Narración visual
Leila es diseñadora gráfica. Un cliente la contrató recientemente para diseñar una historia visual para mostrar a los clientes potenciales cómo el producto facial del cliente puede ayudar a las mujeres a lucir estupendas con muy poco tiempo y esfuerzo. Pero Leila no está segura de por dónde empezar.
La narración visual es exactamente lo que parece: contar una historia a través de medios principalmente visuales. En otras palabras, la narración visual implica ofrecer una narrativa con pocas o ninguna palabra. Los artistas gráficos como Leila, así como otros tipos de artistas visuales, intérpretes y ejecutivos de marketing son solo algunas personas que crean y usan la narración visual.
Para ayudar a Leila, echemos un vistazo más de cerca a la narración visual, incluido cómo se usa y los pasos para crear una historia visual.
Descripción general y usos
Cuando el cliente de Leila le dice que quiere una historia visual, tiene razón en estar un poco confundida. Eso es porque la narración visual puede venir en una variedad de formatos. La fotografía, el video, los dibujos animados y la infografía son solo algunos tipos de historias visuales.
En general, la narración visual se divide en dos categorías principales. Las historias visuales tradicionales involucran cosas como fotografía, video y cómics. Estos se ofrecen a través de medios tradicionales, como comerciales de televisión o instalaciones de galerías de arte.
En contraste, las historias visuales no tradicionales involucran nuevos medios, como las redes sociales y otras plataformas en línea, para llegar a una audiencia. Debido a esto, a veces se les llama historias visuales digitales . Estos pueden incluir elementos como infografías, memes y gifs. Aunque las historias visuales tradicionales también se pueden utilizar en los nuevos medios de comunicación, a menudo las historias visuales son bastante diferentes según la forma en que se transmite la información. Por ejemplo, si el cliente de Leila quiere una historia visual que pueda usar en Instagram, probablemente no esté buscando un comercial tradicional.
La narración visual tiene muchos usos diferentes. Se puede utilizar en bellas artes para expresar la visión de un artista. Se puede utilizar en política o educación para comunicar mensajes e informar a la gente. O, como en el caso del cliente de Leila, la narración visual se puede utilizar en marketing para vender productos.
Pasos
Ahora que Leila comprende qué son las historias visuales y cómo se pueden usar, todavía está un poco dudosa sobre cuál es el proceso para crear una historia visual. ¿Cómo debería empezar?
Hay algunos pasos básicos para crear una historia visual. Incluyen:
1. Investigue la audiencia. Lo primero que Leila querrá hacer es saber a quién debe llegar su historia visual. ¿Está tratando de llegar a adultos mayores o adolescentes? Hombres o mujeres? ¿Clase media o ricos? Cuanto más sepa sobre su audiencia, mejor podrá adaptar su historia visual a la audiencia. Por ejemplo, si está tratando de llegar a un grupo demográfico mayor, es posible que no quiera usar muchas imágenes jóvenes y modernas. En cambio, sus imágenes pueden relacionarse con la nostalgia al usar imágenes más tradicionales.
2. Crea personajes. A continuación, Leila querrá crear personajes con los que la audiencia pueda relacionarse. Si el producto está destinado a madres primerizas, el personaje principal podría ser una madre primeriza. Si la audiencia son abuelas o tías solteronas o estudiantes universitarios o mujeres profesionales, los personajes de Leila pueden reflejar esos datos demográficos de la audiencia.
3. Piense en conceptos de historias. Una vez que los personajes estén en su lugar, Leila querrá encontrar la mejor manera de contar la historia de los personajes y transmitir el mensaje. Por ejemplo, si el producto se presenta a las nuevas madres y el personaje es la madre de un bebé, la historia podría involucrar a la madre en busca de una rutina facial rápida y sencilla. O podría involucrarla tratando de encontrar el tiempo para mantener su piel luciendo bien entre las siestas del bebé. O quizás se trata de tener un paso simple en lugar de una serie de pasos que abruman a alguien con muchas cosas en su plato. Todos estos son conceptos de historias que podría pensar Leila.
4. Entregue el resumen creativo. Una vez que tenga el concepto de la historia, Leila querrá presentar el plan a su cliente. Probablemente querrá incluir algunos elementos visuales de muestra y un plan general de lo que implicará la historia visual final. Una vez que el cliente lo aprueba, Leila se pondrá a trabajar para crear la historia visual real.
Resumen de la lección
La narración visual implica ofrecer una narración con pocas o ninguna palabra. Las historias visuales tradicionales involucran cosas como fotografía, video y cómics que se ofrecen a través de medios tradicionales, como comerciales de televisión o instalaciones de galerías de arte. Las historias visuales no tradicionales involucran medios más nuevos, como las redes sociales y otras plataformas en línea, y pueden incluir elementos como infografías, memes y gifs. Los pasos para crear una historia visual incluyen investigar a la audiencia, crear personajes, intercambiar ideas sobre los conceptos de la historia y entregar el resumen creativo a los clientes.
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