Comprender las tendencias actuales en la industria de los periódicos

Periódicos de hoy

¿Todavía tienes un periódico entregado a tu casa? ¿Compras uno de camino al trabajo? ¿O eres como un número cada vez mayor de personas en todo el mundo que obtienen sus noticias de las ediciones digitales de los periódicos? Internet, las tecnologías de publicación digital y los cambios en los hábitos de los medios globales han resultado en cambios drásticos en la forma en que se publican y distribuyen los periódicos, cómo se recopilan y reportan las noticias, cómo ganan dinero los periódicos e incluso cuánto confían las personas en las noticias que leen.

Tendencia # 1: Cambio de formatos

A mediados de la década de 1980, la circulación de periódicos impresos en los EE. UU. alcanzó su punto máximo con unos 63 millones de periódicos distribuidos cada día de la semana. Para 2016, esto se había reducido a casi la mitad a poco menos de 35 millones. ¿Entonces qué pasó? Internet pasó. A medida que las noticias estuvieron cada vez más disponibles en línea y a través de una amplia gama de fuentes, los lectores de periódicos recurrieron a sus tabletas, teléfonos y computadoras para acceder a lo que antes solo estaba disponible en un periódico impreso. Si bien la lectura precisa de periódicos en línea es difícil de medir, se estima que en 2016 hubo 11,7 millones de visitantes mensuales únicos a los sitios web de los 50 principales diarios de EE. UU., un aumento del 21 por ciento con respecto al año anterior.

Tendencia # 2: Fuentes cambiantes

El crecimiento de los periódicos digitales no compensa la brecha entre el crecimiento digital y la disminución de la impresión. Entonces, ¿hacia dónde se dirigen los lectores? Más de dos tercios de los estadounidenses obtienen al menos algunas noticias de sitios web de redes sociales como Twitter, YouTube, Snapchat y mediante búsquedas en Google. Este uso de las redes sociales no es sólo entre los jóvenes. Más de la mitad de los estadounidenses mayores de 50 años informan que usan las redes sociales para obtener noticias. Los dispositivos móviles, como los teléfonos inteligentes y las tabletas, se están convirtiendo rápidamente en el método preferido para obtener noticias en línea, lo que permite a los consumidores acceder a sus fuentes favoritas en cualquier lugar y en cualquier momento. Se espera que este uso siga creciendo, con más del 70 por ciento del consumo global de Internet que ya proviene de dispositivos móviles.

Tendencia n.º 3: cambios demográficos

Tradicionalmente, los lectores de periódicos impresos han tendido a ser mayores, más ricos y más educados que los que no leen periódicos. Eso sigue siendo cierto en todo el mundo para la educación y los niveles de ingresos, incluso cuando se analiza el uso de fuentes de noticias digitales. Sin embargo, con la llegada de los medios de noticias digitales, los lectores más jóvenes prefieren el consumo de noticias digitales en todo el mundo. En los EE. UU., por ejemplo, los millennials ahora representan casi una cuarta parte de todos los lectores de periódicos.

Tendencia # 4: Modelos financieros cambiantes

Los cambios demográficos y los hábitos de los medios también han resultado en cambios en los modelos financieros de los periódicos. Tradicionalmente, los periódicos han generado la mayor parte de sus ingresos a partir de la publicidad, y las suscripciones representan solo una pequeña fracción de los ingresos totales. Sin embargo, en el mundo digital actual, es más probable que los anunciantes coloquen anuncios en sitios de redes sociales que en periódicos digitales. Entonces, los periódicos, para financiar sus operaciones, tienen que considerar la adaptación de los modelos de suscripción al mundo digital. Además de ofrecer suscripciones exclusivamente digitales, los periódicos como The New York Times suelen utilizar un muro de pagoestrategia. Los lectores en línea pueden acceder a un número fijo de historias por mes de forma gratuita. Una vez alcanzado su límite, el muro, los lectores deben pagar. Otros periódicos están probando una estrategia de membresía con la creencia subyacente de que el contenido gratuito demuestra suficiente valor para justificar que un lector se suscriba. Periódicos como The Guardian en el Reino Unido han demostrado que esta estrategia puede funcionar.

Tendencia # 5: Informes cambiantes

Mientras que empresas como Twitter, Snapchat y YouTube están incorporando personal para la recopilación y distribución de noticias, las salas de redacción tradicionales están recortando personal. Especialmente en los periódicos locales, las noticias provienen cada vez más de servicios de cable como AP, por lo que las mismas historias pueden aparecer en múltiples medios de prensa en línea y fuera de línea. Los periódicos también están experimentando con nuevas tecnologías, como los chatbots , que pueden proporcionar a los lectores fuentes de noticias y titulares personalizados en función de los términos clave que utiliza una persona. Y la tecnología ha permitido que los periódicos digitales se vuelvan interactivos, con lectores capaces de comentar en tiempo real las historias. Los lectores ahora pueden convertirse en parte del proceso editorial y de informes.

Tendencia n.º 6: cambiar la confianza en las redes sociales

Con el auge de las redes sociales como principal fuente de noticias, la confianza en esas noticias está disminuyendo, y crece la preocupación a nivel mundial sobre lo que a menudo se denomina «noticias falsas». Se considera que los propios sitios de redes sociales contribuyen a esta falta de confianza mediante el uso de algoritmos . Facebook presenta noticias a los lectores en función de lo que creen que el lector encontrará interesante. Los algoritmos de YouTube crean listas de reproducción personalizadas basadas en búsquedas iniciales. Sin embargo, han surgido problemas éticos cuando las listas luego envían a los usuarios a sitios menos autorizados o altamente sesgados en lugar de fuentes de noticias creíbles.

Tendencia # 7: Cambio de confianza en los periódicos tradicionales

A medida que disminuye la confianza en la precisión de las noticias en las redes sociales, crece la confianza en la credibilidad de las fuentes de noticias tradicionales en todo el mundo. Esta es una buena noticia para los periódicos. Los principales periódicos están mostrando un crecimiento en las suscripciones a medida que los consumidores buscan información creíble para contrarrestar lo que ven en las redes sociales. Y hay más buenas noticias a nivel mundial para los periódicos. Mientras que los jóvenes de todo el mundo tienden a utilizar las redes sociales, entre los adultos de los países más poblados de Asia, África y América Latina, los periódicos impresos se mantienen firmes.

Resumen de la lección

Los periódicos impresos existen desde principios del siglo XVII. Han sobrevivido al advenimiento primero de las noticias de radio, luego de las noticias de televisión y finalmente de las noticias en Internet, donde se agregan diferentes medios casi a diario. En cada caso, los periódicos se han enfrentado a desafíos derivados de cambios en los formatos, las fuentes, la demografía, los modelos financieros, los informes y la confianza. Desde la década de 1600, los periódicos impresos han podido adaptarse y transformarse a las nuevas realidades y siguen siendo una de las fuentes de información más confiables en todo el mundo. La prueba está en los más de 2500 millones de personas en todo el mundo que todavía leen periódicos impresos y los más de 600 millones que consumen periódicos en formato digital.

Rodrigo Ricardo Editor y fundador