Estudio de caso: Resumen creativo

Publicado el 11 diciembre, 2020 por Rodrigo Ricardo

El resumen creativo

Cuando Google Photos se estaba preparando para su lanzamiento, la empresa sabía que quería apuntar a usuarios jóvenes con conocimientos de tecnología. El resumen creativo desarrollado se centró en las mejores estrategias para llegar a esa audiencia en particular.

Piense en un informe creativo como un modelo para todos los huesos creativos de un proyecto de marketing. Este documento describe información sobre los objetivos, el estilo y la audiencia de una empresa para ayudar a facilitar los elementos creativos de una campaña de marketing. Estos elementos pueden incluir anuncios impresos, comerciales de televisión o diseño de sitios web.

El objetivo es desarrollar una fuente a la que todos los integrantes del equipo creativo puedan consultar, para mantener los mensajes encaminados hacia los objetivos de una empresa.

Echemos un vistazo a cómo Google implementó un resumen creativo para el lanzamiento de su disponibilidad de Google Photos en 2015.

Fotos de Google

Cuando Google decidió lanzar Photos, un sistema para compartir y almacenar fotografías de los consumidores, se dio cuenta de que necesitaba una forma creativa de competir con Flickr, Photobucket y el almacenamiento general en los teléfonos inteligentes de los usuarios.

La compañía se asoció con una agencia digital conocida como Toaster y les encargó que una generación más joven y más dependiente de la tecnología se interesara en usar el sitio o la aplicación móvil de Google Photos. Específicamente, querían que esta generación se volviera más activa en el uso diario de Google Photos.

Conceptos básicos del resumen creativo

Esta información cumple con varios aspectos de un resumen creativo:

  • una descripción general de lo que trata el proyecto (tráfico creciente al servicio Google Photos)
  • el objetivo de la campaña (conseguir que una generación más joven utilice activamente Google Photos)
  • el público objetivo (Millennials y generaciones más jóvenes que ya conocen la tecnología)

El informe creativo instruyó a Toaster a usar las redes sociales y asociarse con medios y celebridades con las que una generación más joven podría identificarse.

Campaña de diseño

Para lograr su objetivo, Toaster desarrolló su informe creativo en torno al concepto ya popular de ” Throwback Thursday ” o #TBT entre los usuarios de las redes sociales, que implica que los usuarios de las redes sociales compartan viejos recuerdos a través de fotos retroactivas.

Toaster creó la campaña #EasyThrowback, que incluía publicaciones en las cuentas de Twitter, Tumblr e Instagram de Google, invitando a los seguidores a compartir sus propias fotos nostálgicas de retroceso en la aplicación Google Photos.

El componente de redes sociales del informe creativo generó más de 43 millones de interacciones en las tendencias y tweets promocionados.

Toaster también creó asociaciones con los favoritos de los millennials Buzzfeed y Jimmy Kimmel Live. Con Buzzfeed, Toaster creó un juego digital retro en el que los usuarios podían ganar premios mientras promocionaban su participación en Google Photos. Más del 60 por ciento de los participantes regresaron más de una vez para jugar.

Junto con Jimmy Kimmel Live, Toaster logró que Kimmel publicara una foto #EasyThrowback todos los jueves durante su transmisión nocturna durante un período de seis semanas. Al final de esas seis semanas, Kimmel usó la aplicación Google Photos en un segmento cómico en su programa de entrevistas nocturno.

En el aire, Google Photos obtuvo acceso a más de tres millones de espectadores. Las partes digitales de la campaña generaron 12 millones de impresiones en los canales de redes sociales.

Otros componentes de la campaña de diseño incluyeron anuncios animados en centros comerciales y en áreas de transporte público en las principales ciudades de EE. UU., Y una asociación con varios equipos de la Liga Nacional de Hockey, donde se mostraron anuncios de video con temas de retroceso a multitudes de hockey.

Creación de su propio resumen

Entonces, ¿quieres crear tu propio resumen creativo? Al igual que Google Photos, la clave es comprender sus objetivos, su audiencia y la mejor manera de alcanzarlos. Hágase estas preguntas mientras se prepara:

  1. ¿Quienes somos? ¿De qué se trata la empresa?
  2. ¿Qué proyecto estamos lanzando? ¿Qué producto o servicio estamos intentando vender?
  3. ¿Cuál es el objetivo de la campaña de marketing que estamos considerando?
  4. ¿A quién intentamos llegar con nuestro producto o servicio?
  5. ¿Cuál es la mejor forma de comunicar nuestro mensaje? ¿Qué canales son los mejores para nuestra audiencia?
  6. ¿Qué entregables (sitios web, anuncios impresos, logotipos, comerciales, folletos, etc.) necesitamos como parte de nuestra campaña de marketing?
  7. ¿Cómo debería estructurarse nuestro mensaje? ¿Qué tono o estilo estamos intentando emular? ¿Cuál es la personalidad de nuestra marca?
  8. ¿Qué plazos o línea de tiempo estamos siguiendo a medida que implementamos el resumen creativo?
  9. ¿Qué queremos que haga la gente como resultado de ver nuestro mensaje (hacer una compra, suscribirse a un boletín informativo, etc.)?
  10. ¿Cuál es nuestro presupuesto para los entregables y la mensajería?

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