Recorte y jerarquía en diseño gráfico

¿Alguna vez ha mirado una fotografía, un volante o un cuadro y ha descubierto que sus ojos se dirigen, casi con voluntad propia, a través de la composición en un orden específico? Si te alejas y vuelves al mismo diseño más tarde, es probable que te descubras siguiendo el mismo camino visual una y otra vez. Algo, en ese diseño, está teniendo un efecto en tu cerebro que te hace querer mirar objetos particulares en un orden específico.

Podrías interpretar esto como una forma espeluznante de control mental, pero eso no sería del todo exacto. Lo que realmente está experimentando es una composición bien diseñada que utiliza el principio de jerarquía. La jerarquía en el diseño gráfico utiliza el peso visual de los objetos en una composición para establecer un orden de importancia. Guía el ojo del espectador, a través de la información, en el orden específico que pretende el diseñador.

Su atención se dirige primero a las banderas europeas en el molino de viento seguidas de la palabra JUNTOS. El mensaje nos dice que estos países están juntos.

En caso de que el término peso visual, que también se llama masa, no sea familiar, definámoslo. El peso visual es el grado en que un objeto en una composición atrae la atención de un espectador. Esto significa que un diseñador siempre debe considerar los pesos visuales en su composición, y la forma en que la jerarquía que crea ayudará o dificultará su presentación.

Podemos crear jerarquías manipulando los elementos de diseño en la composición. Estos son línea, forma, textura, color, espacio y tipografía. Nuestro objetivo, al incorporar jerarquía en nuestro diseño, es dar el mayor peso a la información más importante, ya sea que incluya palabras o imágenes. Luego, el siguiente objeto más pesado contiene la segunda información más importante y así sucesivamente.

Entonces, echemos un vistazo rápido a cómo establecer el peso visual entre los elementos del diseño, centrándonos rápidamente en los métodos más utilizados.

Color

Al usar el color, queremos crear el mayor contraste para nuestra información principal, al tiempo que reducimos los grados de contraste a medida que avanzamos. Esto podría ser un contraste de blanco y negro o una combinación de colores contrastantes, los que se encuentran en lados directamente opuestos de la rueda de colores. También encontramos que los colores más cálidos del rojo, naranja y amarillo parecen estar más cerca del espectador que los colores fríos como el azul, el verde y el violeta. Sin embargo, el rojo es tan atrevido que tiene el mayor peso, mientras que el amarillo tiene el menor peso.

Forma

A menudo, nos sentimos atraídos por formas particulares sobre otras. Las formas geométricas, aquellas con regularidades matemáticas en sus bordes, ángulos y curvas, tienen más peso visual que las formas orgánicas. Las formas orgánicas no tienen regularidades matemáticas y, por lo tanto, son libres de girar, girar y deambular como les plazca. Esto imita las formas que se encuentran en la naturaleza.

¿Cuál es la jerarquía en esta imagen? Te atraen las formas geométricas de la escultura y el granero.

Espacio

Aislar un objeto en una composición puede darle una cantidad sustancial de peso visual. Asimismo, el tamaño de un objeto visual, la cantidad de espacio que ocupa en una composición, afectará su peso. Los objetos más grandes a menudo tendrán más peso que los objetos más pequeños.

Recortar

Una herramienta del kit del diseñador gráfico es el recorte de imágenes , recortando partes de una imagen para eliminar las secciones no deseadas. Esto puede resultar increíblemente útil para establecer una jerarquía. A menudo, al tomar una fotografía, queremos enfocarnos en un elemento en particular. A veces, sin embargo, nos damos cuenta de que los objetos alrededor del punto focal o en el fondo distraen al espectador y le quitan el mensaje. En estas circunstancias, podemos cortar algunos de los bordes para eliminar esas molestas distracciones.

Gran parte de la imagen superior es espacio u objetos inútiles que desvían la atención del pájaro. Recortada, te centras en el raro cernícalo del sudeste americano.

Las técnicas de recorte avanzadas también pueden crear algunos diseños interesantes. Algunos artistas cortan un objeto que aparentemente es el foco de una imagen. Luego, al colocar el espacio negativo restante sobre otra imagen, partes de la nueva imagen llenan el espacio dejado abierto por el objeto que falta. Esto crea interés visual al tiempo que implica una relación entre los dos.

Resumen de la lección

En diseño gráfico, usamos con frecuencia el principio de jerarquía , que emplea el peso visual de los objetos, para dirigir el ojo del espectador a través de la información en un orden específico. Colocamos la información más importante en el objeto más pesado, reduciendo el peso a medida que nos acercamos a grados cada vez menores de importancia.

Creamos peso visual a través de los diferentes elementos del diseño : línea, forma, textura, color, espacio y tipografía. Algunos de los elementos más utilizados en el peso visual son el color, la forma y el espacio. Una herramienta valiosa, especialmente en la creación de jerarquías, es el recorte . Se trata de cortar partes no deseadas o que distraen de una imagen para aumentar el enfoque en objetos o elementos particulares.