Marketing de marca: definición y estrategia
¿Qué es el marketing de marca?
Construir una marca puede ser un desafío, pero es esencial para crear conciencia sobre una empresa y sus productos. Una marca se refiere a la identidad de una empresa. Representa los productos o servicios que ofrece una empresa, destaca la calidad de los productos y puede ayudar a crear seguidores para los productos.
Una vez que se ha establecido una marca, el siguiente paso es hacer marketing de marca , el proceso de marketing de productos y servicios de una manera que respalde la marca y ayude a los consumidores a comprender la misión de la empresa.
Por ejemplo, las celebridades crean una marca que representa quiénes son y qué tipo de trabajo hacen para atraer a la gente hacia ellos. Lady Gaga y Madonna son dos celebridades icónicas que han construido marcas reconocidas por estar a la vanguardia de la música y el entretenimiento. Ambos se han establecido como artistas innovadores que utilizarán trajes y escenarios impactantes para llamar la atención, crear demanda para su música y crear seguidores.
Creación de estrategias de marketing de marca
Crear una marca puede ser difícil porque hay muchas empresas competidoras que quieren llamar la atención sobre la marca. Hay tres cosas que se deben tener en cuenta al crear una marca: la marca debe ser reconocible, la marca debe ser coherente y específica, y la marca debe adaptarse o respaldar los productos y servicios de la empresa. Al implementar estas estrategias, puede ayudar a que su marca reciba más atención y se convierta en un nombre familiar.
Reconocible
¿Qué tienen en común la mayoría de las marcas de las empresas más grandes del mundo? Son reconocibles. No solo tienen logotipos y eslogan familiares, es probable que pueda explicar lo que hace la empresa con solo escuchar el nombre de la empresa.
El eslogan ‘Just do it’ de Nike es sinónimo de zapatillas y ropa deportiva de alta calidad. Son conocidos por estar en el rango de precios medio a alto, lo que atrae a compradores de clase media y media alta.
McDonald’s es conocido como el restaurante de hamburguesas de comida rápida más grande del mundo. Cuando vea los Arcos Dorados, sabrá que puede conseguir una hamburguesa rápida y barata y papas fritas saladas. La marca es sinónimo de comida barata, de fácil acceso y rápida compra.
Consistente y específico
Su marca debe ser coherente y abarcar todos los aspectos del negocio. Requiere comprender qué productos y / o servicios ofrecerá una empresa ahora y en el futuro. Cuanto más diversa sea la línea de productos, más desafiante puede ser crear una marca eficaz. Por esta razón, muchas empresas crean múltiples marcas dentro de la empresa para permitir que cada marca tenga su propia identidad específica.
Por ejemplo, Proctor and Gamble es una gran empresa con cientos de marcas individuales que los consumidores reconocen. Una de esas marcas es Tide, que es una línea de detergente para ropa que viene en una variedad de aromas, tipos y tamaños. Tide es una marca que representa un producto de limpieza superior que tiene un precio razonable y satisface las necesidades de los consumidores al venir en formatos de polvo, líquido y cápsula. La marca es consistente porque se enfoca en productos de limpieza para lavandería; No tendría sentido que Tide incluyera pasta de dientes y zapatillas para correr. Las marcas deben ser específicas y de enfoque estrecho para generar conciencia y lealtad del cliente.
Adecuado para la empresa
La marca de una empresa debe ajustarse al propósito de la empresa. Si una empresa ofrece ropa para la nieve, los mensajes y las imágenes de la marca deben respaldar los propósitos. Un mensaje de ‘mantener a su familia abrigada y seca’ tiene más sentido cuando se marca trajes de nieve y botas que decir ‘aumentar su poder de limpieza’. El mensaje debe respaldar el producto o los servicios; de lo contrario, los consumidores no establecerán una conexión lógica ni establecerán un vínculo con la línea de productos.
Resumen de la lección
El marketing de marca es un elemento importante para comercializar productos y servicios y garantizar que los consumidores entiendan la misión de la empresa. Hay tres estrategias clave para respaldar el marketing de marca: la marca debe ser reconocible, debe ser coherente y específica, y debe adaptarse a la empresa.