¿Qué es una impresión en la publicidad online?
Ver es creer
Si desea atraer mucha atención en Times Square de la ciudad de Nueva York, necesita muchas vallas publicitarias en diferentes grados de tamaños, tanto grandes como más grandes. Times Square es un lugar turístico y una meca para los anunciantes que esperan atraer la atención de los anuncios de sus últimos y mejores productos. En mayo de 2017, aproximadamente 337,000 personas visitaron Times Square cada día, lo que agregó mucha exposición a las marcas que tuvieron la suerte de presumir de espacio en vallas publicitarias en el área.
En la publicidad en línea , llamar la atención sobre su marca significa algo completamente diferente. No se puede comprar una valla publicitaria garantizada para dominar Internet y ser visto por millones; sólo puede esperar colocar sus mensajes publicitarios en lugares que generen mucho tráfico y, en última instancia, negocios que lo acompañen.
Para los anunciantes en la World Wide Web, la única forma de contar los pares de ojos en un anuncio en particular es a través de una métrica de rendimiento conocida como impresión .
El debate sobre la gran impresión
En el lenguaje de la publicidad en línea, una impresión es la medida de cuántas veces los usuarios vieron su anuncio en una página web. Cada vista cuenta como una impresión.
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Las impresiones difieren de los clics u otras formas de participación, por lo que muchos especialistas en marketing descartan la métrica como poco importante porque, después de todo, no hay una interacción real o un cliente potencial que provenga de ella. Sin embargo, las impresiones son la forma en que se configuran la mayoría de los costos publicitarios en línea, una ecuación conocida como costo por mil impresiones (o CPM, la M que representa el número romano 1,000). Por ejemplo, si un sitio web cobra $ 1 por cada 1,000 impresiones, esa es la tarifa que pagará para publicar su anuncio en su sitio.
Los defensores de la métrica de impresión dicen que se trata de hacer que se vea tu marca y hacer que los consumidores sepan que estás ahí, ya sea que estén haciendo clic y convirtiendo en ventas de inmediato o no. Después de todo, el conocimiento de la marca también es crucial, y cuanta más gente lo vea, más probabilidades tendrá de ganar negocios en el futuro.
Ejemplo de impresiones
Jamie es el director de marketing de la marca de neumáticos Slippery Road. En su nueva campaña de marketing, Jamie ha decidido publicar un anuncio de las nuevas llantas para todas las estaciones de Slippery Road en el sitio web de una tienda nacional de autopartes. La empresa cobra 100 dólares por cada 1.000 impresiones. Al final de la campaña, el anuncio de Slippery Road ha generado 500,000 impresiones, profundizando en el presupuesto de marketing de Jamie a un costo de $ 50,000. La ecuación para calcular el costo se parece a esto: Costo total ($ 50,000) = Costo por mil impresiones ($ 100) x Número de impresiones (500,000) / 1,000.
Resumen de la lección
Una impresión en la publicidad online es el número de veces que se ve un anuncio en una página web. Cada vista cuenta como una impresión. Hay defensores y detractores de la métrica de rendimiento, algunos dicen que las vistas por sí solas no son suficientes para justificar el gasto de marketing y otros argumentan que más vistas, a pesar de la cantidad de clics, significan más conocimiento de una marca y sus productos. Aún así, las impresiones son el estándar de oro para determinar el precio de la publicidad en línea, y los cargos a los anunciantes se calculan como costo por impresión o CPM.
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