La importancia de la vista
La mayoría de nosotros dependemos de nuestra visión. Leemos artículos de noticias, miramos eventos deportivos y vemos la ruta cuando conducimos nuestros vehículos. No hay escapatoria. La visión es una gran parte de nuestras vidas. Por lo tanto, tiene sentido que los investigadores de todo tipo estén interesados en lo que observamos. Es una indicación de atención, interés y posiblemente una venta. Varias tecnologías se centran en nuestra visión y su significado. Algunos de los más notables son los mapas de calor y el seguimiento ocular.
Mapas de calor
Un mapa de calor es una representación visual bidimensional (2D) o tridimensional (3D) de información. Utiliza coordenadas XY, a veces una coordenada Z y color, para mostrar datos agrupados. Los mapas de calor se utilizan para representar una amplia variedad de información que va desde los mercados financieros hasta los patrones climáticos. Por ejemplo, los mapas de topología geográfica usan colores para indicar áreas de una altura similar. Los mapas de precipitación meteorológica utilizan colores para representar áreas con niveles de humedad similares. Y los mapas de temperatura usan colores para representar áreas de temperatura similar. En cada caso, las agrupaciones o grupos de colores indican áreas de similitud.
Registro visual
El seguimiento ocular se trata de la actividad ocular. Específicamente, registra varios elementos de la posición y el movimiento de los ojos con el fin de derivar algún tipo de significado. Tendemos a favorecer nuestro sentido de la vista. Si lo piensa, los minoristas podrían aprender varias cosas sobre sus clientes simplemente analizando lo que están mirando. Los ingenieros de software podrían diseñar interfaces de usuario que respondan a la dirección y el enfoque de los ojos. Y la seguridad del edificio podría usar el color de los ojos o los patrones de la retina para determinar los derechos de acceso. Independientemente de la aplicación, la eficacia de la tecnología se reduce al reconocimiento y registro de comportamientos oculares.
¿Cómo se utilizan los mapas de calor en el seguimiento ocular?
Imagine un mapa de calor donde las coordenadas XY indican la posición relativa dentro de un espacio y se determinan a partir de la información de seguimiento ocular. El color indica la cantidad de tiempo que los ojos permanecen enfocados en un área particular del espacio, también determinado por el seguimiento ocular. Los algoritmos podrían usar la información de agrupamiento presentada por el mapa para determinar en qué se enfoca una persona. Incluso podrían observar la variación a lo largo del tiempo al considerar los cambios en el mapa. Como se puede imaginar, esto tiene una serie de aplicaciones.
Ejemplos de uso
Un ejemplo interesante del uso de mapas de calor en el seguimiento ocular es el análisis publicitario. En un anuncio reciente con Scarlett Johansson para el perfume Dolce & Gabbana, los investigadores descubrieron que la mayoría de las personas miraban el rostro de Johansson y poco a poco se enfocaban en el frasco de perfume.
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En otro ejemplo, los investigadores hicieron que la gente observara los envases de los comestibles, en particular, los envases para la carne. Descubrieron que las personas miraban primero la carne, luego la etiqueta y tercero cualquier etiqueta secundaria. Y, por último, cuando los investigadores pidieron a las personas que miraran un anuncio de un Porsche con texto asociado, las personas se centraron en el texto en lugar del automóvil. Si bien es cierto que estos ejemplos se centran en un tema, la publicidad, no es difícil imaginar cómo se podría aplicar la misma tecnología a los automóviles autónomos, las pantallas de visualización frontal o la inteligencia artificial.
Resumen de la lección
En resumen, un mapa de calor es una representación visual en 2D o 3D de datos agrupados o agrupados. El seguimiento ocular registra varios valores de posición y movimiento de los ojos e intenta sacar conclusiones de ellos. El mapa de calor y la tecnología de seguimiento ocular se pueden combinar para determinar en qué se está enfocando una persona. Esta combinación se utiliza para una serie de cosas, en particular, el análisis de publicidad.
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