Experimentos de campo en entretenimiento
Los experimentos de campo , o experimentos realizados en el mundo real para recopilar reacciones e información, no son solo para científicos y otros investigadores. La industria del entretenimiento utiliza con frecuencia experimentos de campo para decidir cómo terminarán las películas y qué avances mostrar.
En la industria del entretenimiento, los experimentos de campo toman la forma de proyecciones de prueba o proyecciones de películas antes de sus fechas de estreno oficiales. Los asistentes tienen la oportunidad de ver la película de forma gratuita y, a cambio, se les puede pedir que completen un breve cuestionario sobre cómo les gustó la película después.
Las reacciones del público se notan a medida que se reproduce la película, y los directores y productores toman estas reacciones para hacer que el lanzamiento final de la película sea lo más atractivo posible. A veces, la forma en que termina una película cambia por completo porque la proyección de prueba mostró que a la audiencia no le gustó el final en absoluto.
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Echemos un vistazo a algunos ejemplos.
Pequeña tienda de los horrores
La película de 1986 de Warner Brothers Little Shop of Horrors , protagonizada por Ellen Greene y Rick Moranis, trata sobre una planta alienígena gigante que comienza a comer casi todo lo que está a la vista, incluidas las personas. Si has visto esta película, entonces sabes que tiene un final algo feliz, pero no siempre fue así. En el final original, la pareja es devorada por la planta.
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Durante la proyección de prueba, a la audiencia no le gustó en absoluto este triste final, ya que la pareja fue tan adorable durante toda la película. Odiaban ver morir a la pareja. Entonces, ¿qué hizo Warner Brothers? De hecho, gastaron otros $ 5 millones para rodar un final diferente y más feliz, el que ahora ves. El final triste original fue completamente eliminado de la película.
Mujer guapa
Pretty Woman es una película clásica de 1990 y sigue siendo popular en la actualidad. También tiene un gran final que la gente ama. Pero el final original antes de que se realizaran las pruebas de detección fue muy diferente. En lugar de que el personaje de Richard Gere, Edward, regrese por el personaje de Julia Roberts, Vivian, Edward en realidad echa a Vivian de su coche y la deja.
Los productores terminaron cambiando por completo el final porque al público en las proyecciones de prueba no le gustó el original. En la versión final de esta película muy querida, Edward regresa por Vivian con rosas en los dientes.
Remolque Lincoln
A diferencia de las películas, las reacciones de la audiencia a los avances de las películas se recopilan a través de encuestas, grupos focales o entrevistas individuales. A veces, las personas pueden expresar sus pensamientos en tiempo real mientras ven un avance mediante el análisis de seguimiento de marcado integrado de Nielsen, en el que se entrega un dispositivo de mano a los miembros de la audiencia para que registren sus comentarios. Con los avances de películas, a menudo se crean varias versiones, cada una de las cuales se enfoca en diferentes escenas de la película. Es durante las pruebas de audiencia que se encuentra el mejor y se utiliza para la promoción. En algunos casos, se utilizan varias versiones del avance para promocionar la película en diferentes áreas geográficas.
Por ejemplo, la película de 2013 Lincoln tuvo un avance diferente para países fuera de Estados Unidos. El tráiler no estadounidense presentó la historia dando más antecedentes sobre Abraham Lincoln, incluida la clase de hombre que era y lo que hizo por Estados Unidos. Debido a que la mayoría de los estadounidenses ya están familiarizados con los antecedentes de Lincoln, el tráiler de Estados Unidos se centró en cambio en el drama que Lincoln experimentó durante su presidencia, como se muestra en la película.
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Resumen de la lección
En resumen, los experimentos de campo son experimentos realizados en el mundo real para recopilar reacciones e información. En la industria del entretenimiento, las proyecciones de prueba son los experimentos de campo que se utilizan para recopilar opiniones de los consumidores sobre las películas. Para estas proyecciones de prueba, se invita a las personas a asistir a una proyección gratuita previa al lanzamiento de una próxima película. A cambio, se les pide que den su opinión y sus reacciones se registran mientras ven la película.
En el caso de los avances, los comentarios se recopilan a través de encuestas, grupos focales o entrevistas individuales. A veces, las personas pueden expresar sus pensamientos en tiempo real mientras miran un avance mediante el análisis de seguimiento de marcado integrado de Nielsen.
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