Datos de clics, enlaces populares y ubicación de enlaces

Construyendo su mejor correo electrónico

¿Qué hace que una campaña de correo electrónico sea excelente? ¿Es la oferta que envías? ¿Qué pasa con la cantidad de suscriptores que tiene? Quizás sea la hora del día o el día de la semana en que envía su mensaje. O incluso podría ser cómo se presenta su oferta en texto, color y diseño.

Mejore sus esfuerzos de marketing por correo electrónico con el diseño y los datos correctos.

El marketing por correo electrónico consiste en enviar sus mensajes y promociones a los consumidores mediante el correo electrónico. Con los avances tecnológicos actuales, un mensaje de marketing de calidad puede enviarse de forma económica y rápida y su destinatario puede verlo en cuestión de unos minutos a unas pocas horas.

Puede mejorar la forma en que se recibe su mensaje de correo electrónico con algunos trucos del oficio. Echemos un vistazo a esas herramientas y cómo pueden funcionar para usted para ayudarlo a crear su mejor correo electrónico.

Evaluación de datos de clics

La tasa de clics es una métrica importante a monitorear en una campaña de marketing por correo electrónico. Esta métrica le indica cuántas personas han hecho clic en un enlace en su mensaje para ser redirigidos a la página web prescrita. Normalmente, expresado como un porcentaje, en una campaña de correo electrónico, puede decirle cuántas personas no solo abrieron su mensaje, sino que también interactuaron con él haciendo clic en un enlace que proporcionó.

La tasa de clics se debate y varía de una industria a otra, pero una tasa de clics típica ronda el seis por ciento de los correos electrónicos abiertos.

La importancia de la tasa de clics es decirle cuántas personas están interactuando con su mensaje, no simplemente verlo. El objetivo de cualquier campaña de marketing por correo electrónico es lograr que el destinatario realice una acción, ya sea completando una compra, descargando una oferta o registrándose en algo, como una lista de correo. Si su tasa de clics es alta, ¡felicitaciones! Estás haciendo muchas cosas bien en tus mensajes de correo electrónico. Si su tasa de clics es baja, puede indicar un problema, como un mensaje poco claro o desordenado, un correo electrónico mal diseñado en el que se perdió el enlace, una página web difícil de navegar donde el destinatario aterriza cuando él o ella hace clic en el enlace, o en algo tan simple como una oferta que sus suscriptores no consideran razonable, valiosa o relevante.

Si desea mejorar su tasa de clics, tenga en cuenta estos consejos:

• Corta el desorden. Reduzca su mensaje a una oferta y un tema, y ​​facilite la acción de los destinatarios.
• Fomente la acción con el uso de promociones especiales u ofertas por tiempo limitado.
• Utilice su enlace incluido varias veces. Brinde a los espectadores múltiples oportunidades para hacer clic y participar.
• Incorpora un video. Ofrecer algo nuevo puede ayudar a impulsar el compromiso.
• Utilice un botón de llamada a la acción en lugar de un enlace. Es más fácil hacer clic en estos, especialmente en un dispositivo móvil, y están diseñados para fomentar la participación.

Los datos de clics se pueden rastrear fácilmente como una métrica en su programa de servicio de correo electrónico.

Seguimiento de enlaces populares

Tal vez envió un boletín por correo electrónico con varios enlaces que apuntan a diferentes sitios web o páginas, o tal vez esté probando la ubicación de los enlaces en su correo electrónico para determinar a qué diseños responden mejor los espectadores.

Muchos proveedores de servicios de correo electrónico tienen métricas integradas que le permitirán rastrear cuál de sus enlaces fue más popular dentro del cuerpo de su mensaje de correo electrónico. Esto puede ser útil para ayudar a enviar mensajes y diseñar correos electrónicos futuros.

Mejora de la ubicación de enlaces

Su enlace, o llamado a la acción, es la parte más importante de su mensaje de correo electrónico porque es donde sus destinatarios pueden actuar e interactuar con su marca. Después de todo, es bueno que alguien lea tu mensaje de correo electrónico, pero es mejor si responde o actúa de acuerdo con lo que has dicho.

Si bien su enlace debe destacarse y ser visible desde cualquier lugar dentro del cuerpo de su mensaje de correo electrónico, existen prácticas que deben tenerse en cuenta al determinar dónde colocar un enlace. Muchos expertos en marketing atribuyen la noción de que el enlace, o paso de acción, debe ubicarse debajo del cuerpo de su oferta. Esto les da a los destinatarios tiempo para leer su correo electrónico, procesar su oferta y luego actuar en consecuencia. Colocar su enlace antes de su oferta puede parecer que está más preocupado por la conversión que explicar lo que implica la oferta, lo que puede desanimar a muchos consumidores.

Algunos especialistas en marketing también creen en el poder de usar más de un enlace o llamado a la acción, y ambos redireccionan al mismo enlace o página web. Varios enlaces pueden brindar a sus clientes más de una oportunidad para completar la oferta.

Resumen de la lección

Comprender cómo crear un correo electrónico con el que interactúen sus destinatarios es una parte fundamental de la estrategia de marketing por correo electrónico. El análisis de los datos de sus clics puede indicarle si su estrategia de correo electrónico está funcionando para atraer a los destinatarios o si hay cosas que debe ajustar. El seguimiento de los enlaces populares puede ayudarlo a diseñar el correo electrónico oa comprender cuál de sus enlaces recibió la mejor respuesta. Finalmente, la ubicación del enlace puede afectar la respuesta a su mensaje. Busque colocar su llamado a la acción después de haber explicado su oferta para obtener los mejores resultados.

Rodrigo Ricardo Editor y fundador