muy popular, no solo porque el costo es razonable, sino porque el alcance no solo puede ser grande, sino que también puede ser muy específico. Los motores de búsqueda como Google y los sitios de redes sociales como Facebook y LinkedIn pueden usar datos sobre sus usuarios para colocar anuncios frente a ellos que probablemente sean de interés para el usuario. Luego, la empresa paga a Google, Facebook o LinkedIn una tarifa cada vez que alguien hace clic en el anuncio.

Si bien la televisión, la prensa escrita, la radio e Internet son las formas más comunes de publicidad, no son la única forma en que las empresas pueden llamar la atención sobre sus productos y servicios. Los patrocinios son acuerdos en los que una empresa paga a un individuo u organización para promover sus productos y servicios. Cuando un golfista profesional lleva el logotipo de una empresa en su camiseta durante un torneo importante, está patrocinada por esa empresa. Incluso los coches conducidos por muchas figuras del deporte y celebridades se basan en acuerdos de patrocinio.

La colocación de productos es otra estrategia publicitaria. Cuando ves una película y ves al héroe usando una marca específica de computadora o teléfono inteligente, el fabricante de ese producto está pagando por la oportunidad de ubicarse en un entorno que muchas personas verán.

Resumen de la lección

La publicidad es la acción de llamar la atención del público sobre algo, especialmente mediante anuncios pagados. Cualquier medio que pueda llevar un mensaje de una organización a un consumidor potencial puede usarse para publicidad. Por supuesto, los medios más populares son la televisión, la radio, Internet y la prensa escrita, como periódicos, revistas, etc. Los patrocinios son acuerdos en los que una empresa paga a una persona u organización para promover sus productos y servicios. La colocación de productos es otra estrategia publicitaria.

Puntos sobre publicidad


Hay muchos medios utilizados en publicidad.
Medios utilizados en publicidad

Medio Estrategias comunes
* Televisión
* Radio
* Internet
* Impresión
* Patrocinios
* Anuncios * Anuncios
*
Colocación de productos

Los resultados del aprendizaje

Terminar la lección sobre publicidad podría prepararlo para alcanzar estos objetivos:

  • Analizar la definición de ‘publicidad’
  • Especifique algunos de los medios a través de los cuales las empresas se anuncian.
  • Discutir ejemplos del uso de medios en estrategias publicitarias.

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