La combinación de comunicación táctica en el marketing digital

¿Qué es el marketing digital?

Hank aparece en su sitio de construcción con una caja de herramientas en la mano, listo para un ajetreado día de trabajo. Encuentra una caja de clavos, pero rápidamente descubre que ha olvidado su martillo. ¡Sin preocupaciones! Puede encontrar un área diferente para trabajar y usar su destornillador, llave inglesa o nivel. El marketing, especialmente en la era digital, es un concepto similar. Hay una variedad de herramientas a disposición de un comercializador, más que nunca, y si una herramienta no es adecuada para el trabajo, es probable que otra funcione.

El marketing digital abarca la promoción de productos o servicios a través de una amplia gama de medios electrónicos, incluido Internet; dispositivos móviles, como teléfonos móviles, teléfonos inteligentes y iPads; Mostrar anuncio; y otras formas de comunicaciones electrónicas.

Los especialistas en marketing de hoy se esfuerzan por lograr una combinación de muchas formas de publicidad y promociones digitales para lograr un enfoque integrado. La idea es que muchas piezas que se complementan entre sí brindan un mensaje general más fuerte para las marcas, productos y servicios que cualquier método por sí solo.

La mezcla de comunicaciones tácticas digitales

El marketing integrado se está convirtiendo rápidamente en el estándar de la industria para una marca consistente y completa en muchos canales. Pero, ¿cuáles son las herramientas digitales favoritas de un especialista en marketing? Analicemos algunos de estos.

El marketing en redes sociales es con el que la mayoría de la gente está familiarizada, ya que las empresas, marcas y organizaciones inundan nuestros feeds diarios de noticias en las redes sociales con anuncios visuales y de video, contenido viral y publicaciones en un esfuerzo por ganar nuestros comentarios, me gusta, acciones y comentarios. -tweets y más.

El marketing por correo electrónico a menudo se considera la táctica de marketing digital más eficaz, tanto en términos de generar conocimiento de una marca o producto como de convertir a los destinatarios de correo electrónico en clientes de pago. Debido a que el correo electrónico va directamente a la bandeja de entrada de una persona, hay menos posibilidades de que un mensaje se pierda en comparación con las redes sociales, donde las publicaciones se pasan por alto o se ignoran con frecuencia.

La optimización de motores de búsqueda , o SEO, es el trabajo de aumentar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. Si está buscando una parrilla de carbón en su motor de búsqueda favorito, desea que su sitio web aparezca entre los tres o cuatro primeros resultados de búsqueda. Un especialista en marketing puede ayudar a aumentar el SEO publicando constantemente contenido de calidad, utilizando palabras clave sólidas que sean específicas para su marca y tengan sentido para las búsquedas web, e implementando un sitio web bien diseñado y de carga rápida. Otras cosas a considerar son las etiquetas alt fuertes o descripciones de texto alternativas, que se utilizan para describir los medios visuales y de audio en un sitio web, y los metadatos, una descripción oculta de un sitio web en la codificación de la computadora que describe de qué se trata el sitio web.

La publicidad de búsqueda , también conocida como búsqueda paga o pago por clic (PPC), la búsqueda paga es exactamente lo que parece: pagar para que su marca aparezca más arriba en los resultados de los motores de búsqueda. La elección de términos de búsqueda muy específicos, como «yogur griego de fresa», probablemente producirá mejores resultados por un menor costo de bolsillo que los términos de búsqueda más amplios, como «yogur».

Si bien cada una de las tácticas que hemos discutido se basa en Internet, la mensajería de texto abre la combinación de comunicación táctica para incluir el dispositivo de mano de un individuo a través de una campaña que se envía directamente al celular o teléfono inteligente del cliente. Con el mayor uso de teléfonos inteligentes en todo el mundo, se puede llegar a la mayoría de los clientes a través de mensajes de texto muy rápidamente.

Además, es probable que haya visto publicidad gráfica en sus sitios web favoritos. Son anuncios cuadrados o rectangulares con una cantidad mínima de texto pero con elementos visuales y de audio diseñados para llamar su atención. Éstas pueden ser una excelente manera de hacer llegar su mensaje a un sitio web más popular, con un enlace que dirigirá a los espectadores a la página web de su marca o producto.

El marketing de afiliación se parece mucho a ser parte de un equipo de marketing más grande. Funciona cuando dos empresas se unen para llegar a los consumidores y usted promociona la marca o los productos de otra empresa mientras obtiene una ganancia por cada venta que ayuda a realizar. Por el contrario, es posible que tenga una empresa que quiera promocionar su producto o negocio, y pagaría a estos afiliados una pequeña comisión por cada venta o cliente potencial que le envíen.

En una época en la que las personas buscan no solo breves ráfagas de información, sino también entretenimiento, el marketing de video puede combinar lo mejor de ambos mundos al hacer que un anuncio sea entretenido, informativo y atractivo. El marketing de video incluye aplicaciones de micro-video o videos de formato corto, que utilizan videos a veces tan cortos como 10 o 15 segundos y son excelentes para compartir en plataformas de redes sociales. El intercambio de videos en tiempo real también se está volviendo más popular a medida que los especialistas en marketing buscan las últimas formas de llegar rápidamente a la audiencia más grande.

Finalmente, exploraremos el diseño de sitios web . Hay más en un sitio web que una simple dirección web (a veces llamada URL). El sitio web actual debe ser robusto y rápido de cargar, con contenido actualizado regularmente y un diseño receptivo en mente. ¿Qué es el diseño receptivo ? Es un sitio web creado para proporcionar una visualización e interacción óptimas, independientemente del tipo de dispositivo que utilice para acceder a él (como computadoras de escritorio o portátiles, tabletas y teléfonos inteligentes). Un buen diseño de sitio web incorporará diferentes dispositivos en el proceso de planificación para asegurarse de que los visitantes tengan la mejor experiencia posible al ver en una variedad de dispositivos electrónicos.

Resumen de la lección

Para el especialista en marketing digital moderno, hay una multitud de herramientas disponibles en una combinación de comunicación táctica, que incluyen:

• Marketing de medios sociales
• Correo de propaganda
• Optimización de motores de búsqueda
• Publicidad de búsqueda
• Mensaje de texto
• Mostrar anuncio
• La comercialización del afiliado
• Video marketing
• Diseño de páginas web

Cada uno de estos puede ser efectivo por sí solo, pero generalmente se considera más efectivo cuando se usa junto con otro como parte de una campaña de marketing integrada. Por ejemplo, un anuncio gráfico que envía a los consumidores a su sitio web, donde pueden registrarse en su lista de distribución de correo electrónico y ver el contenido del nuevo blog, es una buena forma de utilizar tres tácticas de marketing digital; es decir, publicidad gráfica, diseño de sitios web y redes sociales.

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Rodrigo Ricardo Editor y fundador