Rodrigo Ricardo

¿Qué es Transit Media? – Definición, ventajas y desventajas

Publicado el 20 septiembre, 2020

Conducir a casa un mensaje

¿Alguna vez se detuvo en un semáforo en rojo, miró hacia arriba y luego vio un anuncio de, digamos, ese nuevo refresco que estaba pensando en probar? Allí está, exhibido en todo su esplendor efervescente, al costado de un autobús urbano.


Los medios de tránsito pueden aparecer en algunos lugares poco probables.
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Algunas personas pueden pensar que este tipo de publicidad está desactualizada o es ineficaz, sin embargo, el marketing que se ve en los costados de los autobuses, en los vagones del metro y en las estaciones de tránsito donde las personas entran o salen del transporte público definitivamente tiene su lugar. ¡Piense en cuántas personas podrían ver su mensaje dentro del concurrido metro de la ciudad de Nueva York!

El objetivo de este medio de tránsito , o publicidad de tránsito, es simple: promover su marca entre los millones de personas que recorren las calles y carreteras del país todos los días. Ni siquiera tiene que ser alguien que use el transporte público para verse afectado, ¿recuerda el anuncio que vio junto al autobús en el semáforo en rojo? Los medios de transporte funcionan ya sea que viaje en autobús, automóvil o incluso caminando por la acera. Echemos un vistazo más de cerca a esta forma de publicidad de larga data.

¿Qué es Transit Media?

Probablemente ya tenga una idea bastante buena basada en el comienzo de esta lección, pero los medios de transporte público se refieren a la publicidad colocada en, sobre o alrededor de los modos de transporte público: autobuses, metro y taxis, así como en autobuses, trenes y estaciones de metro. Los medios de transporte pueden ser una excelente manera de llegar a una audiencia realmente diversa: familias que viajan a guarderías, profesionales que se dirigen al trabajo, turistas que navegan por una nueva ciudad o incluso estudiantes que se dirigen a una cafetería local.

Como cualquier forma de publicidad, los medios de transporte tienen algunas ventajas distintas, así como también obstáculos que evitar. En la siguiente sección, exploraremos ambos lados de la moneda de los medios de tránsito.

Ventajas y desventajas de los medios de transporte público

Si los medios de tránsito son adecuados para su negocio o no, puede depender de cómo clasifique sus beneficios y desventajas. Aquí hay algunos de cada uno para ayudarlo a decidir.

Ventajas

1. Precio: Existen cientos de opciones de publicidad para su negocio, desde gratuitas hasta bastante caras. Los medios de tránsito se encuentran en el extremo inferior del espectro de costos, que van desde unos pocos cientos hasta unos miles de dólares, según la ubicación y su mercado.

2. Exposición: ¿Alguna vez ha intentado apagar un anuncio en el costado del autobús? Por supuesto que no, porque no puedes. Los medios de transporte están siempre encendidos y disponibles donde se sabe que hay personas. También ayuda que casi todos los anuncios de transporte público estén disponibles a la altura de los ojos con gráficos y texto grandes.

3. Orientación: si está tratando de llegar a una audiencia específica, los anuncios dirigidos en los medios de tránsito pueden ser una excelente manera de entregar el mensaje correcto en el momento adecuado. Por ejemplo, si tiene un producto nuevo para jóvenes profesionales, usar publicidad de tránsito en el metro, donde los jóvenes profesionales viajan de un lado a otro al trabajo, podría ser una excelente opción.

4. Flexibilidad: ya sea que necesite un pequeño anuncio en una estación de autobuses o una “valla publicitaria móvil” que se desplaza por la ciudad, los medios de transporte público ofrecen opciones flexibles para todos los comercializadores. Tal vez golpea a los consumidores con un golpe doble, publicitando en la estación de metro y a bordo del tren, donde los viajeros permanecen sentados durante 30 minutos a una hora o más.

5. Frecuencia: La clave para llevar a casa su mensaje es estar en la cara del consumidor en el momento adecuado. ¿Cuándo podría ser mejor que cuando una mamá se dirige a la tienda de comestibles y ve un recordatorio de su producto salpicado en el costado de un autobús?

Desventajas

1. Mensajería limitada: si bien es cierto que los medios de tránsito pueden ser grandes y llamativos, siempre deben ser rápidos de leer y procesar. Después de todo, si está sentado en medio del tráfico, debe poder leer y digerir el mensaje del anuncio en una fracción de segundo antes de que el medio haya doblado la esquina, literalmente.

2. Fatiga: Los consumidores están cada vez más condicionados a ignorar los mensajes publicitarios, ya sea en la televisión o dentro del vagón del metro que los consumidores viajan cinco días a la semana. Las personas pueden fatigarse al ver y responder a los medios de tránsito, al igual que pueden hacerlo con cualquier otra forma.

3. Disponibilidad: ¿Qué sucede si vive en un área con opciones limitadas de medios de transporte? Muchas áreas no tienen un sistema de transporte público sólido, por lo que los medios de transporte en este tipo de entorno pueden tener menos éxito.

4. Distracción y detracción: ya sea alguien que habla en voz alta por teléfono sentado a tu lado en el tráfico o un accidente que evitas por poco, hay muchas cosas que compiten por la atención de las personas en la carretera. Considere también el impacto que el vandalismo, el graffiti o incluso el clima podrían tener para restar valor a sus medios.

5. Preocupaciones por la imagen: según el producto o servicio que esté anunciando, es posible que las ubicaciones de tránsito no sean las adecuadas para su marca. ¿Sería adecuado un anuncio de una alianza de boda de diseñador costosa para una sala de espera en una estación de autobuses? Talvez no.

Resumen de la lección

Los medios de transporte son, literalmente, publicidad centrada en ruedas, ya sea pegada en un autobús, en un vagón de metro o en una estación donde el público se reúne para viajar de un lugar a otro. Para muchas marcas, los medios de transporte son una opción inteligente debido a los costos reducidos, la amplia exposición y las oportunidades para dirigirse a una audiencia en particular. Para otros, inconvenientes como la fatiga del consumidor , las distracciones y las preocupaciones sobre el ajuste de la marca con el tipo de medio de tránsito pueden ser un factor decisivo para este tipo de publicidad.

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