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Botones de llamada a la acción efectivos

Publicado el 11 noviembre, 2020

Vallas publicitarias y señales de tráfico

Imagínese que está conduciendo por la autopista en un relajante viaje de verano de Denver a Phoenix. Lleva algunas horas en el automóvil cuando sus compañeros de viaje hablan: uno necesita comida, uno necesita el baño, y usted, mirando hacia el tablero, se da cuenta de que también podría cargar combustible en el automóvil mientras hace un viaje. parada en boxes. Ves un gran cartel con luces intermitentes que dice: ‘¡Comida! ¡Combustible! ¡Baños! ¡Deténgase aquí!’ Intrigado, sigues la valla publicitaria y las señales de tráfico que te llevarán a tu destino. Todos están satisfechos y pronto volverá a la carretera para continuar su viaje.

La valla publicitaria intermitente que llamó la atención del conductor en el ejemplo anterior se parece mucho a un botón de llamada a la acción eficaz en Internet. Debería captar la atención de su audiencia y convencerla de que complete alguna acción, como descargar un recurso, registrarse en una lista de correo o comprar un producto.

¿Qué es un botón de llamada a la acción?


Un botón de llamada a la acción eficaz debería motivar a su audiencia a actuar.
Un botón de llamada a la acción eficaz debería motivar a su audiencia a actuar.

Entonces, puede que se pregunte: ¿Por qué exactamente es un botón de llamada a la acción? Es probable que haya visto, o incluso hecho clic, varios hoy mientras navega por Internet y ni siquiera se dio cuenta.

Un botón de llamada a la acción es, simplemente, un botón que se utiliza en su sitio web para atraer y alentar a los clientes potenciales a completar su objetivo comercial previsto. O, para hacerlo aún más simple: es una “llamada” para estimular a su audiencia a algún tipo de “acción”. Algunas de las metas u objetivos para los que se podría utilizar una llamada a la acción:

  • Comprar un producto
  • Descarga de información, como un libro blanco o un libro electrónico
  • Comenzando una prueba gratuita de sus servicios
  • Registrarse en una lista de correo
  • Recibir una consulta

Los botones de llamada a la acción se pueden colocar en sus páginas web principales, en las páginas de ventas de productos, en las páginas de destino, dentro de los mensajes de correo electrónico o en las publicaciones de su blog. El propósito es siempre servir como puerta de enlace entre una oferta de algo que los clientes y prospectos desean leer, comprar o aprovechar, y la página de destino , una página web dedicada que se abre cuando se hace clic en el botón de llamada a la acción. e incluye la información, el producto o la oferta prometidos.

¿Cómo se utilizan?

Si bien muchas tácticas de marketing pueden tener numerosas metas u objetivos, el objetivo del botón de llamada a la acción es simple: lograr que su audiencia haga clic en él. Por ejemplo, si está comprando en su sitio de compras en línea favorito, un botón de llamada a la acción puede aparecer como una opción para agregar un producto a su carrito. O, si ha distribuido un mensaje de marketing por correo electrónico a sus clientes y prospectos sobre una prueba gratuita de siete días de su servicio basado en suscripción, es posible que aparezca un botón de llamada a la acción junto con su contenido, indicando a las personas que ‘comiencen su ¡Pruébelo ahora! Una vez que se hace clic en el botón de llamada a la acción, sus clientes son dirigidos a una página de destino donde pueden ver los términos de la prueba gratuita e ingresar su información para comenzar la prueba de inmediato. O, en el caso del ejemplo del sitio de compras,

Mejores prácticas para un uso eficaz

Si bien la idea detrás de un botón de llamada a la acción es bastante sencilla, existen varias formas de lograr el resultado deseado y muchas mejores prácticas para diseñar un botón que capte la atención de sus visitantes y los convierta en su objetivo. A continuación, se ofrecen algunas ideas para aprovechar al máximo su botón de llamada a la acción.

Usa palabras de acción

Un botón de llamada a la acción siempre debe utilizar un texto fuerte, claro y orientado a la acción. Diga a los consumidores exactamente lo que quiere que hagan y cuál es el beneficio para ellos. Por ejemplo, un botón que dice “¡Comprar ahora!” transmite más urgencia que un botón que dice “Agregar al carrito de compras”.

Asegúrese de considerar el flujo natural de lectura al colocar su botón. La mayoría de los lectores leen o escanean el texto de arriba a abajo y de izquierda a derecha. Colocar un botón hacia la derecha o hacia abajo sería una opción natural para el patrón de lectura más común.

Además, el texto de su botón debe ser breve y conciso y, si es posible, entregado como lo leería su cliente. Es mejor decir: “¡Obtén mi muestra gratis!” en lugar de “Obtenga su muestra gratis”. Es más personal y fácil de identificar para el espectador.

Considere su diseño

Cuando utilice botones de llamada a la acción, asegúrese de no saturar la página y el área donde se coloca el botón. No desea que el botón (la pieza central de su objetivo para el espectador) se pierda en un texto abarrotado o en un puñado de imágenes o gráficos que desvirtúen su mensaje.

El color y el tamaño también son factores importantes a considerar. Los colores brillantes y contrastantes que diferencian el botón del resto de la página web ayudarán a que su botón se destaque. También puede considerar diferentes tamaños (los botones más grandes son más notorios y ofrecen más espacio para incluir el texto necesario) o formas únicas que atraen la atención del espectador.

Los gráficos pueden ser una excelente manera de diferenciar el botón y hacerlo más notable, pero recuerde no exagerar y crear confusión en torno a la oferta o al botón en sí.

Usando varios botones

Si necesita más de un botón de llamada a la acción para llegar a sus clientes, considere cuidadosamente cuál es más importante para su objetivo comercial. Tal vez quieras decir: “¡Cómpralo ahora!” y ‘Suscríbase a nuestro boletín’ en la misma página. Lo que es más importante, ¡el que vende, por supuesto! Priorice varios botones según su objetivo para la campaña.

Resumen de la lección

Un botón de llamada a la acción en su página web o en su mensaje de correo electrónico es una excelente manera de convertir a su audiencia en un objetivo, sea lo que sea. Los botones de llamada a la acción deben usar texto en primera persona, conciso y lleno de acción. Diferentes formas y colores los harán más llamativos. En general, sus botones deben ser cautivadores y usarse para llevar a su audiencia a hacer clic y completar una acción.

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