Los tres grandes
Piense como un consumidor por un minuto. Tiene dos opciones para averiguar cómo comenzar con su nuevo teléfono inteligente: ¿Preferiría pasar 15 minutos leyendo el contenido del sitio web o ver un video de tres minutos? Lo más probable es que hayas elegido el video. ¿Por qué? Probablemente porque es más corto, más fácil de digerir y, con suerte, algo atractivo o entretenido en el camino.
El video es solo una forma de multimedia que nos rodea a diario. Iniciamos sesión en un sitio web y comienza a reproducirse un video. No lo pensamos dos veces. Un amigo nos envía algo que encontró en las redes sociales y aparece una foto divertida. Nos subimos al coche para un viaje por carretera y ponemos en marcha un podcast en lugar de música. El contenido multimedia abarca todas estas cosas (video, audio y foto) y, si se combina con una estrategia de marketing de contenido , puede mejorar la entrega de su mensaje y el compromiso entre la marca y el consumidor.
Toda la premisa del marketing de contenidos es distribuir material útil y atractivo que resuene con su audiencia. Se trata menos de llevar su marca a las personas y más de crear interés en su marca a través de material relevante e informativo.
Si bien el texto es excelente, el texto por sí solo ya no es suficiente para hacer el trabajo. Los consumidores esperan contenido que despierte su interés y les llame la atención en un formato más moderno. Ingrese los tres grandes: foto, video y audio.
Usando foto
¿Sabías que el cerebro procesa información que contiene algo visual 60.000 veces más rápido que el texto solo? Eso debería ser suficiente para decirle que las fotos e imágenes tienen el poder de hacer que su mensaje se note más rápido y con mayor frecuencia. Las fotos e imágenes pueden ser cualquier cosa, desde una foto tomada con un teléfono inteligente o una infografía hasta un gráfico o un meme.
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Examinemos la idea de una infografía (una representación visual de datos) como un tipo de foto que puede generar más interés en su marketing. Considere LinkedIn. El sitio de redes profesionales quería transmitir un grupo de títulos de trabajo que no existían hace cinco años. En lugar de escribir una publicación de blog con muchos números y estadísticas, la empresa creó una infografía para ilustrar de manera sucinta la cantidad de crecimiento que vieron ciertas profesiones en el período de 2008 a 2013. Lo coronaron con personajes de dibujos animados para representar cada profesión, al tono atractivo y ligero.
Usando video
Con el poder de un teléfono inteligente aparentemente siempre en la palma de nuestra mano, nos hemos acostumbrado a tener videos a nuestra disposición. Los videos ayudan a transmitir mucha información rápidamente, son en su mayoría económicos de producir y crean un vínculo emocional entre el consumidor y la marca que genera confianza y conciencia.
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Microsoft ha adoptado el concepto de video en su estrategia de marketing de contenido al crear un portal que muestra cómo su función de nube está impactando a los consumidores de todo el mundo. Al utilizar multimedia en forma de video para su estrategia de marketing de contenido, Microsoft puede promover sutilmente su funcionalidad en la nube al crear una conexión emocional para el consumidor. El video también hace que el contenido sea más agradable (en lugar de leer largas historias sobre el impacto de Microsoft en los usuarios de la nube).
Usando audio
El audio, en forma de podcasts y seminarios web, es una adición eficaz al marketing de contenidos por varias razones. Es conveniente (puede escuchar en casa o en el automóvil), crea una intimidad entre el oyente y la marca y es un espacio con mucho espacio para el crecimiento porque hay menos podcasts que blogs. El audio también es una opción inteligente por su capacidad de reproducción y las oportunidades de suscribirse (en forma de podcasts , un archivo de audio digital descargable). Los podcasts, específicamente, son como un programa de radio actualizado donde los anfitriones graban contenido en episodios que se pueden descargar más tarde.
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Lion Brands Yarn, una empresa que vende hilos y accesorios a tejedores y crocheters, creó su propio podcast para los fanáticos de sus productos. Dos veces al mes, la marca proporciona información que va desde posibilidades de elaboración hasta consejos sobre cómo desestresarse y entrevistas con celebridades (como Vanna White). Una vez más, en este entorno no hay ventas intensas, pero puede imaginar que los amantes de los hilos que se suscriben al podcast YarnCraft tienen más probabilidades de recordar el hilo Lion Brands cuando es el momento de realizar una compra.
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Resumen de la lección
Mejorar su estrategia de marketing de contenido con opciones multimedia como fotos, videos y audio (especialmente podcasts ) puede generar más participación e interés en su marca. Las fotos, incluidas las infografías, pueden reforzar el texto al proporcionar un elemento de apoyo que los espectadores recuerden. Los videos, como los instructivos, crean una forma rápida de transmitir información compleja en un formato más agradable y útil. Los archivos de audio, como los podcasts, son transportables para facilitar la vida y ayudan a construir una conexión más íntima entre los consumidores y las marcas que aman.
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