Red social: lazos, narrativas y actores

Publicado el 19 noviembre, 2020

Redes sociales

Ya sabes lo que es una red social. ¿Está familiarizado con Facebook? ¿Qué pasa con Instagram, Pinterest, LinkedIn o Twitter? Todas esas son redes sociales basadas en Internet. Una red social es una estructura de relaciones que une a personas o grupos de personas. La red es simplemente la estructura o el vehículo. Piense en la red social como la organización general de las relaciones. La red es la herramienta básica que las personas utilizan para conectarse con la sociedad. La información y las ideas fluyen entre las personas a través de la red.

Tenga en cuenta que no importa cómo estén vinculadas las personas. Las personas pueden conectarse y socializar utilizando una variedad de redes sociales diferentes, como las que se basan en la interacción en vivo, la escritura de cartas o la correspondencia por Internet.

La red, o estructura, conecta a varios actores . Los actores son personas u organizaciones vinculadas entre sí a través de una red social. A los actores también se les llama a veces nodos . Tus amigos de Facebook y las personas que sigues en Twitter son actores o nodos de tu red social.

La información que se transmite entre los actores, o nodos, se conoce como narrativa . Por lo general, hay muchas narrativas que se transmiten dentro de una red en un momento dado. Por ejemplo, digamos que publico algo en Facebook. Publico una foto mía en la playa, de vacaciones. Escribo: ‘¡Pasar un buen rato en la playa!’ Esa es mi narrativa para todos mis amigos de Facebook. Estoy narrando mi perspectiva o la información que quiero que tengas. Al mismo tiempo que estoy narrando, muchas otras personas en la red también están narrando su información.

Lo que es importante recordar es que las narrativas no siempre son objetivamente verdaderas. Las narrativas representan solo la historia de un autor. Tal vez lo estoy pasando fatal, ¡o tal vez no estoy en la playa!

Vínculos sociales

Las narrativas viajan por lazos . Se trata de conexiones o vínculos sociales entre los actores. Por lo general, encontrará muchos vínculos en una red. Los lazos representan las relaciones entre los actores y varían en calidad de débil a fuerte. Por ejemplo, apenas conozco a mi vecino John. Casi nunca lo veo. Es un conocido más que un amigo. Eso es un lazo débil. Sin embargo, todavía hablo con mi mamá por teléfono al menos una vez a la semana. Es un vínculo familiar estrecho y un lazo fuerte.

Si está familiarizado con LinkedIn, es un gran ejemplo. Puede ver la fuerza de sus lazos allí mismo en la pantalla. La red identifica a las personas que están conectadas directamente con usted como “primeras conexiones”. Los amigos de los amigos se identifican como “conexiones secundarias”, etc. Los lazos se debilitan a medida que avanzan.

Aquí hay otro ejemplo: vivo en Dallas, Texas, muy cerca de donde a varias personas se les diagnosticó el virus del Ébola. Una vez que el ‘Paciente Cero’ dio positivo por ébola, los profesionales inmediatamente comenzaron a investigar en su red social para determinar quién más podría ser portador del virus. Las primeras conexiones se pusieron en cuarentena. Las conexiones secundarias se supervisaron pero no se pusieron en cuarentena. Se notificó a las personas que entraron en contacto con conexiones secundarias y se les pidió que se autocontrolaran para detectar síntomas. Puede ver cómo las restricciones se debilitaron a medida que se debilitaron los vínculos con el Paciente Cero.

En sociología, los vínculos son un concepto importante porque la fuerza de los vínculos determina la influencia general de la red social. Los lazos fuertes suelen ser más frecuentes en redes más pequeñas y estrechas. Es más probable que los actores de estas redes compartan valores e información en sus narrativas, pero es menos probable que presenten nuevas ideas. Los lazos débiles son más frecuentes en redes más amplias y flexibles. Es más probable que los actores de estas redes introduzcan nuevas ideas, fomenten la creatividad y presenten oportunidades a través de sus narrativas. Sin embargo, las redes grandes no suelen ser tan eficientes como las más pequeñas.

Análisis de redes sociales

Como ves, hay mucha investigación sobre actores, vínculos y redes. Esta área se conoce como análisis de redes sociales . Es el estudio sociológico de las redes sociales y los componentes de la red. Este tipo de análisis es una forma de analizar la dinámica de la red. Es una perspectiva que se puede utilizar para desarrollar muchos tipos diferentes de teorías en una serie de disciplinas diferentes, como psicología, física, antropología, economía, comunicaciones y política. Incluso exploramos un ejemplo usando contagios.

Muchas teorías interesantes han surgido del análisis de redes sociales. Por ejemplo, el fenómeno del mundo pequeño es una teoría que se utiliza para examinar la forma en que fluye la información a través de una red social. Esta hipótesis demuestra la diferencia entre una amplia difusión y una búsqueda dirigida. Piense en una amplia difusión como el perdigón de un proyectil de escopeta. La información se difunde ampliamente. Piense en la búsqueda dirigida como una bala de plata. Se mueve rápidamente en una dirección para golpear un objeto.

Los famosos seis grados de separación derivados del fenómeno del pequeño mundo. Un estudio de 1967 mostró que utilizando los caminos cortos de la búsqueda dirigida, la cadena que conecta a los conocidos sociales en todo el mundo es relativamente directa. Dos ciudadanos estadounidenses al azar estaban conectados por un promedio de seis conocidos. El estudio mostró que las personas son expertas en encontrar y acceder a los caminos cortos dentro del laberinto grande y suelto de la red social.

Resumen de la lección

Revisemos. Una red social es una estructura de relaciones que une a personas o grupos de personas. Una red es la herramienta básica que las personas utilizan para conectarse con la sociedad. El análisis de redes sociales es el estudio sociológico de las redes sociales y sus componentes.

Hay varios componentes diferentes de las redes sociales. Los actores , o nodos , son las personas u organizaciones vinculadas entre sí a través de una red social. Los actores pasan información a través de la red. Estas comunicaciones, o piezas de información, se conocen como narrativas . Las narrativas se transmiten mediante lazos . Los lazos son conexiones sociales, o vínculos, entre los actores. Los lazos varían de débiles a fuertes e influyen en la calidad de las narrativas.

Los resultados del aprendizaje

Después de esta lección, debería poder:

  • Definir redes sociales y análisis de redes sociales.
  • Describe los componentes de las redes sociales.
  • Explicar la importancia de los vínculos con el análisis de redes sociales.

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