Principales tendencias y desarrollos en los negocios internacionales

Tendencias y desarrollos cambiantes

Tan recientemente como en la década de 1980, las fronteras nacionales tenían tanto significado en economía como en geografía. En ese momento, Japón se estaba convirtiendo en un experto en manufactura, y China e India estaban emergiendo como fuentes de mano de obra de bajo costo. Estados Unidos era, sin lugar a dudas, el mercado de consumidores más grande del mundo, y la norma para las zonas comerciales era incluir un grupo de naciones relativamente juntas.

Avance rápido hasta 2015 y, así de rápido, casi toda la economía mundial ha cambiado. Se proyecta para mediados de la década de 2020 que China será la mayor economía de consumo y Estados Unidos caerá al segundo lugar. Los tratados de comercio internacional se hacen entre países de todo el mundo, independientemente de lo cerca que estén, porque el transporte se ha vuelto más eficiente. En 2005, el famoso economista Thomas Friedman escribió el libro El mundo es plano, una referencia al camino en el que estamos para convertirnos en una economía global donde las fronteras nacionales significan muy poco.

Si bien ni un solo libro puede cubrir todas las complejidades de la economía cambiante del mundo, hay tres tendencias y desarrollos principales que pueden enmarcar gran parte de lo que vemos que está sucediendo en el mercado internacional: una clase media, tecnología y demografía en crecimiento. . Cada uno de estos tiene implicaciones importantes tanto para las empresas como para los clientes.

Creciente clase media

Incluso antes de que la globalización se convirtiera en un concepto empresarial tan importante, la clase media ha impulsado el crecimiento económico. La clase media está formada por consumidores primarios con ingresos, según el tamaño de la familia, entre $ 35.000 y $ 100.000 por año. Cuando la economía crece, hay más puestos de trabajo disponibles, más miembros de la clase media pueden pagar más bienes y servicios, y comienza el ciclo de crecimiento económico.

En 2010, aproximadamente el 25% de la población mundial se consideraba dentro de la clase media, la mayoría de ellos en los Estados Unidos y Europa. Pero, a medida que se ha vuelto más fácil y más barato fabricar bienes en las economías emergentes, la oportunidad de conseguir empleos y trabajar para la clase media se convirtió en una posibilidad para los trabajadores de China, India, África y otras economías emergentes. La mayoría de los economistas esperan que para 2020 el vaso medio global incluya casi la mitad de la población mundial, y para 2040 ese número superará el 75%.

Si la clase media es el principal impulsor del crecimiento económico, imagínense lo que sucederá cuando el tamaño de la clase media se duplique. Eso significa que se venderán el doble de televisores, el doble de computadoras, el doble de vehículos y el doble de gasolina, servicios públicos, comestibles y otros artículos de uso. Es muy probable que la creciente clase media sea el factor más importante que cambiará el panorama empresarial en los próximos 30 años.

Tecnología

Gran parte de lo que ha llevado al crecimiento de la clase media se puede atribuir a la tecnología. Las empresas que antes estaban completamente limitadas a ubicar todas sus instalaciones y personas en los Estados Unidos ahora pueden distribuir la producción por todo el mundo. La tecnología ha mejorado el transporte, por lo que algo producido en China puede estar en los estantes para la venta en la ciudad de Nueva York en uno o dos días.

La tecnología también ha hecho posible la colaboración. Las teleconferencias, los correos electrónicos y otras formas de comunicación disponibles para conectar a los empleadores con los empleados y los clientes con los productores ya no hacen que el contacto de persona a persona sea necesario para administrar un buen negocio y hacer negocios. Además, algo que no se puede subestimar es que la tecnología ha hecho posible la educación en todo el mundo, otra parte importante del crecimiento de la clase media y de enseñar a los empleados extranjeros cómo producir bienes y servicios.

Demografía

Por último, una parte importante de las economías nacionales y mundiales son los cambios demográficos de la base de consumidores. La población está creciendo rápidamente y eso significa que hay una tendencia hacia una fuerza laboral más joven y una clase media más joven. En términos generales, los bienes y servicios que desean los jóvenes son diferentes a los de los consumidores mayores. Los consumidores más jóvenes quieren hacer su dinero de manera diferente y quieren gastarlo de manera diferente, una tendencia importante que las empresas deben tener en cuenta a medida que desarrollan nuevos productos y servicios.

En la década de 1980, el empleo de por vida y un horario de trabajo de 8 horas, 5 días a la semana era la «norma» en los Estados Unidos. Hoy en día, el teletrabajo, los arreglos laborales alternativos y el trabajo en múltiples trabajos de medio tiempo son a menudo la forma preferida de ganar dinero. Además, ese mismo grupo de personas estaba comenzando a considerar los lavavajillas y las líneas telefónicas como artículos domésticos estándar en la década de 1980; ahora, muchas encuestas en los Estados Unidos tienen lavaplatos clasificados por debajo de las computadoras y teléfonos celulares cuando se les pregunta a los adultos jóvenes qué artículos del hogar son esenciales.

Como se mencionó anteriormente, la clase media en los mercados emergentes está creciendo a un ritmo mucho más rápido que en los países del primer mundo. Al igual que la edad, las personas de diferentes culturas desean diferentes bienes y servicios, o al menos variaciones de bienes y servicios. Mientras que la infraestructura en los Estados Unidos tiene muchas personas que utilizan un teléfono fijo y un teléfono celular, la falta de infraestructura en las economías emergentes significa que la mayoría de las personas dependen estrictamente de los teléfonos celulares, una oportunidad para aquellas empresas que brindan teléfonos, conexiones de datos y servicio de red. Este es solo un ejemplo de cómo la demografía seguirá cambiando la faz de la economía global.

Resumen de la lección

Como dijo Thomas Friedman, «el mundo es plano»; las tendencias en demografía, tecnología y la creciente clase media han tenido un fuerte efecto en los negocios y la economía global. En algunas industrias, la fuerza de trabajo es tan accesible en otros países que tiene sentido trasladar la producción allí. Recientemente, muchas de las empresas que crían y venden carne de pollo han encontrado rentable criar pollos en los Estados Unidos y luego enviarlos a China para que los maten y empaqueten. Imagínese lo simplificados que deben ser el transporte y los procesos para incurrir en esos costos y, al mismo tiempo, ahorrar dinero. La próxima vez que compre una computadora, una bombilla, ropa, un teléfono inteligente o incluso comestibles, tome nota de dónde se fabricó y verá el impacto de las principales tendencias hacia la globalización.

Rodrigo Ricardo Editor y fundador