Transmitir mensajes emocionales en el diseño visual

Generar emociones usando multimedia visual

Como seres humanos, las emociones juegan un papel profundo en nuestros pensamientos, decisiones y comportamiento. Al elegir un curso de acción, a menudo mezclamos pensamientos racionales con emociones (quizás no tan racionales) para producir una decisión que sea técnicamente correcta y que se sienta bien. La narración visual es una de las formas más efectivas de provocar emoción y (con suerte) acción. Debido a que las emociones son tan viscerales (además de instructivas y fuertes), las comunicaciones que desencadenan una respuesta emocional son tremendamente influyentes.

Elementos de diseño que provocan emociones y cuentan historias

Un elemento de diseño es el uso de una imagen o efecto visual que se convertirá en un componente del mensaje o historia general. Los elementos de diseño suelen incluir cosas como primer plano, fondo, color, espacio, foco o efectos especiales. Los diseñadores gráficos combinan el arte y la ciencia para ensamblar la configuración correcta de elementos de diseño visual para unir un mensaje.

Enmarcado

El encuadre es un efecto visual común en el que los pensamientos o el comportamiento de una persona están influenciados por la emoción. El encuadre implica el uso de imágenes visuales de un punto particular en un proceso para provocar una emoción particular. Uno de los canales más comunes para las comunicaciones visuales que inducen emociones es la publicidad televisiva.

La técnica del encuadre es fácil de ver en los anuncios de televisión de organizaciones como World Vision. La organización de ayuda humanitaria sin fines de lucro utiliza un encuadre pesado que evoca emociones como simpatía, tristeza, dolor e incluso una buena dosis de culpa. Los anuncios de World Vision utilizan la representación visual de niños desnutridos para enmarcar por qué es tan importante donar a la organización.

Esta feliz pareja está siendo enmarcada para evocar las emociones de unión y felicidad. La pareja puede discutir mucho, pero se les enmarca solo en su momento feliz.

Color

Aunque los medios visuales son una de las herramientas más poderosas del marketing, la narración visual es igualmente importante en el entretenimiento. El aclamado productor de películas Steven Spielberg utilizó un efecto visual simple pero increíblemente poderoso para comenzar la narración de su película La lista de Schindler . Esta técnica utiliza el efecto de estallido de color para resaltar solo el color rojo en la escena que de otro modo sería en blanco y negro.

En la escena que utiliza este efecto de narración, una joven judía está parada frente a un grupo de adultos judíos y soldados alemanes a punto de ser llevados a los campos de exterminio. La escena está completamente en blanco y negro, a excepción del abrigo de la joven que aparece en rojo.

Esta escena emocional hace un fuerte uso del color pop.

El simple efecto de un abrigo rojo en una escena completamente en blanco y negro es increíblemente poderoso, ya que inmediatamente atrae la atención de la joven. Su juventud e inocencia son un marcado contraste incluso sin el efecto, pero el abrigo rojo provoca emociones que son profundas, aleccionadoras y graves. De alguna manera, el abrigo rojo hace a la niña aún más inocente, y su inminente deportación y muerte aún más cruel e inútil. El abrigo rojo cuenta una historia verdaderamente masiva (el Holocausto) usando una sola escena con un solo color. Tal es el poder de las imágenes visuales.

Al considerar los elementos de diseño que contienen color, es importante recordar que existe una conexión bien establecida entre ciertos colores y las emociones humanas. Eche un vistazo a estas empresas que usan el color intencionalmente para resaltar una emoción relacionada con su producto:

• Rojo: audaz, apasionado, activo, arriesgado, enérgico, activo (Red Bull, Virgin y Nintendo)
• Lavanda / Púrpura: amor, paz, respeto, longevidad, cariño, cuidado, calidez (Victoria’s Secret, Barbie y Cosmopolitan)
• Verde: armonía, equilibrio, positivo, seguro, estable, natural, generoso (Starbucks, Holiday Inn y John Deere)

Retratos y expresiones faciales

En la serie original de Netflix, Orange is the New Black , la secuencia de apertura presenta primeros planos extremos de ojos y rostros. Algunos están tan cerca que no se puede inferir una expresión facial. Otras veces, se ve lo suficiente de la boca y la nariz para poder percibir una sonrisa, ceño fruncido u otra expresión. La rápida progresión a través de los ojos y los rostros ( retratos ) encierra al espectador en una montaña rusa emocional al mostrar rostros que representan ira, aburrimiento, risa e intensidad.

Sin requerir ningún pensamiento abierto, la secuencia de apertura demuestra al espectador que cada una de las mujeres del programa (que se encuentran en una prisión federal) tienen una actitud diferente sobre su situación. Los retratos se encuentran entre las imágenes más poderosas porque no se requiere ninguna inferencia por parte del observador. La experiencia humana es evidente en milisegundos desde que un espectador ve la imagen.

Nubes de palabras y fuentes

Las nubes de palabras son elementos visuales en los que los grupos asociados de palabras aparecen en una forma que está estrechamente relacionada con el sujeto u objeto de enfoque. La nube de palabras es un elemento de diseño importante que provoca emociones porque guía al observador a hacer inferencias que de otro modo no se habrían hecho. Wordcloud ayuda al espectador a encontrar el significado de las imágenes con rapidez y precisión.

Esta nube de palabras tiene una serie de elementos de diseño que pretenden evocar emociones negativas fuertes. Wordcloud contiene numerosas palabras provocativas, hace un uso intensivo del rojo y utiliza una tipografía y una fuente sans serif en negrita.

Del mismo modo, las opciones de fuentes también se pueden utilizar para evocar emociones. Las fuentes como Times New Roman son fuentes serif. Los tipos de letra serif tienen líneas al final de cada letra, lo que facilita la lectura impresa. Los tipos de letra sans serif, obviamente, no tienen estas líneas. Las fuentes para propósitos especiales como los scripts pueden evocar emociones como elegancia, refinamiento, riqueza o inteligencia. Las fuentes que emulan la escritura a mano a menudo desencadenan emociones como la felicidad, la creatividad o la energía juvenil.

Resumen de la lección

Las emociones son sentimientos poderosos que influyen en la forma en que una persona piensa y actúa. Las imágenes visuales y sus elementos de diseño asociados que provocan emoción se pueden utilizar para influir en el comportamiento o contar una historia. Ciertos elementos de diseño están asociados con emociones específicas y un diseñador puede usarlos para aumentar el mensaje o la historia.

El encuadre es una técnica que se utiliza para mostrar un elemento o punto específico en un proceso que provocará una respuesta emocional. El color y el estallido de color se pueden usar para resaltar una característica específica en una imagen o para provocar una emoción que se ha demostrado que está relacionada. Los retratos y las expresiones faciales son un elemento de diseño eficaz cuando la simpatía y la empatía son emociones necesarias.

Finalmente, una nube de palabras, o una colección de palabras colocadas dentro de una imagen con la que están relacionadas, puede usarse para ayudar al espectador a conectar inmediatamente la imagen con las emociones y pensamientos que pretendía el diseñador. También se ha demostrado que algunos tipos de letra y tipografías evocan emociones como la felicidad, la elegancia o la juventud.