Problemas con el tráfico de clientes
Kelly es dueña de una boutique en línea que vende ropa, zapatos y accesorios. Kelly está muy satisfecha con el sitio web que creó; sin embargo, no estaba atrayendo tanto tráfico de clientes como esperaba. Decidió repensar el contenido de su sitio web asegurándose de que todos sus enlaces funcionaran correctamente y de que su sitio web fuera fácil de usar, lo que significa que los visitantes pueden navegar fácilmente de una página a otra sin confusión. No fue hasta que Kelly buscó en algunos motores de búsqueda populares para su sitio web que descubrió el problema. Varias páginas de resultados de búsqueda tuvieron que eliminarse antes de que los visitantes vieran un enlace al sitio web de Kelly. Como esta no era su área de especialización, Kelly contrató a Sheila, una consultora de marketing en línea, quien acordó optimizar los resultados del motor de búsqueda para que el sitio web de Kelly fuera visible para los clientes potenciales.
Optimización de motores de búsqueda
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de aumentar la visibilidad de Internet o la posición de los sitios web o las páginas web en los resultados de búsqueda no pagados de un motor de búsqueda. Los motores de búsqueda utilizan algoritmos que cambian con frecuencia y deciden en qué orden se enumerarán los resultados. Esto significa que cada motor de búsqueda busca automáticamente en la web sitios web y páginas web que se ajusten a su categoría de palabras clave. Las palabras clave son palabras específicas que indican lo que un cliente desea buscar. Cuando se busca la palabra clave, el motor de búsqueda devuelve una lista clasificada aleatoriamente de sitios web y páginas web relacionadas con esa palabra clave. La idea detrás del SEO es que cuando un cliente busca una palabra clave específica, los sitios web y las páginas web relacionadas se enumerarán por rango en los resultados del motor de búsqueda debajo de todos los anuncios pagados. Cuanto más alto aparezca un sitio web o una página web en los resultados de búsqueda, es más probable que los visitantes seleccionen o hagan clic en ese enlace. Esta es la visibilidad del sitio web o página web . La optimización se produce cuando el contenido y la codificación de un sitio web o página web se editan y organizan para ajustarse a la categoría de palabras clave establecida por los motores de búsqueda, acercando sitios web y páginas web específicas a visitantes y clientes potenciales.
La importancia de las palabras clave
Shelia descubre que las palabras clave asociadas con el sitio de Kelly no son lo suficientemente específicas. Cuando Kelly construyó su sitio web, solo seleccionó palabras clave representativas de su negocio en su conjunto: boutique en línea, ropa, zapatos y accesorios. Esto no representa cómo un cliente potencial buscaría o compraría en línea. Las palabras clave deben ser específicas para las necesidades del visitante. Es poco probable que alguien que busque botas de invierno busque en línea usando las palabras clave zapatos o zapatería. El hecho de que estén buscando zapatos en línea ya indica que están buscando una tienda de zapatos y el solo uso de zapatos como palabra clave produciría innumerables resultados para todo tipo de zapatos. Es muy probable que el cliente busque botas de invierno porque eso es lo que el cliente desea comprar específicamente. Shelia deberá actualizar las palabras clave asociadas con el sitio web de Kelly. En lugar de utilizar términos generales como ropa y accesorios como palabras clave, Shelia utilizará palabras clave más específicas como camisas, blusas, blusas, joyas, anillos, pulseras, pendientes, collares, etc. El uso de palabras clave más específicas optimizará el motor de búsqueda. resultados y aumentar las posibilidades de que sus clientes potenciales vean su sitio web.
Resumen de la lección
Los negocios en línea tienen una mejor oportunidad de éxito si pueden llegar a los compradores previstos. Además de pagar por el espacio publicitario, las empresas pueden hacerlo asegurándose de que el contenido de sus sitios web y páginas web esté escrito o codificado de acuerdo con la forma en que los clientes potenciales realizan búsquedas en línea. La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una estrategia que clasifica los sitios web y las páginas web y los hace visibles para los compradores previstos.
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