Rodrigo Ricardo

Tipos de nuevos productos: nuevas líneas de productos, mejoras de productos y más

Publicado el 19 septiembre, 2020

nuevos productos

¡Dondequiera que vaya, hay anuncios de nuevos productos! De hecho, cada año se presentan miles de productos nuevos a consumidores y empresas. La división de tecnología de Ninja Corp, Ninja Tech, crea nuevos productos anualmente. La empresa de tecnología se da cuenta de que existen muchos beneficios para el desarrollo de nuevos productos y ser la primera en comercializar. Las ventajas de Ninja Tech son una mayor lealtad al producto, mayores márgenes de ganancia, mayores ventas y liderazgo en el mercado. Si bien la mayoría de los consumidores son bombardeados con mensajes sobre nuevos productos, ¿sabía que existen categorías específicas de nuevos productos?

Categorías de nuevos productos

La única categoría de productos verdaderamente nueva se llama productos nuevos en el mundo . Estos productos son realmente nuevos porque crean un mercado totalmente nuevo y son solo un pequeño porcentaje de la nueva categoría de productos. Ejemplos de este tipo de nueva categoría de productos serían los hornos microondas, microprocesadores y fotocopiadoras. Los productos de Ninja Tech no entrarían en estas categorías.

La segunda nueva categoría de productos son las nuevas líneas de productos . Cuando una empresa ofrece un producto de una nueva categoría que no había ofrecido anteriormente, entonces sería una nueva línea de productos. Por ejemplo, Ninja Tech desarrolló recientemente las barras nutricionales Ninja Tech para mejorar la memoria. Todos sus productos anteriores han estado relacionados con la tecnología, y esta entrada al mercado de alimentos se consideraría una nueva línea de productos.

Las adiciones a las líneas de productos existentes ocurren cuando una empresa agrega un nuevo producto que solidifica su área de ofertas de productos. Por ejemplo, Ninja Tech presentó recientemente un nuevo dispositivo de artes marciales que permite a los consumidores controlar su salud durante los entrenamientos físicos. El producto se adapta a la línea general de productos de Ninja Tech de equipos de espionaje, computadoras, tabletas, teléfonos, etc.

Otra nueva clase de productos que Ninja Tech también utiliza para aumentar sus ingresos son las mejoras o revisiones de productos existentes . Ninja Tech utiliza las palabras publicitarias ‘Nuevo y mejorado’ en su empaque para aumentar la conciencia del consumidor y crear interés. La mayoría de los productos nuevos y mejorados son solo cambios leves, como sabores, aromas o tal vez incluso un poco más de producto. Ninja Tech promovió recientemente su nuevo y mejorado equipo de espionaje centrándose en distancias de espionaje mejoradas y nuevos colores.

A veces, el producto de una empresa tiene ventas fallidas y el equipo de marketing necesita elaborar un plan para rescatar el producto. Los productos reposicionados son productos que se pueden orientar o modificar ligeramente para aumentar las ventas. Por ejemplo, Ninja Tech solía comercializar un producto llamado Stretch Rack. El Rack permitía a los consumidores sujetarse al dispositivo y girar una perilla para estirar lentamente los músculos de las piernas. El producto causó algunas lesiones, por lo que Ninja Tech decidió renovar el producto con nuevas pautas de seguridad implementadas para evitar desgarros musculares. El nombre del antiguo Stretch Rack también se cambió a Bodu Stretch Device.

La última categoría de productos nuevos se denomina productos de menor precio . Estos tipos de productos funcionan de manera similar a las marcas de la competencia a precios más bajos. Ninja Tech ofrece un kit de espionaje básico que contiene todos los artículos caros que venden en una oferta de funciones más básicas.

Ninja Tech ha decidido crear un producto nuevo este mes para venderlo a nivel nacional. Se debe seguir el proceso de desarrollo de nuevos productos para garantizar un lanzamiento exitoso del producto. Los siete pasos son:

  1. Nueva estrategia de producto
  2. Generación de ideas
  3. Proyección de ideas
  4. Análisis comercial
  5. Desarrollo
  6. Prueba de mercado
  7. Comercialización y nuevo producto

Paso 1: nueva estrategia de producto

El primer paso en el proceso de desarrollo de Ninja Tech es examinar los objetivos corporativos y de marketing para desarrollar el producto más apropiado para la empresa. Se deben desarrollar pautas para asegurarse de que las ideas se ajusten a la estrategia general. Ninja Tech tuvo una reunión y se establecieron las prioridades.

Paso 2: generación de ideas

Ninja Tech realiza sesiones de lluvia de ideas para desarrollar nuevas ideas de productos. Otros métodos para crear ideas son pedir ideas a los clientes actuales, empleados, distribuidores, competidores e incluso proveedores. Ninja Tech tiene una política de puertas abiertas y durante todo el año busca comentarios de todas las áreas para desarrollar nuevas ideas de productos.

Paso 3 – Análisis comercial

Ninja Tech tiene una lista final de la sesión de lluvia de ideas y ahora necesita realizar un análisis comercial . Este informe examinará la demanda general, la oferta, los costos y los datos financieros para ver si el producto es factible. La economía, las tendencias, las modas y las condiciones generales del mercado también son importantes. Es posible que se necesite una investigación de mercado adicional para averiguar si el nuevo producto es apropiado para el mercado objetivo correcto.

Paso 4 – Desarrollo

Después de mucho análisis y discusión, el arduo trabajo de Ninja Tech ha dado como resultado una luz verde para seguir adelante con la nueva idea de producto. El desarrollo es donde la ingeniería crea un prototipo del producto y el marketing ajusta una estrategia de marketing y de mercado objetivo. Ninja Tech ha decidido seguir adelante con un nuevo programa de software llamado Software de Entrenamiento, Progreso y Prueba de Cinturones de Artes Marciales (también conocido como Software Karteka). Este software exclusivo se venderá a las escuelas de Karate y les ayudará a monitorear los logros de los estudiantes. El departamento de ingeniería de software ha creado un prototipo que está listo para ser probado. El departamento de marketing ha desarrollado una completa estrategia de distribución, precios, promoción y productos para su lanzamiento.

Paso 5: prueba de marketing

El marketing de prueba es la introducción limitada de un producto y un programa de marketing para determinar si el producto o servicio tendrá éxito en el mercado objetivo. Ninja Tech ha creado múltiples mercados de prueba en California, Florida y Chicago para ver cómo se recibe su nueva idea de software. Cada mercado de prueba refleja el mercado objetivo ideal de Ninja Tech. El marketing de prueba es caro y Ninja Tech debe tener cuidado de que sus competidores no descubran información sobre el nuevo producto.

Paso 6 – Comercialización

Después de unas semanas intensas de pruebas de marketing, Ninja Tech descubrió que el software necesitaba algunos ajustes. En general, el mercado objetivo estaba muy entusiasmado con la posibilidad de poder comprar el nuevo producto. La etapa final del proceso de desarrollo de nuevos productos y la decisión de seguir adelante con la producción se denomina comercialización . Ninja Tech eligió una fecha de lanzamiento para el producto el 20 de septiembre de 2013, ¡y anticipan grandes resultados!

Resumen de la lección

El desarrollo de nuevos productos consta de un proceso de siete pasos. La estrategia de nuevos productos, la generación de ideas, la selección de ideas, el análisis de negocios, el desarrollo, el marketing de prueba y la comercialización son los pasos detallados que toda empresa debe considerar al prepararse para lanzar una nueva idea. Los nuevos productos también se clasifican como productos nuevos en el mundo, nuevas líneas de productos, adiciones a líneas de productos existentes, mejoras o revisiones de productos existentes, productos reposicionados y productos de menor precio.

Los resultados del aprendizaje

Después de ver esta lección, podrá:

  • Definir los tipos de nuevos productos
  • Enumere los pasos involucrados en el desarrollo de nuevos productos.

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