¿Qué es la tipografía? – Definición, términos y ejemplos

Definición de tipografía

Todos los días estamos rodeados de anuncios que nos animan a comprar el último producto, ver las últimas películas o actualizar a los últimos teléfonos. Ya sea en forma impresa, en televisión o en línea, todos tienen una cosa en común: texto cuidadosamente organizado. Los nombres de los productos, por ejemplo, casi se nos muestran en la cara a través de grandes textos coloridos, mientras que los acuerdos legalmente vinculantes se dan en «letra pequeña». En el contexto de la comunicación visual, esta disposición del texto se conoce como tipografía y es una parte importante de muchos estilos diferentes de arte y comunicación. En términos generales, la tipografía es la forma en que se organiza y presenta el texto. En los viejos cómics de Batman, por ejemplo, efectos de sonido como «¡bap!» se organizaron en una palabra o burbuja de pensamiento para indicar la fuerza y ​​el efecto de la pelea. Del mismo modo, si observa el dispositivo que está utilizando en este momento, es muy probable que el nombre de la marca se muestre audazmente en su línea de visión.

La historia de la tipografía

Dado que la tipografía es la disposición del texto, puedes imaginar que tiene una larga historia que está estrechamente asociada con la palabra impresa. Los primeros ejemplos de tipografía se remontan a la antigua Grecia y Roma, generalmente en forma de sellos imperiales y troqueles utilizados para hacer dinero. Un sello real en un documento, por ejemplo, se crearía utilizando un sello de metal sumergido en cera y que sirviera como tipo de firma. Alrededor de 1041, la tipografía había comenzado a evolucionar hasta convertirse en lo que hoy conocemos con la invención del tipo móvil por parte del plebeyo chino Bi Sheng. Usando baldosas de arcilla, Sheng creó un sistema en el que cada carácter chino estaba representado en una única baldosa, lo que permitía imprimir palabras y frases en papel con tinta.

Los tipos móviles permitieron que el texto se reprodujera de manera eficiente.

Con el tiempo, las baldosas de cerámica fueron reemplazadas por bloques de madera, pero el proceso de impresión aún era lento y requería mucho tiempo porque tenía que hacerse a mano. Todo esto cambió alrededor de 1440, cuando Johannes Gutenberg creó la primera imprenta mecánica. A diferencia de las impresiones hechas a mano anteriores, la imprenta de Gutenberg utilizó placas de metal y un sistema mecanizado para reproducir los textos de forma más rápida y eficiente que nunca. De hecho, el proceso de Gutenberg fue tan eficaz y eficiente que todavía se utilizan muchos elementos en el proceso de impresión. Los textos se podían reproducir antes de la imprenta, pero el tiempo y la mano de obra necesarios para que esto sucediera impidieron más o menos la producción masiva de textos escritos. Con la ayuda de la imprenta, las nuevas ideas y conceptos podrían compartirse dentro de las comunidades y, cuando los transporten los viajeros, podrían recorrer el mundo. Entonces, la prensa de Gutenberg fue algo así como un punto de inflamación que encendió una revolución global en el intercambio de ideas.

Términos técnicos

A menos que sea un artista visual o diseñador gráfico, probablemente no dedique mucho tiempo a pensar en todo el trabajo que implica diseñar texto. De hecho, la tipografía no se limita a organizar y aplicar letras; es un medio de comunicación que requiere entrenamiento, habilidad y más que un poco de creatividad. Imagina que viste un cartel que anuncia un teléfono celular nuevo y todo el texto está aplastado cerca de la parte superior; un trabajo tan descuidado probablemente no te inspiraría a salir corriendo y comprar el teléfono. Si, por otro lado, las líneas de texto estuvieran claramente espaciadas y le permitieran absorber rápidamente toda la información del cartel, tendría un efecto mayor. Este espaciado vertical del texto se conoce como interlineado y puede ser particularmente importante en líneas de texto que tienen descendentes , que son letras como ‘g’ o ‘y’ que cuelgan por debajo de la línea de base.

Liderar puede ser particularmente importante cuando se trata de descendentes.

Del mismo modo, el espacio entre las letras también puede marcar una diferencia considerable en la forma en que se recibe un mensaje. El kerning , que es la cantidad de espacio entre letras individuales, es en realidad más significativo de lo que podría pensar. Piense en el arte del graffiti y las formas en que las letras y las palabras a menudo se combinan para crear un diseño complejo. En el otro extremo del espectro hay cosas como los logotipos, que a menudo ponen grandes espacios entre las letras para que puedan identificarse rápida y fácilmente.

El significado del kerning se puede ver en el graffiti.

Estos aspectos de la tipografía son todas formas de organizar los tipos de letra , que es el término técnico para fuentes como Times New Roman, Helvetica o Comic Sans. Hay innumerables tipos de letra y se diseñan más todos los días, pero ¿por qué? Como muchos otros elementos del diseño, los diferentes proyectos requieren diferentes tipos de letra y estos cambian con el tiempo. Por ejemplo, si su contrato de teléfono celular estuviera escrito en letra cursiva como los que se usaban en siglos anteriores, ¿aún podría hojearlo rápidamente para llegar al final? Aunque el público los menosprecia, los tipógrafos juegan un papel muy importante en las industrias del arte, los medios y el diseño. De hecho, sin ellos, podríamos seguir usando bolígrafos para copiar libros o leyendo documentos extensos con letra cursiva y garabateada.

Resumen de la lección

La tipografía es la forma en que las letras y las palabras se organizan en la impresión y el diseño. Es probable que la práctica sea tan antigua como la escritura misma, pero comenzó a evolucionar rápidamente con la invención de la tipografía móvil en 1041. La tipografía móvil permitió recrear el texto utilizando una plantilla, pero no fue hasta que Johannes Gutenberg inventó la imprenta que la tipografía se convirtió en parte de nuestra vida diaria. Si bien es posible que no reciban mucha atención del público, los tipógrafos suelen pasar años desarrollando sus habilidades y dominando los aspectos técnicos de su oficio. Liderar , por ejemplo, puede tener un impacto dramático en la forma en que se lee el texto, especialmente cuando incluyen descendientes . Del mismo modo, el kerning e incluso el tipo de letra en sí pueden determinar qué tan bien se recuerda su mensaje.

Rodrigo Ricardo Editor y fundador