Manipular imágenes para transmitir significado

Anuncios en todas partes

Mientras camina por una calle concurrida, es posible que no note los cientos de anuncios que lo rodean. Están en vallas publicitarias, carteles, revistas e incluso tazas de café. Sin pensarlo mucho, notará varias marcas en cuestión de segundos.

Con solo echar un vistazo a una taza de café desechable, verá un círculo verde abstracto e instantáneamente sabrá que es café de Starbucks. Su cerebro procesa estas imágenes visuales rápidamente con una sola mirada y, si el marketing visual se ejecuta de manera efectiva, absorbe el anuncio y la marca.

Taza de café Starbucks

Perspectiva

Toda manipulación visual está diseñada para apelar a sus emociones, no al lado del pensamiento racional de su cerebro. Lo que vemos en los anuncios no se procesa de manera lógica, sino emocionalmente, ya que estamos expuestos al material durante un período de tiempo tan corto.

Por lo tanto, las imágenes utilizadas en marketing deben conectarse con las masas a nivel emocional. Las organizaciones sin fines de lucro son extremadamente buenas manipulando imágenes para proporcionar «perspectiva» y conectarse emocionalmente.

Lo que se conoce comúnmente como el ‘efecto Madre Teresa’ es cuando las organizaciones sin fines de lucro usan historias o imágenes de individuos para conectarse emocionalmente con los donantes. Está menos inclinado a proporcionar una contribución financiera cuando ve a un grupo de personas en la pobreza que cuando ve a un niño pequeño demacrado. Es difícil crear una conexión emocional con grupos de personas, pero un niño solitario tira fácilmente de nuestras fibras del corazón.

Campaña de hambre sin fines de lucro

Símbolos, colores y formas, ¡Dios mío!

Los símbolos, colores y formas son todos extremadamente importantes en el marketing impreso porque se manipulan fácilmente para que sus materiales impresos se destaquen de la competencia. Cuando la gente pasa por delante de su valla publicitaria o cartel, o pasa por allí, quiere que lo noten.

Los colores son una de las formas más fáciles de hacer que su imagen se destaque entre la multitud. Por ejemplo, si todos usan morado en sus materiales de marketing y usted elige el mismo color, ¿cómo esperaría que se destaque su póster? Un esquema de color diferente es más inesperado, llama la atención y es memorable.

Sin embargo, se recomienda utilizar colores tradicionales en el logotipo de la empresa que se utilizarán repetidamente en los materiales de marketing. Esto se debe a que nuestro cerebro asocia ciertos colores con rasgos. Por ejemplo, el rojo a menudo se asocia con fuerza o poder y el azul con seguridad. Por lo tanto, muchos logotipos, como Chevron y Pepsi, usan estos dos colores juntos.

Los símbolos y las formas, específicamente cuando se usan con el logotipo de la empresa, también generan credibilidad independientemente del color. Los símbolos se utilizan para crear una metáfora o asociación visual y pueden comunicar rápidamente una idea.

Los símbolos también se pueden utilizar en la publicidad visual para reemplazar a las personas, ya que a menudo se asocian fácilmente con ciertos individuos y sus rasgos de personalidad. Por ejemplo, las barbas largas a menudo se asocian con ZZ Top o, más recientemente, Duck Dynasty. Otro ejemplo es el swoosh de Nike. Nike suele utilizar el swoosh en la publicidad impresa sin la palabra «Nike», ya que todos conocemos el símbolo de memoria.

Estilo y contenido

La elección del estilo y el contenido adecuados para su campaña de marketing depende en gran medida de conocer al público objetivo . ¿A quién intentas llegar? Conocer el público objetivo le ayudará a decidir qué medio debe utilizar (impreso, móvil, televisión, radio, redes sociales, etc.) y cómo captar mejor su atención.

Por ejemplo, debido a que las personas mayores tienden a no ser tan conocedoras de la tecnología, anunciar cupones de medicamentos recetados para ellos a través de una aplicación móvil puede no ser ineficaz. Los comerciales de televisión durante la transmisión de noticias o las primeras horas de la noche podrían ser una mejor combinación.

Una vez que conozca a su audiencia y medio, podrá comenzar a trabajar en el estilo y el contenido. Esto es extremadamente importante en la publicidad impresa porque tienes que comunicar bastante información en poco tiempo. No puede hablar directamente con el consumidor, como puede hacer en los anuncios de radio o televisión, y no puede hacer que las imágenes se muevan para captar la atención.

Por lo tanto, debe seleccionar su estilo y contenido con mucho cuidado. El estilo puede incluir colores, formas y símbolos, pero también incluye tono. ¿La campaña es confiada o divertida? Es importante decidir un tono y usarlo durante toda la campaña.

El contenido también incluye el recuento de palabras. No utilice más de ocho palabras cuando utilice anuncios impresos como carteles o vallas publicitarias. La persona promedio mira una valla publicitaria o un cartel durante solo tres segundos o una mirada. En tres segundos, la persona promedio solo puede leer y comprender unas ocho palabras. No es mucho tiempo, así que elija sus palabras con cuidado.

Composición

La composición reúne todos los elementos (formas, símbolos, colores de texto) para crear una imagen cohesiva que se transmite a los diferentes medios de comunicación. El tema y el aspecto del anuncio y la campaña en general deben ser coherentes en todos los formatos.

Use esquemas de color consistentes. Volviendo a Starbucks, su logo es siempre exactamente del mismo tono de verde en una taza blanca. Starbucks no usa un verde lima en la taza y un verde bosque sobre un fondo amarillo en Facebook. La campaña se mantiene igual en los diferentes medios de comunicación.

Resumen de la lección

Las imágenes visuales comunican una enorme cantidad de información en un corto período de tiempo. Al diseñar su campaña publicitaria, utilice el ‘ efecto Madre Teresa’ para crear imágenes que atraigan las emociones en lugar del pensamiento racional.

Si usa símbolos y formas, utilícelos de manera que puedan reemplazar las palabras. Utilice elementos visuales que no necesiten mucha explicación. Deje que lo visual hable. Utilice símbolos y formas que transmitan un mensaje con una sola mirada y no necesiten una explicación por escrito.

Si es apropiado, incorpore colores que transmitan significado y refuercen aún más su mensaje de manera subconsciente.

Dedicar tiempo a investigar a su público objetivo y hacer coincidir las imágenes, el estilo y el contenido correctos ayudará a crear una campaña coherente que sea memorable y efectiva. Finalmente, preste atención a la composición general , juntando todos los elementos (formas, símbolos, colores de texto) para crear una imagen cohesiva que se transmita a través de diferentes medios de comunicación.

Rodrigo Ricardo Editor y fundador