Crecimiento en la industria MICE

La industria MICE

La industria MICE no se trata de esas pequeñas criaturas a las que les gusta comer queso. El término MICE se utiliza en la industria de eventos para representar Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exposiciones. Bodas, conciertos, reuniones de negocios, convenciones, eventos de ventas y clases educativas son parte de la industria MICE. Es una industria de rápido crecimiento, con ibtm (una empresa de eventos) que reportó un crecimiento interanual del 165 por ciento en 2016 solo en América Latina. En esta lección, aprenderá las razones del increíble crecimiento de esta industria.

Economía en crecimiento

Un factor importante para el crecimiento de la industria MICE es el aumento de la economía. Cuando la economía está deprimida (es decir, cuando la gente no tiene tantos ingresos disponibles), la industria MICE también se ralentiza. Durante tiempos difíciles, la gente simplemente no tiene dinero para gastar en eventos especiales. Pero, ahora que las personas tienen acceso a una cantidad cada vez mayor de ingresos disponibles, tienen la libertad financiera para gastarlos en eventos especiales.

Algunos de estos eventos especiales se encuentran en lugares que requieren viajar. Por ejemplo, las bodas de destino requieren viajar. George Clooney se casó con Amal Alamuddin en Italia y Brad Pitt se casó con Angelina Jolie en Francia. Otras personas planean bodas en la playa o bodas en lugares pintorescos como el Gran Cañón.

Audiencias más grandes

Otro factor es la necesidad de espacios más grandes para dar cabida a audiencias más grandes. Piense en el cantante Chester Bennington de Linkin Park (quien falleció en 2017). Cuando empezó, probablemente hizo pequeños eventos. Pero a medida que se hizo más popular, sus eventos se hicieron cada vez más grandes. Pues, su evento en Santiago de Chile, en el Movistar Arena el 9 de mayo de 2017, contó con una asistencia de 13.489.

Este aumento en el tamaño de la audiencia también es válido para seminarios educativos y seminarios de ventas. El tamaño de la audiencia también está relacionado con la economía en crecimiento, ya que las personas con más ingresos disponibles quieren asistir a estos eventos especiales. Doterra, por ejemplo, tiene una convención anual donde enseña a los asistentes todo sobre el uso de aceites esenciales. En 2016 asistieron más de 30.000 personas.

Atmósfera y Actividades

Una razón más para el crecimiento de la industria MICE es la necesidad de espacios de encuentro para las empresas. Las empresas quieren lugares de reunión que fomenten la colaboración y la productividad. Dependiendo del tipo de reunión, las empresas quieren un lugar de reunión con la tecnología para presentaciones de alta tecnología o un entorno más relajado para la formación de equipos. Algunos lugares de reunión también ofrecen actividades de trabajo en equipo, como voleibol. Los coordinadores de reuniones de negocios suelen buscar lugares para reuniones fuera del sitio, ya que necesitan un espacio lo suficientemente grande para llevar a cabo reuniones y organizar actividades (estos generalmente no están disponibles en el sitio en muchas empresas).

Muchos hoteles ofrecen salas donde se realizan reuniones, actividades y otros eventos. Por ejemplo, el Scottsdale Plaza Resort tiene bastantes salas de diferentes tamaños para reuniones y eventos. El gran salón de baile aquí puede albergar a 1.200 asistentes. Las salas más pequeñas tienen capacidad para 25 o 35 personas para reuniones y eventos más íntimos. Se están construyendo hoteles más nuevos pensando en las salas de reuniones. Las empresas internacionales que utilizan estas reuniones a menudo también tienen empleados que viven fuera de la ciudad en el hotel.

Resumen de la lección

Revisemos.

La industria MICE es un término utilizado en la industria de eventos para referirse a la industria de Reuniones, Incentivos, Conferencias y Exposiciones. Esta industria incluye eventos como bodas y conciertos, así como reuniones de negocios y convenciones. En los últimos años, esta industria ha experimentado un gran crecimiento. Por ejemplo, la empresa de eventos ibtm informó un aumento del 165 por ciento en 2016 con respecto al año anterior solo en América Latina. Doterra también tuvo su mayor asistencia a la convención en 2016, con más de 30,000 asistentes.

Este crecimiento se debe a estas razones:

• Las personas tienen más ingresos disponibles debido a una economía en crecimiento.
• Los coordinadores de eventos están trabajando con audiencias más grandes debido a una mayor demanda.
• Los coordinadores de reuniones de negocios buscan lugares de encuentro que fomenten la colaboración y la productividad.

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