El panorama cambiante del mercado global

Mercados emergentes

Conoce a Norman. Norman es el primer ministro de un país completamente desarrollado. Su economía tiene uno de los PIB más altos del mundo, y algunas de sus empresas nacionales tienen ingresos anuales que superan el PIB de varios países subdesarrollados. Si bien el país de Norman ha disfrutado de un período relativamente estable de prosperidad y riqueza con el que pocos pueden competir, el mundo está cambiando. Cada día llega una nueva competencia al escenario mundial procedente de los mercados emergentes.

Un país económicamente en desarrollo que está en transición a un país económicamente desarrollado se considera un mercado emergente . Los mercados emergentes demuestran un rápido crecimiento económico, relativa estabilidad, una buena infraestructura y un sistema legal y regulatorio que apoya la economía de mercado y el comercio. Los mercados emergentes ofrecen al país de Norman una gran oportunidad para expandir el comercio y para que sus empresas realicen nuevas inversiones y capten nuevos clientes. Por supuesto, si tienen éxito, los mercados emergentes se convertirán en mercados completamente desarrollados, y estos países y sus empresas eventualmente se convertirán en competidores directos del país de Norman y su negocio en el mercado global.

Erosionando las fronteras económicas

Otra faceta del panorama cambiante del mercado global es la erosión de las fronteras económicas. Podemos ver esto en el auge de empresas verdaderamente globales, el uso de la subcontratación y en el proceso de integración económica. Veamos cada uno con cierto detalle.

Muchas de las empresas del país de Norman se han convertido en empresas globales. Si bien una empresa global puede tener su sede en el país de Norman, realiza negocios en todo el mundo. De hecho, es posible que algunas de estas empresas ni siquiera dependan principalmente de su mercado interno, el país de Norman, para crecer y obtener ganancias.

A medida que las empresas se globalizan o simplemente buscan reducir los costos, a menudo recurren a la subcontratación. La subcontratación ocurre cuando una empresa contrata a otra empresa para proporcionar bienes o servicios que tradicionalmente se realizan internamente.

Por ejemplo, una empresa de muebles puede subcontratar la producción de sus muebles a China, donde la mano de obra es más barata. Las empresas a menudo subcontratan a empresas en mercados emergentes, lo que ayuda a esos países a desarrollarse aún más rápidamente. Si bien la subcontratación puede conducir a un mayor desarrollo de un mercado emergente, mayores ganancias para las empresas y productos y servicios más baratos para los electores de Norman, también significa que los trabajos que alguna vez estuvieron disponibles en el hogar ya no están.

Las empresas no son los únicos jugadores en el mercado global que están derribando fronteras tradicionales y barreras al comercio internacional. Países enteros también lo están haciendo a través del proceso de integración económica. La integración económica es un acuerdo entre dos o más países para reducir o eliminar las barreras económicas al comercio y el comercio entre sus países.

Por ejemplo, el país de Norman es parte de varios acuerdos comerciales, que son tratados que rigen el comercio entre los signatarios de tratados. El país de Norman también es miembro de un área de libre comercio, donde no existen aranceles u otras barreras comerciales entre los estados miembros, pero las barreras se mantienen contra los no miembros.

Hay economías aún más integradas, como una unión aduanera, donde se eliminan las barreras comerciales entre los miembros y los miembros persiguen una política comercial unificada con respecto a los no miembros externos. Un mercado común está aún más integrado, ya que elimina las barreras al capital, el trabajo y la tecnología a través de las fronteras. Las economías más integradas son las uniones económicas en las que incluso las políticas monetarias, fiscales y tributarias se integran con una moneda común utilizada por los miembros. La Unión Europea es un ejemplo de esto.

Cambio de enfoque del trabajo

Dado que los mercados tradicionales y la subcontratación le han quitado la ventaja al país de Norman en la fabricación tradicional y la industria pesada, ahora centra sus esfuerzos económicos en las industrias científica, tecnológica, de servicios e información. Esto significa que Norman debe enfrentar la realidad de un cambio en la naturaleza de la fuerza laboral de su país.

Cuando los cerebros se vuelven más importantes que los músculos, las políticas deben cambiarse para ayudar a los ciudadanos de Norman a prepararse para los diferentes trabajos disponibles. Esto significa que el país de Norman debe remodelar su infraestructura para apoyar estas nuevas industrias, cambiar su sistema educativo y volver a capacitar a su fuerza laboral actual para ser competitivo en el mercado global.

La tecnología amplía las oportunidades

Los ciudadanos de Norman tienen algunas oportunidades económicas crecientes debido a la tecnología. Ya no se necesita una gran cantidad de capital y recursos para administrar un negocio global. La tecnología y la subcontratación permiten que incluso la empresa más pequeña tenga éxito en el mercado global si existe una demanda del producto o servicio ofrecido.

El marketing en Internet permite que una pequeña empresa llegue a clientes potenciales en todo el mundo. Y en lugar de gastar millones en una fábrica, equipo y nómina, una pequeña empresa puede contratar a una empresa de subcontratación en el extranjero para producir productos según sea necesario. Los sistemas informáticos, los programas de software e Internet pueden proporcionar acceso a un tesoro de información y también proporcionar gran parte del apoyo comercial y administrativo que necesita una pequeña empresa para competir eficazmente en el mercado global.

Resumen de la lección

El mercado global es un lugar dinámico donde los participantes incluyen empresas globales que operan en todo el mundo, economías desarrolladas maduras y mercados emergentes . Los países con mercados tanto maduros como emergentes participan en diferentes niveles de integración económica , desde tratados comerciales hasta uniones económicas.

Si bien los mercados emergentes brindan nuevas fuentes de clientes y mano de obra barata para las empresas globales, también presentan desafíos para las economías desarrolladas que les pierden empleos e industrias. Estas economías maduras se enfrentan a un cambio drástico en los requisitos laborales de las habilidades basadas en la industria al conocimiento y las habilidades relacionadas con la era digital que requieren cambios en los sistemas educativos y la infraestructura. Por otro lado, las personas de todo el mundo tienen la capacidad de participar en la economía global no solo como consumidores sino también como productores con la ayuda de la tecnología y la subcontratación .

Los resultados del aprendizaje

Después de completar esta lección, debería poder:

• Definir mercado global
• Identificar cómo los países desarrollados hacen crecer sus economías globales.
• Reconocer el crecimiento de los mercados emergentes, la integración económica y la subcontratación en el marketing global.

Rodrigo Ricardo Editor y fundador