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Rodrigo Ricardo

Difusión restringida: Antecedentes, uso y ejemplos ¿Qué es la difusión restringida?

Publicado el 2 junio, 2022

¿Qué es la difusión restringida?

La definición de difusión restringida se refiere a la difusión de información a un público objetivo específico en lugar de centrarse en los grupos de audiencia más grandes de la forma en que lo hace la radiodifusión. l grupo particular al que se dirige la difusión restringida tiene características únicas, como edad, género, datos demográficos, preferencias y valores que difieren de la audiencia más amplia. La personalización es una característica esencial en la difusión restringida. El mensaje se personaliza para adaptarse a las necesidades de la audiencia prevista. La transmisión restringida permite que las fuentes de los medios transmitan información de manera eficiente a la audiencia objetivo, lo que a cambio mejora su capacidad de respuesta.

Historia de la difusión restringida

A mediados de la década de 1960, cuando la era de la televisión tomó forma, JCR Licklider acuñó el término difusión restringida para referirse a las múltiples estaciones de televisión que surgieron para satisfacer las necesidades de una audiencia relativamente pequeña. Licklider señaló que las nuevas estaciones de medios difundieron información a su audiencia en función de sus preferencias, suscripciones y atributos demográficos. La tendencia de marketing dirigida a una audiencia específica apoyó aún más el concepto de difusión restringida de Licklider, ya que diferentes industrias, como la financiera, adoptaron la idea de capturar los intereses de los clientes que consideraban que tenían preferencias similares por productos y servicios.

Radiodifusión frente a difusión restringida

Hay varias diferencias entre estas dos variables.

  • En la radiodifusión, la audiencia prevista de un mensaje es amplia y el mensaje tiene como objetivo atraer a las masas. Por otro lado, con la difusión restringida, la audiencia prevista de un mensaje es restringida y el mensaje está dirigido a atraer los intereses y preferencias de un grupo específico.
  • La radiodifusión es aplicable cuando el mensaje pretende representar creencias y prácticas compartidas entre la audiencia. La difusión restringida es fundamental cuando se necesita compartir contenido útil individualmente que generaría influencia a nivel personal, como cuando se dirige a un trabajador desmotivado en un equipo.

Usos de difusión restringida

La difusión restringida se puede aplicar en varias áreas, incluido el marketing y la publicidad, la radio y los podcasts, y la política. Es aplicable porque los difusores restringidos pueden personalizar el contenido del mensaje para que se ajuste al objetivo previsto. Como tal, elimina la vaguedad que la gente critica sobre la transmisión.

Marketing y publicidad

La difusión restringida se aplica ampliamente en marketing y publicidad. A medida que las empresas de hoy comunican los beneficios de un producto o servicio en particular, su objetivo es adaptar el mensaje tanto como sea posible a la audiencia prevista. Por ejemplo, una empresa de perfumes dirigida a clientes de la Generación Z podría considerar plataformas de redes sociales como TikTok, que se sabe que albergan a la mayoría de los usuarios de ese grupo demográfico. El proceso de minería de datos es esencial para aplicar la difusión restringida al marketing y la publicidad. La minería de datos incorpora la recopilación de datos sobre personas mediante la extracción de patrones de datos de estadísticas aleatorias de sus actividades en línea, que luego informan la toma de decisiones de marketing. La empresa de perfumes podría recuperar datos sobre la Generación Z en TikTok para identificar sus gustos y preferencias. Luego pueden usar ese conocimiento para diseñar anuncios de marketing atractivos para ese público objetivo. Los datos también podrían ayudar al fabricante de perfumes a decidir el momento del día, la semana, el mes o el año más adecuado para publicitar los perfumes en función de los patrones de gasto de los clientes y la mejor forma de comercializarlos; por ejemplo, podrían usar videos e imágenes divertidas para comercializar el perfume. Por lo tanto, la minería de datos es fundamental en la difusión restringida en marketing y publicidad.

Radio y Podcasts

Cuando la radio se hizo más popular en el siglo XX, la transmisión era esencial para transmitir los mensajes previstos a la audiencia. El proceso requería mucho tiempo y parecía dar mensajes irrelevantes a partes específicas de la audiencia. Por ejemplo, un anuncio de radio para que los oyentes se registren para votar desinteresaría a la parte de la audiencia que ya se había registrado. Hoy en día, los podcasts encarnan la difusión restringida al centrarse en temas específicos que atraen a audiencias particulares. Por ejemplo, los podcasts de inversión y administración de dinero atraen a las personas que buscan información sobre cómo promover su potencial de inversión mientras mantienen su dinero. Los podcasts son un ejemplo de difusión restringida exitosa en el siglo XXI. Sus dueños han acumulado seguidores cada vez más grandes de oyentes atraídos por la información basada en nichos particulares.

Política

La difusión restringida también se utiliza en política. A menudo, se refiere a enviar mensajes particulares a los partidarios de un político en particular en lugar de a la audiencia más amplia. El uso constante de Twitter por parte del expresidente de los Estados Unidos, Donald Trump, para comunicarse con sus seguidores es un ejemplo de difusión restringida. Partes de la audiencia fuera de Twitter no pudieron acceder al mensaje del presidente. Aunque el cambio de la radiodifusión a la difusión restringida se está infiltrando cada vez más en la política, la difusión restringida es controvertida ya que desafía la democracia y acelera el partidismo. Por ejemplo, un líder en particular que usa las redes sociales para difundir propaganda entre sus seguidores podría influenciarlos para que tomen acciones decisivas como disturbios, impidiendo la democracia de los otros grupos de población. Por lo tanto, la difusión restringida podría degradar la democracia y endurecer el partidismo.

Ejemplos de difusión restringida

Algunos ejemplos de difusión restringida incluyen:

  • La exhibición de anuncios de tampones en los baños de mujeres.
  • Propietario de una pequeña empresa que se especializa en la comercialización de juguetes hechos a mano para padres que prefieren juguetes hechos a medida para sus hijos.
  • Un fabricante de perfumes dirigido a clientes de la Generación Z mediante marketing y publicidad en TikTok e Instagram.
  • Un podcast de gestión financiera que anuncia una acción de inversión a sus oyentes.
  • Un líder político que confía en Twitter para solicitar donaciones de campaña a sus seguidores.

Resumen de la lección

La difusión restringida se refiere a la práctica de difundir información dirigiéndose a un grupo específico en lugar de a una audiencia más amplia. Licklider desarrolló el término difusión restringida a mediados de la década de 1960 para describir las estaciones de medios que surgían para satisfacer las necesidades de una audiencia más pequeña, a menudo con atributos demográficos definidos, suscripciones y preferencias. Narrowcasting envía información a grupos específicos en función del género, la edad, la geografía y la demografía, entre otras características. Hoy en día, la minería de datos ha ayudado a que la difusión restringida sea aún más efectiva. Incorpora la recopilación de datos sobre personas mediante la extracción de patrones de datos de estadísticas aleatorias de sus actividades en línea. El pequeño público objetivo es lo que diferencia principalmente a la difusión restringida de radiodifusión, cuyo alcance es amplio. La radiodifusión incorpora la entrega de información y medios a una amplia audiencia. La difusión restringida se usa ampliamente en marketing, donde las empresas adaptan sus mensajes publicitarios a las preferencias y gustos de la audiencia prevista. La colocación de anuncios sobre tampones en baños de mujeres es un gran ejemplo de difusión restringida. La minería de datos permite a las empresas decidir sobre las plataformas de publicidad y el contenido de los mensajes más apropiados. La difusión restringida también es una parte fundamental de los podcasts que llegan a audiencias específicas en comparación con el alcance de la radio de llegar a tantas audiencias como sea posible. La política en el siglo XXI también ha adoptado cada vez más la difusión restringida, como los líderes que se comunican con sus seguidores en plataformas de redes sociales como Twitter.

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