¿Qué es la publicidad de productos? – Definición, métodos y ejemplos

Definición de publicidad de productos

La publicidad de productos es cualquier método de comunicación sobre la promoción de un producto en un intento de inducir a los clientes potenciales a comprar el producto. La publicidad generalmente requiere el pago a un canal de comunicación. El objetivo general es aumentar el conocimiento de la marca o demostrar las diferencias entre el producto y los productos de la competencia para venderlos.

Canales de distribucion

La publicidad de productos se puede realizar a través de numerosos canales de comunicación. Aquí se enumeran algunos canales comunes:

• Televisión
• Radio
• Impresión (periódicos y revistas)
• Correo (volantes, circulares, cupones)
• Sitios web
• Medios de comunicación social
• Letreros y vallas publicitarias

Métodos de publicidad

Ahora, echemos un vistazo a algunos de los métodos más comunes de publicidad de productos:

• La publicidad comparativa es un método de publicidad en el que compara los atributos de su producto con los atributos de los productos de la competencia para demostrar cómo su producto satisface mejor las necesidades y deseos de los consumidores. Un atributo de producto es simplemente una característica física o no física de un producto, como precio, tamaño, cantidad, calidad, color, sabor y tacto. Un ejemplo de publicidad comparativa es un comercial en el que las personas realizan una prueba de sabor de dos productos diferentes, y la mayoría elige su producto sobre el producto de la competencia.
• La publicidad cooperativa es cuando un fabricante de un producto se asocia con un mayorista o minorista para comercializar conjuntamente el producto. El fabricante suele financiar parcialmente la campaña publicitaria. Un ejemplo de publicidad cooperativa es cuando un minorista envía un volante de ventas exclusivamente sobre una línea de productos de un fabricante específico, y el fabricante paga parte de los costos de la campaña.
• La publicidad informativa se utiliza a menudo para nuevos productos en el mercado. El objetivo es introducirlo en el mercado y promocionar su nombre, beneficios y usos. El infame infomercial nocturno es un ejemplo clásico.
• El correo directo es una de las formas más antiguas de publicidad, y es simplemente el envío de materiales promocionales, como folletos, catálogos, volantes o cartas a los consumidores. La mayor parte del correo basura es correo promocional. Las ventajas de este método incluyen la capacidad de dirigirse a consumidores específicos y proporcionar un gran detalle de información. Las piezas se pueden personalizar y la campaña se puede iniciar rápidamente.
• La publicidad exterior es la típica publicidad en vallas publicitarias. Por lo general, debe tener su valla publicitaria en un área de mucho tráfico para que sea efectiva. Una valla publicitaria que muestra un nuevo modelo de automóvil es un ejemplo típico.
• La publicidad en el punto de compra consiste simplemente en utilizar una pantalla cerca del producto. Las empresas suelen proporcionar a los minoristas pantallas especiales para que las utilicen con sus productos. Por ejemplo, una tienda de golf puede colocar un recorte de tamaño natural de un golfista famoso que respalda un conjunto de palos junto a los palos.

Como habrás adivinado, algunas de estas formas de publicidad se pueden utilizar al mismo tiempo. Por ejemplo, un fabricante puede ayudar a pagar el alquiler de una valla publicitaria para anunciar la venta de su producto en una tienda. Esta es una forma de publicidad exterior y publicidad cooperativa.

Resumen de la lección

La publicidad de productos es una comunicación promocional pagada que intenta inducir a los consumidores a comprar un producto. Los canales de comunicación utilizados para la publicidad de productos incluyen televisión, radio, medios impresos, sitios web, redes sociales y vallas publicitarias. Los métodos comunes de publicidad de productos incluye la publicidad comparativa , publicidad cooperativa , publicidad informativa , correo directo de publicidad, al aire libre de publicidad, y en el punto de compra de publicidad.

Publicidad de productos

La publicidad de productos puede adoptar muchas formas.

Los resultados del aprendizaje

Memorice todos los aspectos de esta lección mientras se prepara para lo siguiente:

• Proporcione una descripción de la publicidad del producto.
• Enumere algunos de los medios utilizados para la publicidad de productos.
• Discutir los métodos comunes para la publicidad de productos.