¿Qué es la publicidad en vídeo online? – Definición y tendencias

Explicación de la publicidad en video online

Trevor inicia sesión en el sitio web de su periódico local y es recibido por un clip de un comercial de un concesionario de automóviles local. Navega hasta su sitio de redes sociales favorito y comienza a ver un video divertido de un gato cuando, a mitad de camino, aparece un anuncio de un nuevo artículo de comida rápida. Más tarde, busca un tutorial sobre cómo aplicar un nuevo protector de pantalla a su teléfono cuando el sitio web en el que se encuentra es reemplazado por un video de pantalla completa con el teléfono inteligente más nuevo del mercado.

¿Qué pasa con todo este contenido de video en línea?

Independientemente de dónde aparezca en un dispositivo habilitado para Internet, desde Facebook hasta sitios web o en medio de su aplicación o juego móvil favorito, la publicidad en video en línea es simplemente un anuncio de un producto o servicio presentado en un formato de video. En la publicidad tradicional, podría equipararlo más estrechamente a un mensaje de marketing que vería en la televisión, pero en el mundo actual centrado en los dispositivos móviles, aparece en una secuencia de video breve basada en la web.

Tipos de anuncios de video

Existen algunos tipos generales de anuncios de video en línea:

• Los videos in-stream aparecen antes, durante o después de ver otro contenido de video en línea.
• Los videos out-stream aparecen colocados aleatoriamente en sitios web regulares como blogs o páginas de noticias.
• Los videos interactivos aparecen en un formato de pantalla completa y parecen ocupar la pantalla de su dispositivo.
• Los videos de la página web brindan a los espectadores información adicional sobre un producto, servicio o contenido de la página.
• Los videos del juego aparecen mientras un usuario está usando una aplicación móvil o jugando un juego móvil.

Principales tendencias en publicidad en vídeo online

El papel de la publicidad en video en línea solo crecerá en los próximos años, simplemente porque es un formato efectivo para llamar la atención de los espectadores e involucrarlos en su mensaje. Aquí hay algunas tendencias a las que debe estar atento.

1. Videos de canales cruzados: LG aprovechó su tiempo comercial del Super Bowl para mostrar un video en su sitio web y un enlace a una entrada al concurso durante sus comerciales de televisión. Las campañas de video multicanal, la publicidad que capta una audiencia en múltiples canales como televisión, redes sociales o sitios web, será una ocurrencia más común para atraer a los consumidores donde sea que estén.
2. Storytelling: Atrás quedaron los días de videos cortos sin sentido. Cada vez más empresas utilizan el vídeo para contar la historia de su marca en lugar de centrarse en la venta de productos o servicios. BlendTec usó la narración de videos hace varios años cuando desarrolló una serie de anuncios enfocados en combinar todo tipo de cosas aparentemente inconfundibles en sus dispositivos, como una pelota de golf y un teléfono inteligente. Contó su historia sin un fuerte enfoque de ventas.
3. Transmisión en vivo: la transmisión en vivo se ha vuelto más popular para los anunciantes y los usuarios habituales de las redes sociales durante el año pasado y no parece probable que la tendencia disminuya. FabFitFun, un servicio de suscripción de productos de salud y belleza que se entregan en los hogares de las personas, utiliza celebridades en videos en vivo para revelar el contenido de cada caja.
4. Uno y listo: el contenido temporal, como los videos de marca entregados a los clientes a través de videos de Instagram y Snapchat, crece en popularidad a medida que más consumidores dirigen su atención hacia estos canales de redes sociales. Estos videos temporales suelen ser sin editar y sin editar, pero ofrecen una transparencia que los consumidores aprecian. Y es un gran mercado: aproximadamente 217 millones de usuarios utilizan Snapchat con regularidad.
5. Personalización: los anunciantes en línea descubrieron hace mucho tiempo que ofrecer contenido más relevante y personalizado a su audiencia resultaba en un mayor compromiso con su marca. Ahora, los anunciantes se están moviendo hacia la entrega de contenido de video personalizado también a través de herramientas como la orientación geográfica a los clientes según la ubicación, las compras anteriores o los me gusta en las redes sociales.
6. 360 grados de video: si quisiera vender un automóvil, ¿qué tipo de publicidad sería más cautivadora, un anuncio de revista o un video envolvente de 360 ​​grados? Honda optó por lo último cuando promocionó el Civic en un evento de Rallycross, lo que permitió a los consumidores usar videos y realidad virtual para experimentar el automóvil de primera mano.

Resumen de la lección

La publicidad en video en línea permite a los especialistas en marketing involucrar a su audiencia en forma de contenido de video atractivo. Esto se presenta de muchas formas: videos in-stream , out-stream , interactivos , en el juego y basados ​​en páginas web , creando mensajes de video antes, durante y después de que los consumidores reciban el contenido en sus computadoras de escritorio o dispositivos móviles. El auge de la publicidad en video en línea está dando paso a una variedad de tendencias y estrategias destinadas a captar la atención de los espectadores, como la transmisión en vivo, la integración de canales cruzados, el contenido personalizado y los videos de 360 ​​grados.