Distribución de servicios: teoría del lugar central y análisis del área de mercado

Teoría del lugar central

Sin que la mayoría lo sepa, hay una pequeña ciudad en el centro del este de Pensilvania conocida como Nueva Filadelfia. A diferencia de la Filadelfia de Ben Franklin, Nueva Filadelfia es muy pequeña, con solo unas 1.000 personas. De hecho, cada vez que mis hijos lo conducen, hacen una especie de broma acerca de que no funciona tan bien como la Filadelfia real. Aunque no tienen idea de que lo están haciendo, están haciendo su propio análisis de mercado, confiando un poco en la teoría del lugar central. En la lección de hoy, explicaremos estos términos.

Comenzaremos con la teoría del lugar central. Explicada de manera muy simple, la teoría del lugar central es un modelo geográfico que busca explicar la cantidad, ubicación y tamaño de los asentamientos humanos en un sistema urbano.

Creada por el filósofo alemán Walter Christaller , la teoría sostiene que las áreas urbanas simplemente se desarrollaron y funcionaron como asentamientos centrales que proporcionan bienes y servicios a las áreas cercanas. Es decir y jugando con el nombre de la teoría, las áreas urbanas , o áreas propias de una ciudad o pueblo, se desarrollaron por su centralidad en otras áreas.

Umbral y rango

Dos aspectos de la teoría que probablemente sean los más importantes son los conceptos de umbral y rango. Con la palabra «umbral» en realidad significa el grado o fuerza que debe excederse para que algo suceda, el umbral en la teoría del lugar central describe el área de mercado mínima necesaria para que los bienes y servicios sean económicamente viables. En otras palabras, el área debe tener suficiente gente y dinero para apoyar su crecimiento. Utilizando nuestra anécdota introductoria, la ciudad de Filadelfia definitivamente alcanzó el umbral mínimo necesario para convertirse en una zona urbana bulliciosa, mientras que la pequeña ciudad de Nueva Filadelfia no lo hizo.

El siguiente aspecto importante de la teoría del lugar central es el rango. El alcance es la distancia más lejana que la gente, específicamente los consumidores, viajará para comprar bienes u obtener servicios. Poniendo estos dos juntos, el umbral y el rango funcionan juntos para crear el área de mercado. Por ejemplo, vivo a unos 60 minutos de Filadelfia. A pesar de la distancia, muchos de mis amigos y yo viajamos a menudo para comprar allí. Soy parte del umbral de consumidores que apoyan el área, haciendo que mi área sea parte de su rango económico.

Análisis de mercado

Con esta definición, pasamos al concepto de análisis de mercado . El análisis de mercado busca determinar el atractivo de un área de mercado tanto para el presente como para el futuro.

Cuando se habla de análisis de mercado, los científicos sociales suelen citar la facilidad de transporte al área del mercado como algo especialmente importante. Volviendo a nuestro ejemplo, echemos un vistazo a la ciudad de Filadelfia. Su ubicación cerca del agua y sus áreas circundantes relativamente planas lo han hecho históricamente fácil de alcanzar. Por otro lado, la pequeña y diminuta ciudad de Nueva Filadelfia está enclavada en montañas y sin rutas importantes de agua.

El análisis de mercado también tiene en cuenta los ingresos de las personas de la zona. Al ser fácil de entender por qué, aquellos con ingresos más altos suelen tener mucho más poder adquisitivo que aquellos que no lo tienen.

Competencia

Junto con los ingresos, la competencia también se tiene muy en cuenta durante un análisis de mercado. En términos económicos, la competencia es la rivalidad entre los vendedores que intentan obtener ganancias crecientes.

Volviendo a nuestro ejemplo de la pequeña Nueva Filadelfia versus Filadelfia, la gran metrópolis de Filadelfia definitivamente puede apoyar la competencia del mercado, cosas como muchos restaurantes, tiendas minoristas y cines. Sin embargo, la pequeña población de Nueva Filadelfia apenas tiene suficiente gente para mantener un pequeño mercado y un agujero en la pared, pero muy deliciosa panadería.

Resumen de la lección

Creada por Walter Christaller , la teoría del lugar central es un modelo geográfico que busca explicar la cantidad, ubicación y tamaño de los asentamientos humanos en un sistema urbano. Con áreas de significado urbano características de una ciudad o pueblo, la teoría del lugar central afirma que las áreas urbanas llegaron a ser y funcionar como asentamientos centrales que proporcionan bienes y servicios a las áreas cercanas.

El umbral y el rango son aspectos muy importantes de la teoría del lugar central. El umbral es el área de mercado mínima necesaria para que los bienes y servicios sean económicamente viables. El alcance es la distancia más lejana que viajarán los consumidores para comprar bienes u obtener servicios.

Otro concepto importante en economía es el análisis de mercado . El análisis de mercado busca determinar el atractivo de un área de mercado tanto para el presente como para el futuro. La facilidad de transporte a un área, los ingresos del área de mercado y la competencia , la rivalidad entre los vendedores que intentan obtener ganancias crecientes, son factores importantes en el análisis de mercado.

Los resultados del aprendizaje

Cuando termine esta lección, debería poder:

• Definir la teoría del lugar central de Walter Christaller
• Describe las diferencias entre umbral y rango.
• Identificar el uso del análisis de mercado.

Rodrigo Ricardo Editor y fundador