Arte comercial: definición y ejemplos

¿Qué es el arte comercial?

¿Alguna vez ha pensado en el logo en el envoltorio de su chocolate favorito o en los anuncios que ve en los carteles publicitarios y revistas? Alguien diseñó esas imágenes y etiquetas para ayudar a vender productos. Son ejemplos de arte comercial.

En el sentido más básico, el arte comercial son imágenes creadas con fines publicitarios o de marketing. Los artistas comerciales crean arte que se utiliza para vender productos, como anuncios que se encuentran en revistas, redes sociales y otros medios. Es arte producido en masa y destinado a vender cosas, aumentar la visibilidad de los productos o transmitir un mensaje específico. A veces, la ilustración de un libro se considera arte comercial. Además, a veces verá el término diseño gráfico, que significa usar palabras e imágenes para crear anuncios, usado en referencia al arte comercial.

¿Quién hace arte comercial?

A diferencia de las bellas artes, donde las ideas se originan en la cabeza del artista y el objetivo es la autoexpresión o quizás hacer una declaración personal, el arte comercial es para audiencias externas que a menudo son consumidores potenciales de productos. Piense en cosas como etiquetas en productos alimenticios, carteles para eventos deportivos o conciertos, o el logotipo de su empresa de ropa deportiva o tecnología favorita. Se contrataron artistas comerciales y diseñadores gráficos para crear esas imágenes.

Los artistas plásticos y los artistas comerciales a menudo utilizan herramientas y materiales similares. Pero a diferencia de alguien que hace bellas artes, un artista comercial crea arte para clientes que pagan. Cuando el trabajo está terminado, puede verse en muchas revistas o en muchas etiquetas, pero el artista permanece en el anonimato. Puede reconocer las letras blancas brillantes en una lata o botella de Coca-Cola, pero ¿puede nombrar al artista que lo creó?

Ejemplos de arte comercial

La gente ha creado arte comercial durante siglos. Tan pronto como alguien desarrolló un producto, probablemente pensó en formas de hacer que más personas lo compraran. A continuación, se muestra un ejemplo de una imagen publicitaria de una bebida llamada Selecto:

Realizado en 1889 para una empresa de bebidas argelina, está en francés, pero sigue siendo fácil de entender. Con sus colores brillantes y la ubicación de la botella de Selecto en el medio de la mesa, la imagen sugiere claramente a Selecto como la bebida preferida.

Aquí hay otro ejemplo, un cartel de viaje estadounidense de alrededor de 1937:

Creado bajo los auspicios de Works Progress Administration, un programa federal que ayudó a emplear artistas durante la Gran Depresión, este cartel anuncia la posibilidad de viajar desde dos aeropuertos municipales de la ciudad de Nueva York. Las representaciones claras de dos tipos de aviones, la redacción en negrita y un esquema de color simple crean un gráfico atractivo que insta a los clientes a considerar la ciudad de Nueva York como el punto de partida para sus viajes.

Y luego están los logotipos y personajes que se han vuelto tan familiares por su uso en todo, desde cajas de cereales hasta suavizantes de telas, que no se pueden separar del producto. Esta imagen, de 1955, incluye a Tony the Tiger, el personaje utilizado para anunciar Frosted Flakes de Kellogg:

Piense en el artista que fue contratado para crear el tigre como herramienta publicitaria. Si bien el personaje ha cambiado ligeramente con el tiempo, todavía lo reconocemos hoy en día, un ejemplo eficaz de arte comercial utilizado para vender un producto específico.

Con las nuevas tecnologías como los gráficos por computadora y los medios digitales, el arte comercial prevalece más que nunca. Busque ejemplos a su alrededor. ¿Cuáles han logrado animarlo a comprar un producto o un servicio?

Resumen de la lección

El arte comercial es el arte creado con fines publicitarios o de marketing. Los clientes contratan a artistas comerciales para crear imágenes y logotipos que vendan productos. A diferencia de las obras de arte que transmiten la expresión personal de un artista, el arte comercial debe abordar los objetivos del cliente. A veces, el término diseño gráfico, que utiliza palabras e imágenes para crear anuncios, se utiliza cuando se habla de arte comercial.

Cuando la imagen de arte comercial está completa, a menudo se usa en medios de producción masiva como revistas o vallas publicitarias, pero el artista generalmente permanece en el anonimato. Algunos de los personajes o logotipos utilizados en la publicidad comercial se han vuelto inseparables de los productos que anuncian.