Publicidad online vs offline

Elegir el canal publicitario adecuado

Andrea necesita hacer publicidad para su pequeño mercado orgánico en Wilmington, pero está confundida por la amplia gama de opciones a su disposición. ¿Se concentra en su sitio web y sus canales de redes sociales, o es mejor publicar anuncios en el periódico y en su estación de radio local?

Las opciones publicitarias para propietarios de negocios y comercializadores nunca han sido más versátiles que en el mercado actual. Hay opciones que van desde la entrega de folletos dentro de una tienda o mercado local hasta la entrega de anuncios digitales que pueden llegar a los consumidores del otro lado del mundo. Las dos categorías de opciones disponibles para los propietarios de negocios como Andrea giran en torno al mundo de la publicidad en línea y fuera de línea.

En esta lección, veremos una introducción a cada uno para que podamos ayudar a Andrea a tomar la mejor decisión para llegar a su audiencia.

¿Qué es la publicidad online?

La publicidad en línea abarca todos los canales digitales y basados ​​en Internet que ayudan a los anunciantes a llegar a una amplia audiencia con sus mensajes. Estos canales incluyen:

• Sitios web
• Redes sociales
• Anuncios para móviles
• Marketing de motores de búsqueda
• Optimización de motores de búsqueda
• Anuncios de display
• Email

El componente clave de la publicidad en línea es que hace uso de la tecnología (y en particular de Internet) como vehículo para crear y entregar anuncios.

La publicidad en línea utiliza recursos digitales para publicar anuncios.

La publicidad en línea ha abierto un mundo de posibilidades para quienes intentan hacer publicidad, particularmente para los consumidores en grupos que son muy activos en la búsqueda de Internet, la lectura de redes sociales y la visita a varios sitios web. Puede detectar un anuncio en línea cuando está viendo un video, jugando un juego en su teléfono inteligente o buscando algo en Google.

Las ventajas de la publicidad basada en Internet para los propietarios de empresas son numerosas. Primero, es una opción mucho más económica que los canales publicitarios más tradicionales. Una empresa puede crear un anuncio en línea en las redes sociales por $ 15 o $ 20 y llegar a unos cientos o miles de personas. De hecho, los anuncios de pago por clic , que colocan su anuncio en la parte superior de los resultados relevantes de los motores de búsqueda, solo le cobran al anunciante cuando se hace clic en el anuncio.

La publicidad en línea también ofrece una enorme capacidad de medición a través de herramientas analíticas que pueden decirle todo, desde cuántas personas abren su anuncio de correo electrónico hasta cuántas personas compran algo en función de una oferta dentro de ese correo electrónico. Y una tercera ventaja de la publicidad online es una mayor segmentación ; es decir, poder elegir consumidores específicos a los que desea llegar con su mensaje.

¿Qué es la publicidad offline?

La publicidad fuera de línea , a veces denominada “publicidad tradicional”, se basa en los siguientes canales para transmitir mensajes de marketing a una audiencia objetivo:

• Televisión
• Impresión (revistas o periódicos)
• Radio
• Vallas publicitarias
• Colateral de marketing (folletos y volantes)
• Correo directo

Algunas personas creen que la publicidad fuera de línea se ha cancelado gracias en parte a los avances en la tecnología que nos trajeron la publicidad en línea, pero ese no es el caso. Las marcas y las empresas de todo el mundo siguen publicando anuncios en los periódicos. Todavía pasamos vallas publicitarias mientras conducimos hacia y desde el trabajo. Y el mercado de anuncios de televisión nunca ha sido tan alto (pregúntele a los anunciantes durante el Super Bowl).

La publicidad fuera de línea emplea métodos más tradicionales como estas vallas publicitarias en Times Square.

La publicidad fuera de línea se dirige a los consumidores a través de canales que se consideran más tradicionales, como anuncios en periódicos de restaurantes locales, anuncios de radio comprados por concesionarios de automóviles y correo directo , como el envío de cupones y volantes a los hogares de los consumidores.

Existen claras ventajas de implementar la publicidad offline como herramienta promocional. La más obvia es que puede llegar a consumidores que no tienen acceso a Internet. Puede parecer difícil de creer, pero muchas personas en otros países, así como algunos consumidores mayores y de bajos ingresos, no tienen acceso a Internet desde casa o simplemente no quieren usar Internet para adquirir la información necesaria.

La publicidad fuera de línea también puede ser una opción más apropiada para dirigirse a un área geográfica específica. La radio, los canales de televisión y los periódicos locales son una buena elección para llegar a los consumidores en una región o ubicación específica. Y para algunos propietarios de empresas, la publicidad fuera de línea puede ser una opción más fácil de navegar. Simplemente entre en la oficina de un periódico o en una empresa de publicidad en vallas publicitarias, describa lo que quiere, pague y alguien más hará el trabajo.

Combinando los dos

Para Andrea, nuestra propietaria del mercado orgánico, la elección es clara: ¡ambos! Andrea ha decidido que necesita llegar a sus clientes conocedores de Internet que la siguen en las redes sociales mediante la creación de anuncios en las redes sociales y podría probar suerte con el pago por clic. Después de todo, dado que no paga a menos que se haga clic en su anuncio, el costo será relativamente bajo. Pero también le gusta el acceso local que le brindan los periódicos y las estaciones de televisión de su área para ayudarla a entregar sus anuncios a la gente de su vecindario.

Resumen de la lección

La publicidad en línea hace uso de la tecnología e Internet para crear y entregar anuncios a la audiencia deseada por la empresa. Existen numerosas herramientas para hacer publicidad en línea, incluidas las redes sociales, el marketing por correo electrónico, el marketing en buscadores (como el pago por clic ) y los anuncios gráficos en varios sitios web. La publicidad en línea es beneficiosa porque puede llegar a un público muy específico por un precio reducido. La publicidad fuera de línea utiliza canales más tradicionales, como radio, televisión, vallas publicitarias y correo directo., para llegar a los consumidores actuales y potenciales de una marca. La publicidad fuera de línea es una opción eficaz para llegar a un público objetivo que puede no tener o utilizar herramientas basadas en Internet. Y debido a que está más localizado, utilizando periódicos locales y vallas publicitarias que los consumidores pasan de camino al trabajo, la publicidad fuera de línea puede ser más útil para las pequeñas empresas locales. Finalmente, para algunos anunciantes, es una mejor opción porque es más simple de navegar: simplemente ingrese a su estación de televisión local, hable con ellos sobre sus necesidades publicitarias y ellos prepararán una campaña para usted.