Rodrigo Ricardo

Gestión de publicidad global

Publicado el 11 noviembre, 2020

Publicidad global

¿Alguna vez se ha preguntado cuál es la diferencia entre la publicidad global y la publicidad local? La publicidad global posiciona una marca de la misma manera en todo el mundo, tiene el mismo mercado objetivo y una marca consistente. Coca-Cola, McDonald’s y Microsoft son ejemplos de empresas que utilizan publicidad global. Estas son empresas masivas que pueden publicitarse en todo el mundo y obtener ganancias significativas. Estas empresas funcionan bien a nivel mundial porque satisfacen las necesidades de los clientes sin importar en qué país vivan. Por ejemplo, Microsoft es una aplicación utilizada en computadoras de todo el mundo que facilita que la empresa se anuncie en todo el mundo.

El marketing online y los comerciales de televisión son estrategias populares que se utilizan para la publicidad global. El sitio web de una empresa es una buena manera de enumerar los próximos eventos o promociones que puedan tener. Las redes sociales, como Twitter, Facebook o Instagram, permiten que una empresa se conecte con consumidores de todo el mundo. Las empresas también pueden tener que utilizar varias agencias de publicidad para asegurarse de que su mensaje publicitario se pueda proporcionar a las personas de diferentes regiones. Las empresas que operan en numerosos países a menudo tienen los recursos financieros para utilizar diversas tácticas y, luego, determinar cuáles obtienen el mayor reconocimiento de marca y aumentan las ganancias.

La publicidad global no siempre es la mejor opción porque cada cultura es diferente. Las personas de diferentes culturas tienen diversos deseos y necesidades. A veces, la publicidad global es demasiado general y no conecta con todos. Por ejemplo, es difícil para las empresas alimentarias anunciarse a nivel mundial debido a la amplia gama de gustos y preferencias en las diferentes regiones. Los medios de comunicación en los países también difieren según la cultura.

Los principales factores de la publicidad a nivel mundial incluyen la demografía, la cultura, la economía y la política. Los datos demográficos incluyen el tamaño de la población, el número de hogares y los niveles de ingresos. La cultura incluye idiomas, estilo de vida y ética. Los determinantes económicos son el nivel de vida, la distribución de la riqueza y el desarrollo económico. Por último, los determinantes políticos incluyen políticas, leyes y regulaciones gubernamentales. Con estos factores en mente, utilizar una técnica única para la publicidad no siempre tiene éxito.

Publicidad global

Publicidad local

La publicidad local es promoción dentro de un país o estado y se utiliza para atraer consumidores de un área determinada. La publicidad local puede ser menos costosa que la publicidad global porque una empresa no tiene que atender a tantas personas. La publicidad local consiste en anuncios de periódicos, folletos y vallas publicitarias.

Cartelera

O’Neil Construction Company es una pequeña empresa ubicada en Florida. Han decidido patrocinar un equipo de béisbol local y tener el nombre de la empresa en las camisetas de los jugadores de béisbol. También utilizaron un sitio como Craig’s List para promover su negocio en un estado en particular y ubicaciones específicas dentro de los Estados Unidos.

Es importante que una empresa elija los mejores métodos de publicidad y utilice varios métodos para la publicidad local. Cuando una empresa pequeña o mediana elige un método publicitario que no tiene éxito, puede tener un impacto tremendo en las ganancias de la empresa. La publicidad online es útil tanto para la publicidad global como local. La publicidad de pago por clic (PPC) es una forma eficaz de publicidad que permitirá a una empresa saber cuántas personas hacen clic en su anuncio. PPC es una herramienta útil para las pequeñas empresas porque pueden determinar qué tan efectiva es su campaña publicitaria y cuántas personas están interesadas en su producto o servicio.

Resumen de la lección

La publicidad global llega a consumidores de numerosos países, utiliza el mismo mercado objetivo y tiene una marca consistente. La publicidad global se puede realizar utilizando múltiples estrategias de comunicación como las redes sociales, un sitio web y comerciales de televisión. Los principales factores de la publicidad a nivel mundial incluyen la demografía, la cultura, la economía y la política. La publicidad local es promoción dentro de una región específica y, finalmente, la publicidad de pago por clic (PPC) permite a una empresa saber cuántos consumidores hacen clic en su anuncio y visitan su sitio web.

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