foto perfil

Estrategias de donaciones corporativas: Construyendo relaciones con la comunidad

Publicado el 6 septiembre, 2020

Construyendo relaciones comunitarias

El fomento de la relación empresa-comunidad es una de las tareas más importantes que enfrenta una empresa. En esta lección, aprenderá sobre una de las formas más importantes de construir relaciones comunitarias a través de estrategias de donaciones corporativas a organizaciones sin fines de lucro. Además, aprenderá sobre las diferentes formas de donaciones corporativas y cómo ayudan a construir relaciones sólidas entre las empresas y las comunidades.

Las empresas utilizan sus donaciones estratégicamente para promover sus propios objetivos comerciales. En 2013, las contribuciones corporativas totalizaron $ 17,9 mil millones de dólares. Las normas fiscales en los Estados Unidos han creado un entorno favorable para las donaciones corporativas, especialmente con fines educativos, religiosos y científicos. Examinemos cómo Pear Products, una empresa de tecnología, se involucra en las estrategias de donaciones corporativas.

Formas de regalar

Las corporaciones tienen algunas opciones sobre cómo implementar sus estrategias de donaciones. La primera opción es a través de donaciones benéficas , que consisten en obsequios en dinero. Por ejemplo, Pear Products donó más de $ 10 millones de dólares a las despensas de alimentos del área. Las corporaciones también pueden hacer contribuciones en especie , que son obsequios de productos o servicios. Este tipo de donaciones de empresas supera ya sus donaciones en efectivo. Pear Products ofrece tabletas, computadoras portátiles y experiencia en tecnología gratuitas a escuelas, universidades y empresas de nueva creación. Por último, las empresas pueden proporcionar servicios de empleados voluntarios., que son los dones del tiempo. Los empleados de Pear Products se ofrecen como voluntarios en refugios locales, cocinas de comida y para causas ambientales. Por ejemplo, el mes pasado todos los empleados pasaron un día limpiando una zona de playa para la próxima temporada de verano.

Una nueva tendencia en el voluntariado corporativo implica el voluntariado basado en habilidades, donde las habilidades de los empleados se combinan con las necesidades especializadas de la comunidad. El equipo de tecnología de Pear Products ofrece clases de fin de semana para voluntarios en las que ayudan a las pequeñas empresas a desarrollar habilidades, como el desarrollo de sitios web o aplicaciones.

Donaciones estratégicas corporativas

Las empresas inteligentes establecen la filantropía estratégica , que es una estrategia que está en línea con sus metas y objetivos para que tanto la sociedad como las empresas se beneficien de las donaciones. Las empresas pueden beneficiarse de tener estrategias de donación eficaces. Los beneficios incluyen:

  • Gran oferta de trabajadores capacitados que ofrecen capacitación gratuita, obsequios a universidades y equipos informáticos donados.
  • La demanda mejorada de productos o servicios, como las donaciones corporativas, se traduce en una mayor lealtad del cliente y una imagen corporativa positiva que se traduce en más ventas.

Hay formas en que las empresas pueden optimizar sus donaciones caritativas. Una forma es utilizar habilidades específicas que los diferencien de otras empresas. Por ejemplo, Pear Products es conocido por su programación avanzada y diseño de aplicaciones. La empresa ofrece formación gratuita a empresas y universidades que llamen la atención a nivel nacional. Otra forma en que las empresas pueden beneficiarse de sus donaciones es asegurándose de que sus prioridades coincidan con los intereses y valores de la empresa de los empleados. La cultura de Pear Products se centra en la pasión de los empleados por ayudar a las poblaciones desfavorecidas y sin hogar. Esto ha llevado a numerosas actividades caritativas dirigidas a refugios para personas sin hogar, despensas de alimentos y capacitación para trabajadores desempleados.

Resumen de la lección

El fomento de la relación empresa-comunidad es una de las tareas más importantes que enfrenta una empresa. Las corporaciones tienen algunas opciones sobre cómo implementar sus estrategias de donaciones:

  • Donaciones caritativas , que consisten en obsequios de dinero.
  • Contribuciones en especie , que son obsequios de productos o servicios.
  • Servicios de empleados voluntarios , que son los regalos del tiempo.

Las empresas inteligentes establecen la filantropía estratégica , que es la caridad que está en línea con sus metas y objetivos para que tanto la sociedad como las empresas se beneficien de las donaciones. Las empresas se benefician de tener estrategias de donaciones efectivas, que incluyen:

  • Gran oferta de trabajadores capacitados
  • Mayor demanda de producto o servicio.

Los resultados del aprendizaje

Después de esta lección, tendrá la capacidad de:

  • Describir las opciones que tienen las corporaciones para implementar estrategias de donaciones.
  • Explicar la importancia de la filantropía estratégica.
  • Identificar los beneficios para las corporaciones de sus estrategias de donaciones.

Articulos relacionados