¿Qué es un blog corporativo? – Estrategia, diseño y ejemplo

Un blog mágico

Cuando más de 20 millones de personas pasan por sus puertas cada año, sabe que tiene una audiencia cautiva. Esa es solo una de las razones por las que un blog (un diario informal en línea) ha sido beneficioso para los Parques Disney.

El Blog de Parques de Disney brinda detalles sobre las nuevas características de los parques de la marca, los restaurantes de Disney y los próximos eventos especiales. El contenido se puede clasificar según el destino del espectador, temas de interés (como planificación de vacaciones) o historias más recientes. Y, por supuesto, el blog está lleno de fotos de los personajes famosos de Disney y las atracciones en sus parques, desde California hasta Tokio.

El blog de Disney es solo un ejemplo de muchos blogs corporativos que brindan otro punto de contacto para que una marca interactúe con su audiencia, proporcionando contenido relevante, atractivo visual y conexiones de redes sociales.

¿Qué es un blog corporativo?

La idea de un blog corporativo no difiere demasiado de un blog normal. Un blog corporativo sirve como un lugar de conversación informal para llegar a un público objetivo a través de contenido útil.

Un blog corporativo proporciona un entorno más informal donde las marcas pueden conectarse con los consumidores.

Si bien un blog de belleza puede centrarse en llegar a los amantes del maquillaje, los blogs corporativos están diseñados para atraer a los visitantes que buscan un poco más de contenido relacionado con la marca corporativa.

Los blogs corporativos son generalmente útiles para una serie de cosas importantes:

• Promoción de productos o servicios.
• Liderazgo intelectual o contenido de expertos en un campo en particular.
• Comunicaciones y compromiso entre una marca y su audiencia.
• Compartir en redes sociales y marketing de boca en boca de los visitantes.

Sin embargo, un blog corporativo no debería ser solo agresivo en términos de publicidad y marketing. En cambio, debería ser una atmósfera más relajada que un sitio web de marca: crear un diálogo; proporcionar información y consejos útiles sobre la industria; y construir relaciones con los consumidores.

Beneficios de un blog corporativo

Algunos expertos creen que una empresa con su propio blog corporativo tiene hasta 13 veces más probabilidades de sacar provecho de su contenido que las empresas que se saltan los blogs. ¿Por qué? Porque proporciona otro lugar para aumentar el conocimiento de su marca, distinguiéndose como expertos o líderes en su industria, creando más compromiso con su audiencia e incluso dirigiendo más tráfico a su sitio web principal.

Los blogs corporativos son solo una herramienta más para los especialistas en marketing de hoy que buscan una manera de diferenciarse de sus competidores. En el mundo rico en contenido de Internet en el que vivimos, las marcas que están produciendo activamente artículos y consejos relevantes serán más útiles para los consumidores que las marcas que no lo son. Todo eso genera conciencia, compromiso y lealtad.

Consejos de diseño de blogs

Sin embargo, crear un blog corporativo no es tan simple como registrar un dominio y mostrar contenido de un sitio web. La estrategia detrás de un blog corporativo debe incluir un propósito para su blog y un tema que oriente el tipo de contenido que produce. Por ejemplo, si es dueño de una pequeña tienda de comestibles, un buen tema de blog para su negocio podría ser consejos de cocina o comidas caseras fáciles. Ambos temas encajarían bien en ese tipo de negocio y son relevantes para su audiencia.

Estas son algunas de las mejores prácticas para diseñar un blog que obtenga tráfico:

1. Sea visual. Los blogs se consideran tradicionalmente un foro para escribir mucho, pero no escatime en gráficos y fotos. Su blog corporativo debe ser atractivo a la vista, además de informativo.

2. Sea social. Ofrezca a los visitantes de su blog muchas opciones para compartir el contenido de su blog en sus propias redes sociales. Esto puede abrir su marca a audiencias que nunca antes se han comprometido con usted.

3. Sea móvil. Al diseñar su sitio, recuerde que una buena parte de su tráfico web accederá a su sitio desde un dispositivo móvil. Cree un sitio que responda independientemente de dónde se acceda.

4. Sea útil. Las mejores marcas fallarán en los blogs si el contenido no es relevante y útil. Concéntrese en escribir y compartir artículos, consejos e información que mejorarán su marca, no la dañarán.

5. Sea casual. Los blogs corporativos que son demasiado formales o sermoneantes asustarán a los visitantes que buscan un tono de conversación más informal. Los blogs son el lugar para marcar el tono de venta y ser personal con los visitantes.

Blogs corporativos bien hechos

Existen numerosas marcas que tienen éxito en los blogs corporativos, creando una atmósfera que mejora las otras plataformas de la empresa y respalda la voz y el propósito de la empresa. Aquí hay solo dos:

500px

500px es una comunidad en línea para fotógrafos, donde pueden compartir su trabajo y aprender más sobre su oficio. El blog, accesible directamente desde su sitio web principal, es una extensión de esa sensación de comunidad, ofreciendo un diseño que incorpora grandes imágenes y consejos para que los fotógrafos aprovechen al máximo su tiempo detrás de la cámara. Con razón, las fotografías juegan un papel importante en el diseño del blog, mientras que los artículos son accesibles haciendo clic en otra página. Todo se suma a un blog corporativo que es visual (muchas imágenes), social (muchos botones para compartir contenido) y útil (consejos y noticias de la industria de la fotografía).

menta

Una compañía de administración financiera que forma parte de Intuit, el sitio web principal de Mint se enfoca en ayudar a la gente común a administrar sus fondos, establecer presupuestos, rastrear inversiones y pagar facturas (entre otras cosas). El blog corporativo de la compañía, llamado MintLife, complementa el sitio principal de la compañía al ofrecer contenido relacionado con salir de deudas, cumplir con un presupuesto y otros temas financieros que serán relevantes para los usuarios de Mint.

Resumen de la lección

Los blogs son sitios web informales y conversacionales que brindan contenido útil a sus visitantes. El mismo concepto se aplica a los blogs corporativos , que sirven como una extensión de una marca, al proporcionar contenido relevante en un entorno más relajado y atractivo. Los blogs son eficaces para el liderazgo intelectual y para generar conciencia y lealtad. Los mejores blogs corporativos siguen principios de diseño que fomentan imágenes atractivas, el intercambio social, la compatibilidad con dispositivos móviles y el contenido útil en un formato informal.