Investigación de la audiencia en la narración visual

Narración visual

¿Quién apreciaría más una forma artística de presentar información? ¿Ingeniero o fotógrafo? Probablemente el último. Y lo sabes porque en algún lugar de tu pasado te cruzaste con uno u otro, o con información sobre ellos, lo que te llevó a esta conclusión. Entonces, hizo su investigación, y si alguna vez diseña algo para una audiencia de fotógrafos, tendrá esa investigación en mente.

Esta lección repasa los fundamentos detrás de la investigación de su audiencia y la implementación de su investigación en elementos de diseño y narración visual.

Realización de investigaciones sobre una audiencia

Al contar una historia, debes saber con quién estás hablando. Podemos usar un ejemplo simple de cómo esto es importante.

Si vas a contar una historia visual de cómo se le ocurrió a Einstein la teoría de la relatividad, vas a usar palabras e imágenes muy diferentes cuando hables con un niño de 5 años que cuando hables con un niño de 50 años. físico de clase mundial.

Así que comience con una investigación de la audiencia general en la que obtenga información básica, como su edad y antecedentes educativos.

A continuación, comience a poner a cero en un momento. Supongamos que ha identificado que su audiencia va a ser nerds informáticos de entre 20 y 50 años. Eso es genial. Pero los nerds de las computadoras vienen en muchas formas. Ellos pueden ser:

1. Novicios. Pueden pensar que Python es una serpiente, pero tampoco quieren que se les rebaje como si fueran un niño pequeño.

2. Generalistas. No son expertos en un área particular de las computadoras y, por lo tanto, aprecian los temas generales dentro de un tema / historia en lugar de los detalles esenciales.

3. Expertos. Estos son los tipos que no están tan interesados ​​en una historia como en descubrir algo genial.

4. Gestión. La gerencia querrá una mirada en profundidad al significado detrás de la historia. ¿Qué impulsa esta historia y la hace funcionar?

5. Ejecutivos. Llegar al punto. Estos muchachos quieren saber cuál es la conclusión y por qué deberían importarles. ¡Oh, y pronto!

Una vez que haya refinado su audiencia de esta manera, todavía le queda algo de investigación por hacer. Fingiremos que su investigación le ha llevado a concluir que su audiencia está compuesta por novatos informáticos de entre 20 y 50 años.

Excelente. Puede reducir aún más las cosas para una historia visual asesina descubriendo lo que este subconjunto de la población y la población de nerds informáticos realmente quiere ver en la historia. ¿Cuáles son sus gustos? ¿No le gusta? Si trabaja para una empresa / marca, averigüe lo que saben al respecto para elaborar mejor la historia.

Podemos resumir la investigación de audiencia para la narración visual a esto. Responde las siguientes preguntas:

1. ¿Cuáles son sus antecedentes?

2. ¿Qué tan bien conocen el tema sobre el que tratará la historia?

3. ¿Qué les importa o qué les disgusta?

Implementar la investigación de audiencia

Repasemos un ejemplo de una de las muchas formas en que se puede implementar esta investigación.

Sabes que tu audiencia está llena de novatos. También pretendemos que asisten a una conferencia diseñada para que compren software de una empresa que les enseña Python.

Como son novatos completos, estaría en orden alguna información de fondo sobre Python que muestre lo que hace y cómo funciona. No querrás hacer esto con una audiencia experta.

Cualquier lenguaje informático puede resultar intimidante, especialmente para un principiante. Así que cuente una historia de cómo una principiante aprendió Python y, como resultado, disparó su carrera. Dale sabor a la historia con imágenes que muestren cómo lo hizo con el software de tu cliente, cuánto tiempo tomó, cuán fácil fue y cuán feliz estaba como resultado.

Seleccionar elementos de diseño

Al diseñar cualquier elemento visual, asegúrese de que los elementos de diseño , como el color, las formas y el uso del espacio que elija utilizar, coincidan con la investigación de su audiencia. Pasemos a un ejemplo diferente para mostrar este punto.

Supongamos que ahora lo contrataron para crear una ayuda visual para una audiencia compuesta por profesionales médicos. ¿Qué revela su investigación de audiencia sobre la mayoría de estos profesionales?

1. La mayoría son bastante inteligentes y aprecian el orden y la lógica.

2. Lo más probable es que trabaje en medicina clínica

3. A menudo tienen poco tiempo y, por lo tanto, tienen poco tiempo para información superflua.

Hay más, por supuesto, pero podemos detenernos aquí. ¿Qué elementos de diseño podrían funcionar mejor para tal audiencia?

Bueno, el hecho de que a menudo están presionados por el tiempo significa que el diseño debe ser agradable a la vista y ordenado. No querrás perder su tiempo haciéndolos buscar en una masa creativa de gráficos.

Debido a que aprecian el orden y la lógica, los principales puntos visuales deben fluir en un orden particular, no estar dispuestos al azar. Los médicos suelen trabajar con gráficos y formularios muy organizados.

Finalmente, debido a que probablemente se encuentran en la medicina clínica, el blanco y el azul son colores comunes con los que se asociarían.

Todas esas son pautas generales, por supuesto. Cuanta más investigación haga, mejor. Por ejemplo, aunque el blanco, el azul y el rojo son los colores principales asociados con la medicina, no necesariamente tiene que usarlos o solo usarlos.

Si su audiencia está compuesta por profesionales médicos de un hospital en particular, y la marca del hospital se basa en el verde, entonces considere usar los colores de la marca para una sensación más familiar.

Resumen de la lección

Antes de diseñar una historia visual, ¡asegúrese de conocer a su audiencia! Averigüe quiénes son, sus antecedentes, dónde trabajan, qué hacen, qué les gusta / no les gusta. Cuanto más sepa, mejor podrá implementar esa investigación en una historia visual que se dirija a esa audiencia en particular. Puede adaptar varios elementos de diseño , como colores y formas, para que coincidan con la audiencia. Por ejemplo, una audiencia de profesionales médicos apreciará una apariencia limpia y organizada de una historia visual, mientras que los tipos más creativos probablemente disfrutarán de una presentación visual menos estructurada.

Rodrigo Ricardo Editor y fundador